论文题目: 我国烟草企业的营销创新——三维营销结构模型的探索与实践
论文类型: 硕士论文
论文专业: 企业管理
作者: 吴尚友
导师: 蒋运通
关键词: 烟草企业,三维营销模型,品牌文化,服务理念,供应链管理
文献来源: 湘潭大学
发表年度: 2005
论文摘要: 由于烟草及其制品是特殊消费品,各国政府对烟草行业的管理都较其他行业的管理更为严格,中国和不少国家对烟草行业还实行“寓禁于征”的专卖制度。我国经济发展的市场取向和国际化将迫使烟草行业直面激烈的市场竞争,也必然给烟草企业的营销提出了新的挑战。 本文在开题报告文献综述的基础上,通过对传统营销观念和现代营销理论的比较研究,基于品牌、服务营销和供应链管理等理论概念,探索并构造了以品牌文化、服务理念和供应链管理为核心要素的烟草企业三维营销结构模型。该结构模型展示了烟草企业营销创新的三维要素,即品牌文化、服务理念和供应链管理平台,三维要素之间的关系及其有机融合的营销创新机制。论文以常德卷烟厂营销创新为例,对三维营销结构模型进行了检验,其经验为在网络经济条件下我国烟草企业的营销创新提供了新思路。
论文目录:
前言
第一章 网络经济环境条件下我国烟草企业营销创新的思考
第一节 传统市场营销观念及其演变
第二节 网络经济对传统营销观念的冲击
第三节 网络经济环境条件下我国烟草企业营销创新的思考
一、网络经济环境条件下我国烟草企业面临的挑战
二、网络经济环境条件下我国烟草企业营销创新的思考
第二章 烟草企业营销创新探索——三维营销结构模型
第一节 烟草企业三维营销结构模型的理论探索
一、营销与品牌文化
1、无所不在的品牌文化
2、品牌文化及其内涵
3、品牌文化的特点
二、营销与服务理念
1、传统营销时期的服务理念
2、营销新观念与服务理念的发展
三、营销与供应链管理
1、供应链管理
2、供应链管理以营销渠道能力为目标
3、供应链管理的核心业务流程——供应链计划与营销渠道管理
第二节 烟草企业三维营销结构模型
一、烟草企业三维营销结构模型的内涵
二、烟草企业三维营销结构模型的意义
第三章 常德卷烟厂三维营销结构模型的实践
第一节 以芙蓉王品牌营销为王
第二节 芙蓉王诠释“上帝”含义
第三节 芙蓉王供应链配送系统设计
结束语
主要参考文献
致谢
发布时间: 2006-03-22
参考文献
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