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摘要：本文采用文献分析法、比较法，分析了我国绿色电力营销可再生能源市场现状，分析了绿色电力营销可再生能源在市场中发展存在的阻碍，分析了绿色电力营销可再生能源发展的市场动力，旨在为我国绿色电力营销可再生能源发展研究提供有效参考。
关键词：电力营销；绿色；再生能源；市场
随着人类社会的高速发展，能源使用量急剧增加，且使用的能源主要是不可再生能源。地球不可再生能源不可再生，当代其储量已经用去大半，地球即将面临能量枯竭现状。为解决能量问题，人类开始关注可再生能源的研究与开发。现如今，电力是人类使用的主要能源之一，随着可再生能源热度提高可再生能源发电热度也跟着被提高，成为社会关注的焦点。随着可再生能源发电需求的增长，其市场逐渐开阔，其在市场中发展的动力研究成为社会新热点。本文以绿色电力营销可再生能源市场现状为切入点，逐渐展开对其发展市场动力进行详细探讨。
1、绿色电力营销可再生能源市场现状
可发电的可再生能源主要有太阳能、风能等，可再生能源可以再生，取之不尽用之不竭，在发电时不会产生二氧化硫、一氧化碳等有害气体，可减轻发电对我国大气环境的污染，有利于我国构建和谐绿色城市。基于以上优点，可再生能源被政府、社会重视，着重发展可再生能源发电的呼声越来越高，其市场需求也逐年增长。在此背景下我国政府开始大力支持可再生能源发电研究，大力扶持相关企业。比如：加大可再生能源发电研究资金，着重培养并引进高端技术人才，制定一系列财税政策扶持可再生能源发电企业。国家的扶持，在一定程度上推动了我国可再生能源发电的稳定发展，但是并不能避免其在市场中出现的各种问题。以可再生能源发电为主的电力企业缺乏完善的绿色电力营销机制，致使该类型企业营销力度不足，影响企业电力销售。由于可再生能源发电技术比较低，发电量并不能满足市场需求，与传统发电相比其具有明显劣势。此外，可再生能源发电企业由于发电成本高，导致其制定的用电价格偏高，与传统发电相比不具备市场竞争优势[1]。
2、绿色电力营销可再生能源在市场中发展存在的阻碍
2.1分布不均匀
可再生能源主要有太阳能、风能、潮汐能等，其中我国太阳能最丰富的地区在宁夏北部、甘肃北部、新疆东部、青海西部和西藏西部等人迹罕至地区，这些地区中西藏西部太阳能最为丰富。我国风能主要分布在东南沿海及其岛屿、内蒙古和甘肃北部、黑龙江和吉林东部以及辽东半岛沿海、青藏高原及三北地区的北部和沿海等，其中东南沿海及其岛屿为我国风能最丰富地区。我国潮汐能最丰富地区在钱塘江口，其次为长江口、珠江、晋江、闽江等。由以上可再生能源密集区可知，其主要分布在人烟罕至地方，在人口密集的大城市几乎没有，能源分布很不均匀。由于丰富区人口稀少，其对电力的需求也比较少，能源开发程度低，交通不发达导致可再生能源无法有效传输。但人口密集的大城市由于人口多，需要电力量非常惊人。这些原因导致我国可再生能源利用率低，开发成本高，阻碍其在市场中的发展[2]。
2.2价格不合理，政府不重视
由于我国能源分布不均匀，导致可再生能源发电成本偏高。电力企业是盈利企业，任何企业不可能亏损营业，为盈利电力企业不得不抬高电力价格，这直接导致可再生能源发电企业的电力价格普遍偏高，与传统电力企业相比缺乏市场价格竞争优势。此外，我国电力市场具有垄断性，其电力营销竞争机制并不健全，这在一定程度上阻碍了可再生能源发电企业的发展。虽然我国政府一直大力扶持，但由于政府扶持政策不完善，扶持力度不高，给予可再生能源电力营销的市场保护不足，不能从根本上解决其发展阻碍。比如：我国对煤发电企业的优惠政策比较多，执行力度也比较强，虽然国家一直在调整，但是仍旧比太阳能、风能等能源发电优惠政策多，这在一定程度上阻碍了可再生能源电力营销的发展。在西方发达国家，会对不可再生能源发电企业征收一定比例的生态税，限制不可再生能源的开发、利用和发展。我国由于起步比较晚，可再生能源发电企业均属于小微企业，规模尚未形成，直接影响我国可再生能源发电激励制度形成速度。由于我国可再生能源发电技术尚处于发展初期，电厂也未形成规模效应，国家对该行业并不重视，出台的优惠政策非常少，市场绿色电力营销的保护政策更少。国家支持力度薄弱，其发电成本又高，导致其发电价格偏高，在市场中形成恶性循环，阻碍我国可再生能源发电在市场中的发展，也阻碍其绿色电力营销的发展。
3、绿色电力营销可再生能源发展的市场动力
3.1科学布局，合理开发
针对我国可再生能源分布不均匀的现状，应科学布局、合理开发利用可再生能源。具体办法是深入市场进行绿色电力营销可再生能源的发展动力调查，对调查结果进行分析、整理、归纳，分析出其市场实际需求，根据市场需求科学布局。政府和电力企业积极调整可再生能源发电在市场中绿色营销思路，寻找最有效的营销策略，优化可再生能源发电行业的内部结构，全面推动电力市场中可再生能源的发展[3]。
3.2制定合理价格，加大政府支持力度
受价格不合理因素的影响，制定合理电价并不能只依靠可再生能源发电企业，应政府、传统电力企业和新企业三方同时参与，才能制定出合理市场价格。具体办法是构建完善的固定电价系统和溢价电价系统，前者是指政府根据可再生能源发电成本制定市场电价，这个电价不考虑传统电力企业发电成本，而传统电力企业需支付可再生能源发电企业电价价差产生的利润，以保护可再生能源发电企业的发展。溢价电价系统是指根据传统电力企业销售价格制定出合理的电价比例，或者根据市场电价竞争价格结合国家固定电价激励制度作为市场电力价格的参考系，制定出合理、科学的电力价格。该系统的优点是既可保障可再生能源发电企业的基本电价不至于亏损，又能缓解我国电力市场转型引出的各类问题。无论那种方法，都离不开政府支持，因此政府应高度关注绿色电力营销可再生能源发展的市场动力，配合电力企业完成市场转型，帮助新型电力企业制定出合理、科学的绿色营销策略，促进可再生能源发电在市场中的发展[4]。
3.3完善电力市场竞争体系，完善电力营销体系
电力市场竞争体系不完善会影响可再生能源发电企业的发展，影响其绿色电力营销发展，针对这种情况应完善两种制度体系，解决市场存在的难题。具体办法是国家建立完善的市场激励机制，保护可再生能源发电企业在市场中的发展，比如：对传统电力企业征收一定比例的生态税，抑制其过分开采不可再生能源和污染环境。完善电力营销体系的具体办法是学习西方发达国家成功经验，根据我国实际情况制定出完善的电力营销体系。国家重视可再生能源发电企业在市场中的电力营销，完善扶持制度，引导企业制定出最佳营销策略，培养相关高端人才，推动绿色电力影响在市场中的发展[5]。
结束语
我国绿色电力营销可再生能源市场现状是电价不合理，市场竞争机制不完善，政府扶持力度不足。其存在的发展阻碍主要有可再生能源分布不均匀导致其利用率低，增加其发电成本。发电成本过高导致市场电力价格不合理、不稳定，且政府不重视不作为激化市场矛盾，阻碍绿色电力营销可再生能源在市场中的发展。可见，绿色电力营销可再生能源市场发展动力主要有科学布局、合理开发，制定合理电价，加大政府扶持力度和完善市场电力营销和竞争机制。
参考文献：
[1]张晓宇.论电力营销可再生能源市场发展动力[J].电子测试，2015（24）：161-162.
[2]郭运泉.绿色电力营销——可再生能源发展的市场动力[J].中国新技术新产品，2015（8）：158-158.
[3]陈封.电力营销可再生能源市场的发展动力研究[J].财经界，2016（23）：127-129.
[4]张文悦.绿色电力营销——可再生能源发展的市场动力[J].企业经营，2017（18）：107-107.
[5]董晨阳，王磊.绿色电力营销——可再生能源发展的市场动力[J].中外企业家，2018（31）：124-124.