论文摘要
随着我国经济的快速发展,人民生活水平的提高,健身意识逐渐在民众当中增强。而网球作为一项新兴的体育项目,其浓厚的文化、时尚的形象已经被我国发达城市的市民所关注和吸引。而在2004年雅典奥运会上,我国选手获得的一枚网球奥运金牌更是在我国掀起了一股“网球热”。北京作为政治文化的中心,市政府对于网球运动的开展也是大力提倡,这就进一步为网球培训市场打下了良好的基础。本文采用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法、数理统计法等就北京市网球培训市场进行了研究,并通过与上海、成都、广州的网球市场进行对比研究,最后采用SWOT分析研究法对北京市的网球培训市场进行了多方面的分析,研究得出:北京市网球培训市场应分为休闲娱乐型和技能发展型两类型市场分别进行不同策略的市场开发。所以,在探讨了北京网球市场的现状及存在问题,并针对其存在问题进行了分析,得出如下结论:(1)北京市政府对网球运动的大力支持。作为全国政治文化中心,北京已经为实现网球运动普及做出积极的示范作用。截至2006年,北京市内网球场的保有量已超过1000块。据不完全统计,仅北京每年就有几十项赛事,全国性的网球比赛就达到数十站之多。(2)北京市民参与度高。北京的网球市场是广阔的,并且市民的消费能力高。在奥运网球夺冠和中网公开赛掀起的“网球热”的社会氛围下,越来越多的北京市民开始喜欢网球,学习网球。网球培训公司需要针对不同年龄不同层次需求,开发多种培训方案来迎合他们的消费需求。(3)网球培训市场前景看好。随着网球运动的兴起,培训市场必定也红火起来。无论是培训公司还是俱乐部,乃至私人教练,都一跃成为网球爱好者追逐的对象。而网球作为深受大众欢迎的体育项目,已成为社会投资的热点,培训公司和俱乐部的连锁化经营和多元化经营将成为趋势。通过对北京网球培训市场的一系列研究,笔者向网球培训公司及网球俱乐部提出以下建议:(1)重视网球场地的基本设施建设。网球是对基本设施依赖程度较高的运动项目,目前最缺少的其实是面向大众健身娱乐的简易网球设施。这是培育网球市场的当务之急。(2)对两种类型的培训市场进行区别开发。由于娱乐休闲型的培训市场是相对广阔的,培训公司和俱乐部要把它作为工作重点来对待。技能发展型培训市场就相对要窄,数量上无法和娱乐休闲型相比,可是其发展前景和潜在收益却不可限量。