本土茶叶品牌视觉形象设计研究

论文摘要

中国是世界上最早种植茶叶的国家,“茶”已成为中国的代名词之一。随着中国经济快速与国际接轨,打造属于本土茶叶品牌已经成为茶业不可否认的竞争策略,而富有本土特色的茶叶品牌则是我们胜出的主要保证。本文对本土茶叶品牌视觉形象设计作了初步的研究和探讨,分析了本土茶叶品牌在视觉形象设计方面的误区,并提出了本土茶叶品牌的视觉形象设计差异化的表现方式,为解决本土茶叶的品牌形象实际问题提供了相应的思路和借鉴。本文首先概述了打造本土茶叶品牌的背景和意义,以及国内外的茶叶品牌在视觉形象设计中的现况。其次,探讨了品牌视觉形象设计的概念、设计范畴、以及在品牌形象塑造中的作用。再次,分析了本土茶叶在品牌视觉形象设计方面存在的误区以及本土茶叶品牌形象塑造的差异化因素;最后,基于本土茶叶品牌视觉形象设计理论,从设计者的角度对中国十大名茶之一的“信阳毛尖”做出的实验性品牌视觉形象设计方案,探讨出如何创造出更加适合本土茶叶的品牌视觉形象设计,建立起和消费者的内在沟通,从而发展本土茶叶的视觉化品牌语言,建立本土富有竞争力的茶叶品牌。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 本论文的研究对象与内容
• 1.2 本论文的研究背景
• 1.3 本论文的研究意义
• 1.4 国内外的研究现状
• 1.5 本论文拟解决的问题
• 1.6 本论文研究的创新点
• 1.7 研究的方法和思路
• 第二章 本土茶叶品牌视觉形象设计概述
• 2.1 品牌视觉形象设计的概念分析
• 2.2 本土茶叶品牌视觉形象设计范畴
• 2.2.1 品牌定位
• 2.2.2 品牌命名
• 2.2.3 品牌设计
• 2.3 视觉形象设计在茶叶品牌形象塑造中的作用
• 2.3.1 提高声誉
• 2.3.2 提高品牌忠诚度
• 2.3.3 传递价值
• 2.3.4 增强消费者情感认同
• 第三章 本土茶叶与品牌视觉形象设计的关系
• 3.1 本土茶叶品牌的概况
• 3.2 本土茶叶在品牌视觉形象设计中的误区
• 3.2.1 品牌定位模糊
• 3.2.2 设计价值缺失
• 3.2.3 过度包装
• 3.2.4 色彩单一
• 3.2.5 包装同质化
• 3.3 本土茶叶品牌视觉形象设计差异化表现
• 3.3.1 独特的产地
• 3.3.2 沉淀的文化
• 第四章 本土茶叶品牌视觉形象设计理论在“信阳毛尖”中的应用
• 4.1 “信阳毛尖”的概况
• 4.1.1 “信阳毛尖”的历史渊源
• 4.1.2 “信阳毛尖”面临问题分析
• 4.1.3 “信阳毛尖”茶叶品质分析
• 4.2 “信阳毛尖”品牌视觉形象设计分析
• 4.2.1 “信阳毛尖”的差异化品牌定位
• 4.2.2 “信阳毛尖”品牌命名分析
• 4.3 “信阳毛尖”品牌视觉形象设计的应用表现
• 4.3.1 “信阳毛尖”标识设计
• 4.3.2 “信阳毛尖”色彩设计
• 4.3.3 “信阳毛尖”文字设计
• 4.3.4 “信阳毛尖”包装设计
• 第五章 结语
• 5.1 本论文研究成果
• 5.2 后续研究的思考
• 参考文献
• 附录一：图目录
• 附录二：表目录