电影贴片广告市场营销分析

论文摘要

自从1994年电影贴片广告在中国广告市场上出现以来,电影贴片广告正逐渐受到人们的关注,作为一种新兴的媒介平台,与其他类型的广告相比较,电影贴片广告具有其自身的特点,并具有独到的广告传播效果,通过该课题的研究,掌握了目前整个电影贴片广告市场的总体情况及发展趋势,找到了电影贴片广告的细分目标市场,为电影贴片广告市场开发决策提供理论依据和支持。本文首先分析了电影贴片广告所在的宏观和微观环境,国内整个广告行业市场发展状况及其发展趋势。运用波特五力模型的五种因素:供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力,来分析所在行业的竞争程度。运用定价理论对电影贴片广告进行理性定价。创新性地运用行业生命周期理论来分析市场。在这四个不同的时期,市场需求与行业竞争结构呈现不同的特点,因而,市场开发就要根据一个行业或产品不同发展阶段的不同特点采取不同的营销手段来运作市场。论文的研究注重理论联系实际,充分运用现代营销理论及管理学理论来分析电影贴片广告市场的营销环境,从而发现并充分地抓住市场机会,避开市场威胁。通过以上分析找到电影贴片广告的目标市场,并对市场进行准确的定位,制定出相应的市场营销策略,以便科学、有效地运作电影贴片广告市场。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪言
• 1.1 电影贴片广告的含义
• 1.2 国内外电影贴片广告市场发展综述
• 1.3 本文研究的目的和意义
• 2 论文研究引用的相关理论
• 2.1 STP理论
• 2.1.1 市场细分理论
• 2.1.2 目标市场选择理论
• 2.1.3 市场定位理论
• 2.2 4P′s理论
• 2.2.1 产品组合策略
• 2.2.2 价格策略
• 2.2.3 分销渠道策略
• 2.2.4 促销策略
• 2.3 产品生命周期理论
• 3 电影贴片广告市场营销行业现状及存在的问题
• 4 电影贴片广告市场营销环境分析
• 4.1 宏观环境分析
• 4.1.1 政治环境分析
• 4.1.2 经济环境分析
• 4.1.3 法律环境分析
• 4.1.4 社会环境分析
• 4.1.5 我国广告行业结构及市场分析
• 4.2 微观环境分析
• 4.2.1 电影贴片广告市场波特五力模型分析
• 4.2.2 公司能力分析
• 4.3 SWOT分析
• 4.3.1 电影贴片广告市场的优势分析
• 4.3.2 电影贴片广告市场的劣势分析
• 4.3.3 电影贴片广告市场的机会分析
• 4.3.4 电影贴片广告市场的威胁分析
• 5 电影贴片广告市场营销策略
• 5.1 STP策略
• 5.1.1 市场细分策略
• 5.1.2 目标市场选择策略
• 5.1.3 市场定位策略
• 5.2 电影贴片广告市场营销中的4P′s策略
• 5.2.1 产品组合策略
• 5.2.2 产品价格策略
• 5.2.2.1 采用产品组合价格策略
• 5.2.2.2 新产品定价策略
• 5.2.3 渠道分销策略
• 5.2.3.1 影响分销渠道选择的因素分析
• 5.2.3.2 自营渠道模式
• 5.2.3.3 代理渠道模式
• 5.2.3.4 混合渠道模式
• 5.2.4 产品促销策略
• 5.2.4.1 人员推广
• 5.2.4.2 营业推广
• 5.2.4.3 广告推广
• 5.2.4.4 公共关系促销
• 6 结束语
• 附录
• 致谢
• 参考文献