零售业创业企业品牌创建问题研究

论文摘要

随着我国零售行业的进一步发展,零售业企业间竞争日益加剧,竞争的焦点已经从价格竞争、渠道竞争转移到品牌竞争。从我国零售业品牌竞争的现状看,一些成熟的大型零售企业在品牌消费中占据了主要市场份额,已经形成了多个运营成功、具有相当影响力的著名品牌。相对于这些成熟的大型零售企业来说,中国零售行业的创业企业不论是理论认识层面还是实践操作层面,其自身的品牌创建与成熟的大型零售企业相比都有很大的差距。为了适应不断变化的竞争环境,零售业创业企业必须高度重视自身的品牌创建,不断提高企业的品牌竞争力。那么,我国零售业创业企业在自身的品牌创建过程中存在哪些问题,应该如何选择适合于自身的策略以系统性的进行品牌创建呢?基于以上问题,本文对我国零售业创业企业所处的品牌竞争环境进行考察,对创业企业品牌创建过程中存在的问题进行梳理,在此基础上提出了适合于我国零售业创业企业品牌创建的模型,并用实际案例对模型加以验证和应用。最后,关于进一步工作的方向进行了简要的讨论。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景和写作目的
• 1.1.1 论文研究背景
• 1.1.2 论文写作目的
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.2.3 对国内外品牌理论研究的评价
• 1.3 研究思路和文章结构
• 第2章 我国零售业企业品牌发展现状
• 2.1 我国零售行业的市场结构
• 2.1.1 我国零售行业的市场集中度
• 2.1.2 中国零售企业品牌的业态情况
• 2.1.3 中外零售企业品牌盈利状况
• 2.1.4 结论
• 2.2 我国零售业所处的行业生命周期
• 2.3 我国零售业创业企业品牌的SWOT分析
• 2.4 我国零售业创业企业品牌创建的主要问题
• 2.4.1 在品牌创建过程中缺乏系统思想的指导
• 2.4.2 在品牌建设过程中缺乏战略思想的指导
• 第3章 零售企业品牌创建的一般模型
• 3.1 零售企业品牌创建的一般模型
• 3.2 对零售业企业品牌创建对象的深入认识
• 3.2.1 零售业企业品牌的组成
• 3.2.2 零售业企业产品品牌、服务品牌、雇主品牌和财务品牌的关系
• 3.2.3 对企业品牌组成内容的进一步讨论
• 3.3 品牌创建过程的各个阶段
• 3.3.1 品牌定位阶段（J1）
• 3.3.2 品牌形象塑造阶段（J2）
• 3.3.3 品牌推广阶段（J3）
• 3.3.4 品牌评价阶段（J4）
• 第4章 零售业创业企业的品牌创建
• 4.1 零售业创业企业品牌创建模型
• 4.2 零售业创业企业品牌创建的内容选择
• 4.2.1 零售业创业企业品牌创建的内容选择空间
• 4.2.2 品牌创建内容选择的主要思路
• 4.3 适合于零售业创业企业的品牌创建方法
• 4.3.1 适合于零售业创业企业品牌创建的竞争战略
• 4.3.2 适合于零售业创业企业品牌创建的操作方法
• 第5章 案例分析
• 5.1 案例一:沃尔玛的品牌创建之路
• 5.1.1 品牌定位
• 5.1.2 品牌形象塑造
• 5.1.3 品牌推广
• 5.1.4 品牌评价
• 5.1.5 启示
• 5.2 “欧食多”有机食品公司的品牌创建研究
• 5.1.1 案例
• 5.1.2 启示
• 5.3 小结
• 第6章 结束语
• 致谢
• 参考文献
• 附录A 2006年中国零售业前100家销售额统计
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果