车尾标语调查研究 ——以重庆市车尾标语为例

论文摘要

车尾标语作为一种新兴的标语形式,已经随着家庭轿车的普及,逐渐走进了我们的生活,可以说车尾标语是标语在新时代的具体体现。本文首先指出了车尾标语是标语的一种,即车尾标语是一种个性标语。接着从车尾标语的表达方式入手,将车尾标语分为了文明礼貌型、威胁恐吓型、自恋自夸型和自贬自嘲型等四种类型,指出车尾标语的功能在于安全警示、体现个性和娱乐大众等三个方面。然后,本文分析了车尾标语兴起的原因主要是家庭轿车的普及、新事物的冲击和使用者的心理等因素。车尾标语的构成运用了多种语言策略。从语音的角度来说,押韵、谐音和节奏是车尾标语主要运用的策略;从词汇的角度来说,车尾标语主要运用了其他词语或形式的策略,如新词、外来词语、符号和热词等等;从语法策略的角度来说,本文把车尾标语当作句子来分析,主要探讨了车尾标语在句类和句型方面的运用策略;从修辞策略的角度来说,本文主要分析了车尾在辞格和修辞风格方面的运用策略。本文运用了田野调查的方法,对重庆市两大商圈的车尾标语进行了实地收集,共收集到241条车尾标语。同时,本文还运用了社会调查的相关理论,对车尾标语进行了社会认同度的调查。通过随机抽样的方式,调查了受众对车尾标语的关注程度、理解程度和接受程度等方面的内容,着重探讨了不同年龄、性别和身份的人是如何理解车尾标语的,为今后运用社会调查的理论研究汉语标语提供了切入的角度。最后,本文针对车尾标语存在的用语不规范、过于繁复和过于新奇等现象提出了规范的建议,指出车尾标语的内容应积极健康,用语应规范并且要考虑到公众的接受程度等。

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摘要

Abstract

第1章引言

1.1 选题缘由

1.2 标语与车尾标语的研究现状

1.2.1 标语的研究现状

1.2.2 车尾标语的研究现状

1.3 车尾标语的研究目的

1.4 车尾标语的研究意义

1.4.1 理论意义

1.4.2 实际意义

1.5 车尾标语的研究方法

1.5.1 文献研究方法

1.5.2 调查研究方法

1.5.3 系统的、多角度的分析方法

1.6 语料来源

1.6.1 田野调查

1.6.2 参考相关书籍、报刊、杂志

第2章标语与车尾标语

2.1 标语

2.1.1 标语与相关概念辨析

2.1.2 标语的定义

2.1.3 标语的类型

2.2 车尾标语

2.2.1 车尾标语的定义

2.2.2 车尾标语的特点

第3章车尾标语的类型、功能和兴起原因

3.1 车尾标语的类型

3.1.1 文明礼貌型

3.1.2 威胁恐吓型

3.1.3 自恋自夸型

3.1.4 自贬自嘲型

3.2 车尾标语的功能

3.2.1 安全警示

3.2.2 体现个性

3.2.3 娱乐大众

3.3 车尾标语的兴起原因

3.3.1 家庭轿车的普及

3.3.2 新事物的冲击

3.3.3 使用者的心理因素

第4章车尾标语的构成策略

4.1 语音策略

4.1.1 押韵

4.1.2 谐音

4.1.3 节奏

4.2 词汇策略

4.2.1 新词

4.2.2 外来词语

4.2.3 符号

4.2.4 热词

4.3 语法策略

4.3.1 车尾标语的句类策略

4.3.2 车尾标语的句型策略

4.4 修辞策略

4.4.1 辞格

4.4.2 修辞风格

第5章车尾标语的社会认同度

5.1 车尾标语的社会认同度调查

5.1.1 调查目的

5.1.2 调查方法

5.2 受众对车尾标语的关注程度

5.2.1 被测试者性别、年龄分布

5.2.2 受众对车尾标语的关注程度的调查结果

5.3 受众对车尾标语的理解程度

5.3.1 年龄因素的影响

5.3.2 性别的影响

5.3.3 文化程度的影响

5.3.4 职业的影响

5.3.5 其他个体因素影响

5.4 受众对车尾标语的接受程度

5.4.1 车尾标语是否有存在的必要

5.4.2 车尾标语是否有规范的需要

5.5 调查总结

第6章车尾标语存在的问题与规范建议

6.1 车尾标语存在的问题

6.1.1 用语不规范

6.1.2 语言过于复杂，失去了标语简明扼要的特点

6.1.3 过于追求新奇，没有考虑到公众的接受度

6.2 关于车尾标语的规范建议

6.2.1 车尾标语的内容应积极健康

6.2.2 车尾标语的用语应规范

6.2.3 车尾标语要考虑公众的接受度

第七章结语

7.1 本文的基本观点和创新之处

7.2 本文的不足和展望

参考文献

致谢

附录A 车尾标语语料

附录B 车尾标语调查研究问卷

附录C 影响车尾标语理解程度的各项因素的调查数据统计

个人简历

在学期间发表的学术论文及研究成果

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