媒介经济世界下的动画产业集中现象研究

论文摘要

本文从媒介经济的角度,审视动画产业的集中现象。作为媒介经济的一个子系统,动画产业既带有母系统的一般特征,也具有自身独特的状态,动画产业显著的集中现象就是其中之一。动画企业的空间集中和市场集中在日本和美国两个发达国家表现出一种非常明显的信号,但两者又存在很大差异。日本的空间集中现象非常显著,而市场集中现象并不显著,美国则正好相反。这其中的差异值得研究。自改革开放以来,伴随着我国国民经济的飞速发展,人民对精神文化产品的需求也开始增加,我国的动画消费市场也随之迅速扩大。但是我国的动画消费市场长期被国外动画产品所占据,引发了各方的关注。1995年,江泽民、李鹏同志分别致信上海美术电影制片厂和浙江人民美术出版社,就发展中国自己的动画片和动画读物问题做出重要指示。这一事件表达了党中央对民族动画发展的关切之情。以此为契机,在各级主管部门的推动下,中国动画产业的开始步入快速发展的轨道。进入21世纪后,我国主管部门为进一步促进动画产业的发展,提出建设动画基地。从2005年开始,至2007年间,已建成了40多个,并且仍有许多城市正在筹建之中。这些动画基地的建设提高了从业人员的积极性、获得了各级主管部门的支持、扩大了动画产业的影响,具有积极意义。但与此同时,一些问题也暴露出来,包括:1)同质化倾向;2)结构不合理;3)候鸟现象;4)浪费问题,等等。作为推动我国动画产业发展的一项重要措施,动画基地兼具市场集中和空间集中的特性。因此对于国内外动画产业集中现象的研究对于我国动画基地的建设具有理论支撑价值和经验总结作用。本文从分析我国动画产业的现状入手,以媒介经济的研究成果为基础、以国外动画产业发展的经验总结为依据,从规模经济、范围经济、内部经济和外部经济的角度阐述了动画产业集中现象的内因和价值。同时,在调查研究了我国动画基地的发展现状之后,通过分析对比国内外具体情况的相似性和差异性,提出我国动画基地建设走中小企业集群道路的可行性和必要性,并给出了具有可操作性的具体建议和发展蓝图。本文是重在分析和解决现实问题的应用研究,希望能为中国动画的发展和研究提供一种思路。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.1.1 动画企业的空间集中
• 1.1.2 动画企业的市场集中
• 1.1.3 问题的提出
• 1.2 研究的意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 现实意义
• 1.3 研究的理论依据和文献回顾
• 1.3.1 媒介经济学的相关研究
• 1.3.2 动画产业的相关研究
• 1.4 研究内容、方法和创新
• 1.4.1 研究内容和方法
• 1.4.2 主要创新点
• 2 中国动画产业的现状课题
• 2.1 动画市场的发展曲线
• 2.1.1 相对不变假设
• 2.1.2 产业生命周期
• 2.2 中国动画产业的现状课题
• 2.2.1 中国动画消费市场的现状调查
• 2.2.2 中国动画产业发展的优势、劣势、机遇和威胁
• 2.3 本章小结
• 3 动画质量与观众满足
• 3.1 “质量”的标准
• 3.1.1 相关研究—使用-满足理论和‘小生境’理论
• 3.1.2 满足与满足机会
• 3.2 低成本动画
• 3.2.1 动画制作流程
• 3.2.2 关于观众满足的一个实证研究
• 3.2.3 有限动画
• 3.3 本章小结
• 4 动画的规模经济和范围经济
• 4.1 动画片的收入构成
• 4.1.1 美国企业
• 4.1.2 日本企业
• 4.1.3 中国企业
• 4.2 大企业的优势 — 规模经济和范围经济
• 4.2.1 问题与假设
• 4.2.2 假设检验
• 4.2.3 结论
• 4.3 本章小结
• 5 根植于商业模式的集中现象
• 5.1 美国的大企业集团模式
• 5.2 日本的中小企业集群模式
• 5.2.1 日本商业模式的探索时期
• 5.2.2 日本商业模式的发展时期
• 5.2.3 日本商业模式的改良时期
• 5.2.4 对日本动画商业模式的探讨
• 5.3 本章小结
• 6 市场集中和空间集中
• 6.1 市场集中和空间集中的量化指标
• 6.1.1 市场集中
• 6.1.2 空间集中
• 6.2 中美日三国动画产业的集中度及比较
• 6.3 中国动画基地的发展方向
• 6.4 本章小结
• 7 中国动画基地的建设
• 7.1 中国动画基地建设中存在的问题
• 7.2 中国动画基地建设的现状
• 7.3 问题分析和政策建议
• 7.3.1 建设劳动力市场
• 7.3.2 构筑动画企业专业化分工体系
• 7.3.3 促进中小企业共同投资、合作开发
• 7.4 发展动画集群
• 7.4.1 什么是动画集群
• 7.4.2 确定发展方向
• 7.4.3 建立企业分工合作网络
• 7.4.4 实施一个示范项目
• 7.5 动画集群建设的四个阶段
• 7.5.1 初创阶段
• 7.5.2 孵化阶段
• 7.5.3 实施阶段
• 7.5.4 提升阶段
• 7.6 本章小结
• 8 全文总结与研究展望
• 8.1 论文的主要工作和总结
• 8.2 研究工作的展望
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 攻读博士学位期间发表论文和参加科研项目情况