新疆农产品营销渠道优化研究

论文摘要

新疆是一个农业大区，农业对整个地区的经济发展有着突出的贡献，但由于新疆农业发展不平衡，农产品营销渠道建设不完善，存在着诸如营销渠道主体组织化程度低、交易成本高、信息流通不畅、流通半径小和渠道终端模式单一等问题，这些因素都制约着新疆农业向更高、更远的目标迈进。基于此，本文以优化新疆农产品营销渠道为出发点，以农产品营销渠道理论为支撑，对新疆农产品营销渠道优化进行分析。本文的研究思路沿两条主线展开，一是对农产品营销渠道的中上游主体采用规范性研究，分析新疆农产品营销渠道的运营模式、存在的问题及成因，并借鉴发达国家农产品营销渠道运营模式，同时结合新疆实际情况，提出优化新疆农产品营销渠道的对策；二是对农产品营销渠道终端采用实证研究，分析消费者个性特征和农产品购买场所特征对顾客选择农产品零售终端的影响。本文的研究结果表明，对新疆农产品营销渠道进行优化，要对不同的渠道主体采取不同的对策。首先，要从提高渠道上游主体竞争力和组织化程度入手，通过实施农业产业化战略，让农产品营销渠道主体真正实现一体化的经营方式；通过完善农民专业合作社，发展农村经纪人队伍，积极吸收广大农户入社，可以保障农业生产者在农产品分销环节上具有较大的主动权。其次，在农产品批发市场方面，一是要制定合理的发展规划，二是要对农产品批发市场进行升级改造，使之成为新疆农产品分销的重要渠道。最后，在对营销渠道终端进行优化时，一方面要加大超市的农产品经营力度，另一方面要对现有的农贸市场进行升级改造，同时也要对目前的社区农副产品直销点模式进行推广，以丰富新疆农产品营销渠道终端经营模式。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 相关文献研究综述
• 1.2.1 国外农产品营销渠道研究综述
• 1.2.2 国内农产品营销渠道研究综述
• 1.2.3 现有研究存在的问题
• 1.3 研究方法
• 1.4 研究思路与内容
• 1.4.1 研究思路
• 1.4.2 研究内容
• 1.5 创新点与不足之处
• 第2章 新疆农产品营销渠道现状分析
• 2.1 新疆农产品营销渠道模式分析
• 2.1.1 自产自销的农产品营销渠道模式
• 2.1.2 农产品展销会营销渠道模式
• 2.1.3 多环节分销的农产品营销渠道模式
• 2.1.4 农产品“农超对接”营销渠道模式
• 2.1.5 农民合作组织协作的农产品营销渠道模式
• 2.1.6 代理加工的农产品营销渠道模式
• 2.2 新疆农产品营销渠道存在的问题
• 2.2.1 营销渠道主体分散、组织化程度低
• 2.2.2 农产品营销渠道终端模式单一
• 2.2.3 营销渠道流通半径过小，流通链条过长，运行效率低下
• 2.2.4 农产品营销渠道信息不畅
• 2.2.5 农产品营销渠道管理滞后
• 2.3 新疆农产品营销渠道问题的成因
• 2.3.1 市场主体发育迟缓
• 2.3.2 基础设施建设滞后
• 2.3.3 农村信息化建设不完善
• 2.3.4 相关法律、法规不健全
• 2.4 国外农产品营销渠道运营模式及对新疆的启示
• 2.4.1 美国农产品营销渠道运营分析
• 2.4.2 日本农产品营销渠道运营分析
• 2.4.3 法国农产品营销渠道运营分析
• 2.4.4 对新疆农产品营销渠道优化的启示
• 第3章 新疆农产品营销渠道终端实证研究——以乌鲁木齐为例
• 3.1 问卷设计和研究样本
• 3.2 调查结果的统计描述
• 3.2.1 性别对购买地点选择的影响
• 3.2.2 年龄对购买地点选择的影响
• 3.2.3 文化程度对购买地点选择的影响
• 3.2.4 职业对购买地点选择的影响
• 3.2.5 收入对购买地点选择的影响
• 3.2.6 消费者选择购物场所影响因素重要性排序
• 3.3 消费者农产品营销渠道终端选择的 LOGIT 分析
• 3.3.1 变量选择说明
• 3.3.2 模型估计
• 第4章 新疆农产品营销渠道优化的对策
• 4.1 提升渠道上游主体竞争力
• 4.1.1 实施农业产业化战略
• 4.1.2 培育现代化农业中介组织
• 4.1.3 提升农户市场经营意识
• 4.2 加强农产品批发市场建设
• 4.2.1 统筹农产品批发市场建设规划
• 4.2.2 优化农产品批发市场运营模式
• 4.3 完善农产品零售终端建设
• 4.3.1 加大农产品超市经营力度
• 4.3.2 升级农贸市场经营模式
• 4.3.3 推广社区农副产品直销点经营模式
• 第5章 结论与展望
• 5.1 结论
• 5.2 展望
• 参考文献
• 附件
• 致谢
• 详细摘要