湖南移动通信公司位置服务发展策略研究

论文摘要

位置服务是近年来发展较为迅速的增值业务市场,不仅是移动运营商,各种设备和服务提供商等(如诺基亚、摩托罗拉、赛格等)也纷纷投入其中,希望分享这块利润增长较快的市场。湖南移动通信公司是湖南省移动位置服务市场的业务领导者,拥有庞大的目标客户群。但市场仍存在很多影响位置服务业务发展的因素,因此需要进行系统的进行市场分析和前景预测,确保市场的良性发展。本文首先对位置服务的概念、技术和应用情况及国内外的位置服务发展历程进行归纳性的介绍,然后通过对湖南移动通信公司位置服务市场的发展现状进行重点分析,指出目前湖南移动通信公司位置服务市场发展中存在的突出问题。其次对湖南移动通信公司的宏观环境、行业的竞争形式进行剖析,并从优势、劣势、机遇和威胁等四个方面因素对湖南移动公司位置服务发展进行SWOT分析。同时,为了解湖南移动通信公司未来位置服务市场的大小,以便企业及早制定相应的措施,文章通过对历史数据的分析,并采用趋势性指数平滑法对2007年湖南移动通信公司位置服务客户数进行预测。为确保湖南移动通信公司位置服务市场的快速增长,本文最后对湖南移动通信公司位置服务市场存在的问题和发展前景提出相应的对策和建议:加强价值链整合;加强对新技术的跟进;加强对客户隐私的管理;加快移动网络的建设和优化;加大位置服务市场的营销推广力度。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题的背景及意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究方法与研究思路
• 第2章 国内外位置服务市场发展历程及影响因素分析
• 2.1 国外位置服务产业的发展历程分析
• 2.1.1 美国“E911”计划催生位置服务
• 2.1.2 欧盟“E-112”计划促进位置服务的发展
• 2.1.3 韩日推动位置服务在全球兴起
• 2.2 国内位置服务产业的发展历程分析
• 2.2.1 福建移动开通亚洲首套位置服务系统
• 2.2.2 浙江移动推出面向运输行业的位置服务
• 2.2.3 中国联通推出“定位之星”业务
• 2.3 湖南移动位置服务发展现状分析
• 2.3.1 湖南移动通信公司的基本情况
• 2.3.2 湖南移动通信公司位置服务发展状况
• 2.4 湖南移动位置服务发展中存在的问题
• 2.4.1 价值链中角色不清，业务发展受制于SP
• 2.4.2 基站数据维护困难，严重影响业务质量
• 2.4.3 业务种类相对单调，行业市场急需开拓
• 2.4.4 市场的认知度较低，营销推广力度不够
• 2.5 湖南移动位置服务发展影响因素分析
• 2.5.1 价值链
• 2.5.2 新技术
• 2.5.3 手机终端
• 2.5.4 隐私管理
• 2.5.5 营销推广
• 第3章 湖南移动位置服务SWOT 分析
• 3.1 优势分析（Strength）
• 3.1.1 强大的企业实力和庞大的客户规模
• 3.1.2 完备的营销渠道和丰富的运营经验
• 3.1.3 方便的支付手段和较低的业务门槛
• 3.2 劣势分析（Weakness）
• 3.2.1 价值链环节多，分工不明确
• 3.2.2 业务质量不稳定，精度不高
• 3.2.3 市场认知低，内容缺乏创新
• 3.2.4 终端支持相对落后
• 3.3 机遇分析（Opportunity）
• 3.3.1 经济快速发展，市场前景巨大
• 3.3.2 通信网络的升级促进技术完善
• 3.3.3 用户消费习惯的逐步形成
• 3.3.4 业务持续增长，前景预测乐观
• 3.4 威胁分析（Threaten）
• 3.4.1 隐私问题影响业务形象和发展
• 3.4.2 众多市场竞争者和竞争性产品
• 3.4.3 合作伙伴的合法地图版权问题
• 第4章 湖南移动位置服务发展策略研究
• 4.1 加强对价值链的整合
• 4.1.1 价值链理论
• 4.1.2 价值链整合方案
• 4.1.3 基于价值链的位置服务盈亏平衡分析
• 4.2 加强对新技术的跟进
• 4.3 加强对客户隐私的管理
• 4.4 加快移动网络的建设和优化
• 4.5 加大位置服务的营销推广力度
• 结论
• 参考文献
• 致谢