“星座文化”在中国的创新扩散研究

论文摘要

西方星象学中的“星座”概念，自20世纪70年代末期进入中国以来，在中国大众媒介的传播下，已经从一种西方文化发展为一种完备体系中国“星座学说”，近年来转化为时尚流行的“星座文化”。随着其在中国的扩散愈演越烈，“星座”不断地渗透到生活的各方面，影响并改变着人们的生活习惯和思维方式，在以青年为代表的受众群中广受追捧，甚至出现了令人不可思议的“星座迷恋”现象。在国内，有学者甚至认为“星座文化”是一种披着高科技伪装的洋迷信，不但对青少年的身心健康不利，更是全球化大趋势下西方文化的入侵。各种担忧并无道理，因此，对于“星座文化”在中国的扩散传播研究就显得尤为重要。创新扩散理论作为扩散学中“关于新事物如何在一个新环境下扩散的一套理论”，其理论对“星座文化”在中国的创新扩散传播有一定适应性。正是作为一种新事物，一种创新，“星座文化”在传播扩散过程中不断被接受和采纳，形成当前我国最为盛行的青年文化之一。本文以“星座文化”在中国扩散历程为突破口，以时间为线索，借助创新扩散理论对“星座文化”进行系统研究。“星座文化”在中国的扩散过程经历了引入、本土化、娱乐化和商业化四个阶段。在此过程中，大众媒介扮演着重要的作用。传统大众媒介在不同的阶段扮演着简化介绍者、改造推广者和批判抵制者的角色，同时也在探索和挖掘西方星象学适合中国受众需要的娱乐性和实用性部分做出了一定的贡献。2000年之后，伴随着传播技术的发展和网络技术广泛应用，互联网和新媒介为“星座文化”的扩散传播提供了良好的平台。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 图表索引
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的及意义
• 1.3 文献综述
• 1.3.1 创新扩散理论的中外研究
• 1.3.2 “星座文化”在国外的研究综述
• 1.3.3 “星座文化”在国内的研究综述
• 1.4 论文构成与研究方法
• 1.4.1 论文构成
• 1.4.2 研究方法
• 1.5 核心概念的界定
• 1.5.1 星座文化
• 1.5.2 创新扩散
• 第2章 “星座文化”在中国扩散历程探析
• 2.1 1979-1989 年：星座理论的引入阶段
• 2.1.1 西方星象学作为异邦文化被引进
• 2.1.2 大陆掀起星座奇闻趣事热潮
• 2.2 1990-1995 年：星座理论的本土化阶段
• 2.2.1 港台地区对西方星象学本土化融合
• 2.2.2 大陆对港台“星座文化”评判接受
• 2.3 1996-2000 年：“星座文化”的娱乐化阶段
• 2.3.1 “星座文化”在大陆迅速蔓延
• 2.3.2 “星座文化”的娱乐推广
• 2.4 2001 至今：“星座文化”的商业化阶段
• 2.4.1 “星座文化”呈井喷状态
• 2.4.2 “星座文化”衍化为消费文化
• 第3章 “星座文化”扩散的内容分析
• 3.1 西方星象学初始内容
• 3.1.1 西方占星术
• 3.1.2 十二星宫星象学
• 3.1.3 西方星象学的分类
• 3.2 “星座文化”衍生内容
• 3.2.1 西方星座文化与紫微斗数
• 3.2.2 西方星象学与十二生肖
• 3.2.3 西方星象学与中国风水学
• 第4章 “星座文化”扩散的媒介研究
• 4.1 传统媒体与“星座文化”的扩散传播
• 4.1.1 纸质媒介对“星座文化”扩散传播
• 4.1.1.1 书籍对“星座文化”的扩散作用
• 4.1.1.2 报刊杂志对“星座文化”的扩散作用
• 4.1.2 电子媒介对“星座文化”扩散传播
• 4.1.2.1 电视对“星座文化”的扩散作用
• 4.1.2.2 广播对“星座文化”的扩散作用
• 4.1.2.3 电影对“星座文化”的扩散作用
• 4.2 新媒体与“星座文化”的扩散传播
• 4.2.1 互联网为“星座文化”的扩散提供天然的条件
• 4.2.2 新媒介为“星座文化”的扩散开辟新天地
• 第5章 “星座文化”在国内扩散的受众研究
• 5.1 “星座文化”革新者
• 5.1.1 “星座文化”革新者的心理特征
• 5.1.2 “星座文化”革新者的行为表现
• 5.2 “星座文化”早期采用者
• 5.2.1 “星座文化”早期采用者的心理特征
• 5.2.2 “星座文化”早期采用者的行为表现
• 5.3 “星座文化”前期追随者
• 5.3.1 “星座文化”前期追随者的心理特征
• 5.3.2 “星座文化”前期追随者的行为表现
• 5.4 “星座文化”的落后者
• 第6章 “星座文化”在中国扩散的影响分析
• 6.1 “星座文化”扩散的正面影响
• 6.1.1 “星座文化”的扩散对本土文化的丰富
• 6.1.2 “星座文化”对个体心理需求的满足
• 6.2 “星座文化”扩散的负面影响
• 6.2.1 “星座文化”的扩散对主流文化的冲击
• 6.2.2 “星座文化”的扩散对价值观的迷惑
• 结语
• 参考文献
• 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录
• 致谢