北京奥运会对外传播主要标识的符号学审视

论文摘要

塑造成功的奥运标识是2008年北京奥运会一项极其重要的任务。奥运标识的设计目标,既要表现永恒的奥林匹克运动的追求,也要表现出中国对北京2008年奥运会的独特理解,体现“新北京、新奥运”的奥运会主题和“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的举办理念。奥运会不仅是体育盛事更是文化盛会,也是世界上最重要的奥运标识展示活动。成功的形象与景观设计是一届成功的奥运会的重要标志。创造具有东方文化智慧的奥运会形象,为奥林匹克运动留下独特遗产是国人和国际社会对2008年北京奥运会的期待,同时也是本文的研究目的。承载着全中国和世界人民期盼的2008年北京奥运会吉祥物——五个造型可爱而又独具中国特色的福娃,以其新颖的构思和丰富的文化意蕴,将中国传统文化的多样性淋漓尽致地展现出来。这也是首次将动物与人形设计完美结合,传递了中国人所特有的奥运情结。北京奥运会会徽将有着几千年灿烂历史的中国印章文化,与奥林匹克结合后,完美地展示在全世界面前。火炬将中国文化中随处可见的传统图案中的“祥云”,通过纸卷轴的形式巧妙结合,将在世界五大洲“点燃激情,传递梦想”的和谐之旅中大放光彩。从符号学角度来说,北京奥运对外传播标识不仅仅是一个饱含着强烈人文色彩的视觉符号,也是一个蕴涵着深层情感意义的文化符号。本文正是以此为基点,从符号学的视角来分析“福娃”,北京奥运会会徽,“祥云”火炬的内涵和指示意义,并从符号的编码与释码角度,解析这三者在融合中西文化差异中的独特表现,挖掘其在跨文化交流中的功能和意义。本文通过对奥运三大标识设计创制的沿革、到北京奥运会三大标识蕴涵的文化意义再到从符号学角度对三大标识的分析后得出结论:有民族特色的标识才能真正走向世界;运用符号学理论加创新是我国标识设计与国际接轨的最好途径;产业化才能使奥运标识对外传播如虎添翼。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 1.1 概述
• 1.2 问题的提出
• 1.3 研究意义
• 1.3.1 理论意义
• 1.3.2 现实意义
• 2 研究对象与研究方法
• 2.1 研究对象与内容
• 2.1.1 研究对象
• 2.1.2 研究内容
• 2.2 研究方法
• 3 文献综述
• 3.1 对北京奥运会标识创制的研究
• 3.2 对北京奥运会标识文化内涵的研究
• 3.3 对符号学理论的阐释
• 3.3.1 符号的分类
• 3.3.1.1 语言符号与非语言符号
• 3.3.1.2 视觉符号和听觉符号
• 3.3.1.3 符号在媒介中的运用
• 3.3.2 符号的能指和所指
• 3.3.3 符号的外延与内涵
• 3.3.3.1 符号的外延
• 3.3.3.2 符号的内涵
• 3.3.4 规约符号
• 3.3.5 当前体育相关符号学文章
• 4 分析与讨论
• 4.1 北京奥运会对外传播标识的概念和内容
• 4.2 特殊的文化符号——"奥运"和"奥运标识"
• 4.2.1 "奥运"符号的内涵与外延
• 4.2.2 三大标识的产生及演变
• 4.2.2.1 奥运"吉祥物"的产生及演变
• 4.2.2.2 奥运会会徽的产生及演变
• 4.2.2.3 奥运火炬的产生及演变
• 4.3 传统文化的符号化——北京奥运会三大标识的文化意义解读
• 4.3.1 民俗符号对传统文化的展示
• 4.3.1.1 "福娃"体现出的传统文化
• 4.3.1.2 会徽体现出的传统文化
• 4.3.1.3 火炬体现出的传统文化
• 4.3.2 文字符号对情感表达的补充
• 4.3.2.1 "福娃"中的谐音彩头
• 4.3.2.2 主题口号使会徽更加完美
• 4.3.2.3 祥云照和谐
• 4.4 释码差异的消融——规约符号在三大标识中的运用
• 4.4.1 数字符号表现为数字"5"的使用
• 4.4.2 色彩符号的使用
• 4.5 符号功能的延伸——三大标识在跨文化交流中的作用
• 4.5.1 对自身文化的阐释与表达
• 4.5.2 对人们认识的塑造与修正
• 4.5.3 对共有文化观念的唤醒与交流
• 5 结论与建议
• 5.1 结论
• 5.1.1 有民族特色的标识才能真正走向世界
• 5.1.2 运用符号学理论加创新是我国标识设计与国际接轨的最好途径
• 5.1.3 产业化使奥运标识对外传播如虎添翼
• 5.2 建议
• 6 致谢
• 7 参考文献
• 8 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果