导读:本文包含了体验式营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:理财产品,体验式营销,业务流程
体验式营销论文文献综述
俞秋兰[1]（2019）在《个人理财产品的体验式营销策略探讨》一文中研究指出文章先分析了个人理财产品体验式营销特点,随后介绍了个人理财产品有效应用体验式营销策略的具体措施,包括满足消费者要求、优化业务流程、合理设计理财产品,希望能给相关人士提供有效参考。(本文来源于《现代营销(信息版)》期刊2019年12期）
第五思敏,苏芳[2]（2019）在《基于顾客感知价值的体验式营销策略研究——以西安Y房屋设计公司为例》一文中研究指出随着体验式经济的到来,传统的营销模式已不再适应市场需求失去竞争优势,而以与客户进行体验互动从而了解客户心理提高客户各方面满意度、提供更加优质价值为重心来开展营销工作。本文主要对房屋设计公司如何基于顾客感知价值的体验式营销策略进行研究,同时介绍何为感知价值以及营销策略发展历程。(本文来源于《建材与装饰》期刊2019年33期）
雒俊彦[3]（2019）在《迪卡侬体验式营销对消费者消费行为影响的调查研究》一文中研究指出研究目的:随着体育运动的商业化、大众化,体育需求也随之越来越大,体育用品业的发展可谓是雨后春笋。而现今消费者已不再满足基本的生存生活需求,而是追求更高的精神方面的享受。体育用品零售企业为提高自身的竞争力,开始致力于提高购物体验来吸引更多的消费者。本文通过对上海市4家具有代表性的迪卡侬门店消费者进行问卷发放调查,对消费者的体育消费动机、消费行为分析、实行购买决策以及购物后评价的购买决策过程理论四个维度进行分析调查,从而归纳出体验式营销对于消费者体育消费行为的影响因素,为迪卡侬在未来策略的制定中提供借鉴,以及为体育品牌企业利用体验式营销策略进行品牌的推广、提升销售量提供一些建议。研究方法:2.1研究对象,本文的研究对象为上海市迪卡侬门店消费者体育消费行为,是对消费者在迪卡侬运动购物超市独特的体验式营销策略的影响下,对该体育品牌进行购买决策过程的分析研究。2.2研究方法本文以文献研究法、问卷调查法为主、数理统计法、逻辑分析法为辅,对迪卡侬运动购物超市体验式营销对消费行为的影响进行分析研究。2.3研究思路本文研究采用理论与实际相结合,分析相关文献资料和实际调研搜集第一手资料及数据,从而研究得出消费者对迪卡侬运动购物超市的购物体验,并运用消费者行为学中的购买决策行为过程,以及营销学的相关理论,对消费者的迪卡侬实际购物体验、感知价值和迪卡侬体验式营销对消费者消费行为的影响进行分析和描述,通过以上这些结合问卷、数理统计等方法为体育品牌企业利用顾客购物体验进行宣传推广的方法和效果提供一些参考借鉴,最后得出体育品牌利用顾客购物体验进行品牌产品推广现状的结论与建议。研究结果:3.1结论 3.1.1不同的性别及文化程度对迪卡侬的消费行为现状不同总体来说,男生对该品牌的消费行为较多,此外文化程度较高的消费者对迪卡侬的消费需求较高。3.1.2迪卡侬体验式营销对消费者感知价值有一定的正向影响通过调查分析发现,迪卡侬体验式营销对消费者的感知价值有一定的正向影响力,其中商品价值、商品组合影响着顾客的功能价值。此外工作人员服务、店内独特体验环境、体验活动影响着顾客的情感价值和社会价值,在研究中也发现体验区独特的设施不仅能够带来情感价值,对顾客的社会价值也有一定的正向影响。3.1.3迪卡侬体验式营销对消费者消费行为有一定的积极影响通过研究性价比高、种类齐全且独特的商品能带给顾客带来一定的功能价值,从而刺激顾客产生购买欲望,而店内独特的购物环境、运动氛围和销售人员优质的服务带给顾客一定的情感价值和社会价值,从而最大限度的促使顾客购买。可以发现虽然体验式营销不能直接影响顾客的消费行为,但可以通过影响顾客的感知价值,从而间接的产生影响。若迪卡侬运动超市能够继续把握好顾客购物体验、感知价值、消费行为叁者之间紧密的联系,不仅能够进一步促进销售,对其美誉度也有一定的影响力。3.1.4迪卡侬的品牌推广与调查对象对体验式营销的满意度息息相关对迪卡侬购物体验很满意的调查对象,有83.54%的表示一定会将自己喜欢的产品推荐给自己的朋友,对该品牌进行推广;因此,消费者对产品和服务的体验感和消费者成为品牌的推广者之间是有关联的。若迪卡侬运动超市中体现的产品的性能等特点与品牌实际的体验感都能给消费者带来高的满意度评价的话,该品牌一定会吸引更多的消费者和品牌忠实的传播者,以提升品牌形象和口碑。4.2建议4.2.1创造良好的购物体验通过对迪卡侬体验式营销进行分析调查,可以发现,在人员接触这一维度中,大部分调查对象对销售人员的服务态度比较满意,但有部分消费者认为迪卡侬销售人员并不能为其提供及时的服务,因此迪卡侬应更加主动及时的关注顾客的需求,提升销售人员的服务热情,其次要适当的增加销售人员数量。在商品组合方面,迪卡侬应该把重心放在满足更多消费者的需求上,提高研发技术,以此提升商品的科技含量。其次运动体验区也会遭到部分消费者的投诉,迪卡侬应该建立一套完善的管理体验区的方案,以此带给顾客更好的体验。4.2.2关注顾客的体验感以制定合理的对策,并尽可能的满足他们的需求顾客的购物体验对消费行为有显着的正向影响,优质的人员服务和购物环境及投诉处理能够带给顾客一定的情感价值和社会价值,全品类的商品组合及性价比较好的商品,能够带给顾客一定的功能价值,因此迪卡侬要时刻关注顾客的体验感,并尽可能的满足他们的这一需求。4.2.3迪卡侬产品的性能特点应与品牌实际体验感相符通过调查发现有部分消费者对该品牌所购商品不太满意,若迪卡侬体现的产品性能与实际的体验感都能给消费者带来高的满意度评价的话,该品牌便会吸引更多的消费者和品牌忠实的传播者,以提升品牌形象和口碑。(本文来源于《第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编》期刊2019-11-01）
张晨[4]（2019）在《新时期主题乐园体验式营销模式分析》一文中研究指出体验式营销是一种全新的经济形态,也改变了企业传统经营方式和消费者的消费行为。对于新时期的主题公园来说,除了为旅游者带来视觉层面的愉悦感受外,还应该注重给游客带来的情感体验,才是主题公园建立竞争优势的关键。中国旅游市场具有良好的发展前景和上升空间,主题公园作为重要的组成部分,也理应进行改革创新。(本文来源于《现代营销(信息版)》期刊2019年11期）
赵延心[5]（2019）在《体验式营销助推品牌发展 吉利汽车瞄准体系化进阶》一文中研究指出近日,在2019年WTCR房车世界杯赛中国宁波站的比赛中,吉利旗下的领克车队分别包揽冠亚军奖牌。赛后,吉利控股集团总裁、吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧接受了媒体采访。参与赛事运动 营造直观的体验式营销场景受多重因素影响,国内部分汽车企业对(本文来源于《企业家日报》期刊2019-09-24）
赵延心[6]（2019）在《吉利汽车瞄准体系化进阶》一文中研究指出近日,在2019年WTCR房车世界杯赛中国宁波站的比赛中,吉利旗下的领克车队分别包揽冠亚军奖牌。赛后,吉利控股集团总裁、吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧接受了媒体采访。参与赛事运动营造直观的体验式营销场景受多重因素影响,国内部分汽车(本文来源于《企业家日报》期刊2019-09-22）
柳琪[7]（2019）在《体验式营销在农机行业更实用》一文中研究指出啥叫体验式营销,在农机行业中,用大白话就是让用户在购买农机之前,通过切身感受,了解产品的性能、特点和舒适性等,以促进产品的销售,这就么简单。有专家说现在是体验经济时代。体验成为产品的重要组成部分,大部分用户愿意为体验本身买单。还有专家按马斯洛的需求层次理论将体验营销做了分类:最底层的体验式营销是产品体验,像试乘试驾,核心是购买(本文来源于《农机市场》期刊2019年09期）
范良风,谷朝峰[8]（2019）在《4S店如何做养护产品的体验式营销》一文中研究指出由于市场竞争的激烈,许多4S店养护产品的产值都呈现出振荡递减的趋势。而即使有些店的养护品产值有所提升时,又可能会导致客户满意度分值的下降。那么4S店售后应该如何进行养护产品的营销呢?通常讲,养护产品主要是指除了常规油液保养(如叁芯机油)以外的添加或护理类产品。这类养护品的使用效果通(本文来源于《汽车与驾驶维修(维修版)》期刊2019年09期）
卢雅楠[9]（2019）在《场景化消费 体验式营销》一文中研究指出海南橡胶生产的乳胶枕头舒不舒服？值不值得购买？到海橡健康生活体验馆亲身体验对比一下就能揭晓答案；海垦茶业集团新上市的茶叶口感怎么样？哪款产品最适合自己？去海垦品牌茶叶综合体验店边品茶边挑选，总有一款茶产品能虏获您的心……近年来，随着人们生活水平的(本文来源于《海南农垦报》期刊2019-09-10）
沈建缘[10]（2019）在《爱彼迎：“千禧一代”的体验式营销样本》一文中研究指出25岁的Colin是一名复旦大学中文系研究生,正在德国交换学习。他平时酷爱旅行,年纪虽小,但已经去过了全世界70多个国家和地区。今年暑期,他通过爱彼迎平台预订了欧洲20个国家的民宿,实现了"踏足欧洲每一个国家"的愿望。以"为不同类型的旅行者带来原汁原味的当地旅行体验"为目标的平台服务提供商爱彼迎(Airbnb)(本文来源于《现代广告》期刊2019年15期）
体验式营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着体验式经济的到来,传统的营销模式已不再适应市场需求失去竞争优势,而以与客户进行体验互动从而了解客户心理提高客户各方面满意度、提供更加优质价值为重心来开展营销工作。本文主要对房屋设计公司如何基于顾客感知价值的体验式营销策略进行研究,同时介绍何为感知价值以及营销策略发展历程。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
体验式营销论文参考文献
[1].俞秋兰.个人理财产品的体验式营销策略探讨[J].现代营销(信息版).2019
[2].第五思敏,苏芳.基于顾客感知价值的体验式营销策略研究——以西安Y房屋设计公司为例[J].建材与装饰.2019
[3].雒俊彦.迪卡侬体验式营销对消费者消费行为影响的调查研究[C].第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019
[4].张晨.新时期主题乐园体验式营销模式分析[J].现代营销(信息版).2019
[5].赵延心.体验式营销助推品牌发展吉利汽车瞄准体系化进阶[N].企业家日报.2019
[6].赵延心.吉利汽车瞄准体系化进阶[N].企业家日报.2019
[7].柳琪.体验式营销在农机行业更实用[J].农机市场.2019
[8].范良风,谷朝峰.4S店如何做养护产品的体验式营销[J].汽车与驾驶维修(维修版).2019
[9].卢雅楠.场景化消费体验式营销[N].海南农垦报.2019
[10].沈建缘.爱彼迎：“千禧一代”的体验式营销样本[J].现代广告.2019