企业外宣策略研究

论文摘要

企业作为宏观经济的微观基础,是市场经济的主体,是经济报道最重要的一个方面。随着中国“入世”以来市场化程度的提高和经济全球化的发展,中国企业除面对来自国内同行企业的竞争外,还直接面对世界同行强手的竞争。因此,企业对外宣传的重要性比以往更为重要,对它进行专门研究的意义也就不言而喻。本文将现代企业对外宣传工作梳理为企业新闻宣传、企业广告宣传、企业对外公关以及企业事件营销四大块,综合运用传播学、新闻学、社会学、公共关系学、企业管理学和企业营销学等学科的基本原理,从理论上明确了企业外宣的研究对象、基本特征和主要策略等问题,建构了一个新型的企业对外宣传研究框架。在研究企业新闻宣传策略时,本文重点分析了怎样挖掘企业新闻内容和新闻发布的时机,并对前人所忽略的企业新闻文本从内容到语言及其表达形式进行了整体分析,总结了多种企业新闻行文的独特技巧。本文对企业主要广告媒体从理论到实践运用作了非常深入的分析,同时对企业广告究竟应该传递什么样的内容进行了较好的梳理。创造良好的关系环境是企业对外公关的核心,本文对企业与政府、顾客、同行、媒体以及与社区关系的建立和维护进行了初步研究,指出企业公关不能陷于老套,要借助不同的点,巧妙融入公众生活之中。另外,本文结合大量案例对企业出现危机时应该怎样建立信息传播机制进行了重点分析,认为建立合理的企业信息传播机制一要建立开放的信息渠道,二要把握信息开放的度,三要有效控制信息传播走向,四要使信息传播具有一致性。最后,本文对企业事件营销提出了事件要与企业品牌相结合、要抢占事件的时机、号召更多目标消费者参与、对事件立体传播和强调事件公益性等策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 企业外宣研究现状
• 1.2 本文研究思路及方法
• 第2章 企业和企业外宣
• 2.1 企业
• 2.1.1 企业及其类型
• 2.1.2 企业的信息生产能力
• 2.2 企业外宣
• 2.2.1 企业外宣与企业内宣
• 2.2.2 企业外宣平台与渠道
• 2.2.3 企业外宣的商业性与公益性
• 2.2.4 企业外宣与企业形象设计
• 2.3 企业外宣的意义
• 2.3.1 企业外宣与硬实力
• 2.3.2 企业外宣与软实力
• 第3章 企业对外新闻宣传
• 3.1 企业的新闻宣传
• 3.1.1 企业新闻宣传的含义
• 3.1.2 企业新闻宣传与企业广告宣传的区别
• 3.1.3 企业新闻宣传的优势
• 3.2 企业报道策划
• 3.2.1 企业报道策划的含义
• 3.2.2 企业报道策划可行性分析
• 3.2.3 企业报道策划的原则
• 3.3 企业新闻宣传策略
• 3.3.1 企业新闻宣传的总体筹划
• 3.3.2 企业新闻宣传的内容选择
• 3.3.3 企业新闻宣传的文本制作
• 第4章 企业广告宣传
• 4.1 企业广告宣传与企业外宣
• 4.1.1 企业广告宣传
• 4.1.2 企业广告宣传的外宣功能
• 4.2 企业广告宣传的主要类型
• 4.2.1 企业广告宣传的内容
• 4.2.2 企业广告宣传的载体
• 4.3 企业广告宣传策略
• 4.3.1 企业广告宣传的诉求
• 4.3.2 企业广告宣传的时机选择
• 4.3.3 企业广告宣传的媒体选择
• 4.3.4 企业广告宣传的费用控制
• 第5章 企业外宣中的外部公共关系
• 5.1 企业外部公共关系
• 5.1.1 企业公共关系
• 5.1.2 企业公共关系的外宣功能
• 5.2 企业外部公共关系策略
• 5.2.1 企业外部公共关系的外宣目标
• 5.2.2 基于外宣效果的企业外部公共关系战略
• 5.2.3 基于外宣效果的企业外部公共关系微观操作
• 5.3 企业危机公关
• 5.3.1 企业危机公关
• 5.3.2 企业危机公关应对策略
• 5.4 企业网络公关宣传
• 5.4.1 企业网站
• 5.4.2 企业博客
• 第6章 企业外宣中的事件营销
• 6.1 企业的事件营销
• 6.1.1 企业与企业事件营销
• 6.1.2 企业事件营销的主要特点
• 6.1.3 企业事件营销的外宣作用
• 6.2 企业事件营销策略
• 6.2.1 企业事件营销与企业品牌
• 6.2.2 企业事件营销与消费者
• 6.2.3 企业事件营销与时机选择
• 6.3 企业事件的立体传播
• 6.3.1 企业事件营销的媒体选择
• 6.3.2 企业事件营销的事件选择
• 结论
• 参考文献
• 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录
• 致谢