导读:本文包含了广告传播受众论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:新媒体,公益广告,受众
广告传播受众论文文献综述
孙雪[1]（2017）在《论新媒体对公益广告传播受众的影响》一文中研究指出当今社会新媒体行业发展异常迅猛,人们获得信息的渠道发生了重要改变,在互联网、移动3G/4G网络快速发展的大环境下,新媒体对公益广告传播受众也产生了很大影响。本文主要从受众接受方式的改变、心理特征的转变两方面对新媒体下公益广告对受众的影响进行探究,具体阐述了受众主体所发生的转变。(本文来源于《传播力研究》期刊2017年06期）
张文洁[2]（2007）在《从大众到小众：论广告传播受众与媒介变化》一文中研究指出随着我国经济的高速发展，广告业也迅速恢复与发展起来。广告作为一种传播形式对我国社会和公众生活的影响也日渐加深。一方面，广告自身在经济发展的过程中，逐渐走向了小众化的发展方向；另一方面，广告自身的这种变化也影响媒介发生了相应的变化，进而影响到我们的社会生活。在很大程度上，广告作为经济发展的晴雨表，反映了社会经济发展的动态，但是同时我们也必须认识到，媒介是最主要的广告承载体，由于我国现阶段媒介经营管理体制的不健全、不完善，尤其是在媒介经营转制、广告收入成为媒介发展的经济命脉的情况下，如何正确看待广告在媒介发展中的作用是一个需要我们仔细思量的问题。近些年来，报纸、广播、电视台、杂志作为传统的广告承载媒介表现出小众化、目标化的发展趋势，各类新兴的媒介也凭借其准确的市场定位获得广告商的青睐，广告的小众化传播已经取代了广告大众传播的原有路线。可以预见，广告的小众化传播趋势会随着我国社会的进一步发展而进一步深入，它对媒介、公众、社会的影响也将更加明显。因此，对广告传播受众转变的研究具有一定的必要性。媒介经营转制之后，媒介所需要的经济来源掌握在广告主手中，而由于市场经济的高速发展，企业的发展掌握在具有特定消费能力和消费需求的人群中，在这种情况下，广告主的目标是追寻具有特定消费能力的人群，而媒介的目标是追寻广告主的需要，叁者之间的相互追逐过程由此展开，对于叁者之间关系的研究逐渐引起学者的注意。本文基于这样一个视角：从广告传播受众转变的角度去研究广告在媒介发展过程中的作用，以及广告传播受众转变带来的媒介变化。本文共分四个部分，包括导言以及叁个章节。在导言中，我会提出一些理解本论文的重要关节点，同时我将对不同历史阶段的广告传播受众进行介绍，并对其进行特点的概括；在此基础上，我将在第一章重点介绍广告传播受众转变及其影响媒介发生变化的的一些案例，主要是以电视频道专业化为代表的传统大众媒介作为广告承载媒介发生的变化，以及以分众传播(FOCUS MEDIA)为代表的一些新型媒介的兴起；在正文的第二章，我将和大家一起对广告传播受众转变的背景进行分析，结合媒介的变化深入探讨转变的本质及原因；在文章的最后，我会对广告传播受众转变及其影响下媒介变化带来的不良社会影响进行描述，并提出我认为合理的应对之策：发展传统媒介的内容服务，以及强调社会塑成型媒介与阶层塑成型媒介的和谐发展。对广告传播受众转变及其带来的媒介变化的研究，为我们深入考察广告活动的发展变化历程及其对媒介和社会发展的影响提供了一个新的思路。这种研究所关注的并不仅仅是广告活动的自身，更重要的是关注广告所带来的相关领域的变化。我国媒介的发展并不成熟，我国媒介独特的经营模式使其具有独特的发展轨迹。此项研究有助于发现媒介经营和广告经营之间的相关联系，认识在我国现有的媒介经营及广告经营过程中存在的问题，有针对性的提出发展规划，进而促进我国广告业与媒介事业的良性互动，共同发展。(本文来源于《华中师范大学》期刊2007-05-01）
陈跃刚,吴艳[3]（2006）在《基于传播受众的广告理论研究综述》一文中研究指出基于对广告传播受众是主动还是被动,是个体还是群体的二维假定对广告作用机理及其对社会的影响进行了综述,发现感知信息处理法对于广告管理的实践是非常有用的,但是也应关注更加广泛的社会和文化环境。(本文来源于《商业研究》期刊2006年24期）
广告传播受众论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着我国经济的高速发展，广告业也迅速恢复与发展起来。广告作为一种传播形式对我国社会和公众生活的影响也日渐加深。一方面，广告自身在经济发展的过程中，逐渐走向了小众化的发展方向；另一方面，广告自身的这种变化也影响媒介发生了相应的变化，进而影响到我们的社会生活。在很大程度上，广告作为经济发展的晴雨表，反映了社会经济发展的动态，但是同时我们也必须认识到，媒介是最主要的广告承载体，由于我国现阶段媒介经营管理体制的不健全、不完善，尤其是在媒介经营转制、广告收入成为媒介发展的经济命脉的情况下，如何正确看待广告在媒介发展中的作用是一个需要我们仔细思量的问题。近些年来，报纸、广播、电视台、杂志作为传统的广告承载媒介表现出小众化、目标化的发展趋势，各类新兴的媒介也凭借其准确的市场定位获得广告商的青睐，广告的小众化传播已经取代了广告大众传播的原有路线。可以预见，广告的小众化传播趋势会随着我国社会的进一步发展而进一步深入，它对媒介、公众、社会的影响也将更加明显。因此，对广告传播受众转变的研究具有一定的必要性。媒介经营转制之后，媒介所需要的经济来源掌握在广告主手中，而由于市场经济的高速发展，企业的发展掌握在具有特定消费能力和消费需求的人群中，在这种情况下，广告主的目标是追寻具有特定消费能力的人群，而媒介的目标是追寻广告主的需要，叁者之间的相互追逐过程由此展开，对于叁者之间关系的研究逐渐引起学者的注意。本文基于这样一个视角：从广告传播受众转变的角度去研究广告在媒介发展过程中的作用，以及广告传播受众转变带来的媒介变化。本文共分四个部分，包括导言以及叁个章节。在导言中，我会提出一些理解本论文的重要关节点，同时我将对不同历史阶段的广告传播受众进行介绍，并对其进行特点的概括；在此基础上，我将在第一章重点介绍广告传播受众转变及其影响媒介发生变化的的一些案例，主要是以电视频道专业化为代表的传统大众媒介作为广告承载媒介发生的变化，以及以分众传播(FOCUS MEDIA)为代表的一些新型媒介的兴起；在正文的第二章，我将和大家一起对广告传播受众转变的背景进行分析，结合媒介的变化深入探讨转变的本质及原因；在文章的最后，我会对广告传播受众转变及其影响下媒介变化带来的不良社会影响进行描述，并提出我认为合理的应对之策：发展传统媒介的内容服务，以及强调社会塑成型媒介与阶层塑成型媒介的和谐发展。对广告传播受众转变及其带来的媒介变化的研究，为我们深入考察广告活动的发展变化历程及其对媒介和社会发展的影响提供了一个新的思路。这种研究所关注的并不仅仅是广告活动的自身，更重要的是关注广告所带来的相关领域的变化。我国媒介的发展并不成熟，我国媒介独特的经营模式使其具有独特的发展轨迹。此项研究有助于发现媒介经营和广告经营之间的相关联系，认识在我国现有的媒介经营及广告经营过程中存在的问题，有针对性的提出发展规划，进而促进我国广告业与媒介事业的良性互动，共同发展。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告传播受众论文参考文献
[1].孙雪.论新媒体对公益广告传播受众的影响[J].传播力研究.2017
[2].张文洁.从大众到小众：论广告传播受众与媒介变化[D].华中师范大学.2007
[3].陈跃刚,吴艳.基于传播受众的广告理论研究综述[J].商业研究.2006