含蓄的力量——以修正的关联性模式分析英文广告标题

论文摘要

本文致力于英文平面广告标题的认知研究。斯帕伯和威尔逊的关联理论为本文提供了理论基础。作者针对广告标题文本的特殊性对关联理论进行适当改进，并引入里奇（Ｌｅｅｃｈ）的前景化理论，将二者有机结合，形成了自己的理论分析模式。从 Forbes, The Economist, Business Week, Reader’s Digest　以及　Ｆｏｒｔｕｎｅ 等英文杂志中筛选了 ２９ 个广告范例一一分析，最终从广告标题吸引力的手段、读者得出标题最终含义的推理过程以及广告人为何采用隐含手段等方面总结出了成功的英文广告的机理。　第一章是本文的概览，本文所采用的理论、分析方案、数据搜集、研究方法以及论文篇章结构得以概要介绍。　第二章为文献回顾，一开始回顾前辈语言学家对英文广告语言的研究，随后又对关联理论的发展、主要观点以及核心概念进行了详细介绍，接着说明对关联理论进行适当改进的根据，并简要介绍里奇的前景化理论，二者有机结合形成了本文的分析模式。　第三四章是本文的案例分析部分，根据案例隐含程度的不同，把它们分成了两组：第三章为隐含性分析；第四章为超隐含性分析。作者对标题中吸引力的语言因素、读者的推理过程以及所得出的结论进行了详尽的论述，并结合广告的正文以及部分插图进行综合分析。　第五章是本文的总结。作者首先总结了英文广告的工作机理，并相应指出了本文的理论和实践意义。最后，作者指出了本文的不足，并对今后的进一步研究提出了设想。

论文目录

• Chapter One Introduction
• 1.1 Theories and a Plan for Analysis
• 1.2 Data Collection and Methodology
• 1.3 Organization of the Thesis
• Chapter Two Literature Review
• 2.1 Previous Studies of Advertising Language
• 2.1.1 Coding-decodingAnalysis
• 2.1.2 Inference Analysis
• 2.2 The Relevance Theory （RT）
• 2.2.1 Before the RT
• 2.2.1.1 Coding-decoding Theory
• 2.2.1.2 Inference Theory
• 2.2.1.3 Dascal’s Development of the Notion of Relevance
• 2.2.1.4 Manor’s Contribution on the Notion of Relevance
• 2.2.1.5 Werth’s Model of Conversation
• 2.2.2 Sperber and Wilson’sRT
• 2.2.2.1 The Early RT
• 2.2.2.2 Key Concepts of the RT
• 2.2.2.3 Overt vs. Covert Communication
• 2.2.2.4 Relevance and Optimal Relevance
• 2.2.2.5 Non-demonstrative Inference
• 2.3 Modification of the RT
• 2.3.1 Why a Modification
• 2.3.2 The Foregrounding Theory （FT） and a Modified Model for Analysis
• Chapter Three Covert Analysis- You Must Know Something
• 3.1 Coined Lexical Items
• 3.2 Rhetoric Questions
• 3.3 Apostrophes
• 3.4 Semantic Deviations
• 3.5 Foregrounded Regularities
• 3.6 Summary
• Chapter Four Super-covertAnalysis- You May Know Nothing
• 4.1 Apostrophes
• 4.2 Register Deviations
• 4.3 Semantic Deviations
• 4.4 Rhetoric Questions
• 4.5 Summary
• Chapter Five Conclusion
• 5.1 Possible Findings
• 5.2 Significance of the Study
• 5.3 Limitations and Possible Further Efforts
• Bibliography