白酒包装文化性格的塑造

论文摘要

随着经济的高速发展,人们的生活方式和消费观念得到了极大的改变。这使得包装观融入到人们的生活之中,包装的作用从各各方面都有了很大的发展。作为中国社会文明一部分的白酒与酒文化也在包装中呈现出独有的文化性格,体现了中国酒文化的内涵。全国所有的白酒企业也在不断的为走出一条独特文化性格的酒包装之路而努力。如何在包装上把白酒的民族文化性格更好的表达,如何使白酒的文化与时代文化更好的结合,这两点成为我国白酒包装设计所面临的最重要问题。本文重点研究国内白酒包装设计文化性格的塑造。主要内容是从文化性格的表现方面入手,根据传统民族色彩文化、书法中意境的表现、传统图形的运用、材质与瓶体结构等各方面与现代设计相结合而形成的独特的性格,提出白酒包装设计必须与中国传统文化相结合才能真正走出自己的道路。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 绪论
• 一、研究背景
• 二、国内研究现状
• 三、课题研究的内容
• 四、课题研究的意义
• 五、课题研究的方法
• 第一章 中国酒文化与传统审美思想
• 1.1 酒文化的叙述
• 1.1.1 饮酒风俗
• 1.1.2 酿酒工艺与酒具（器）
• 1.1.3 白酒的精神文化价值
• 1.2 白酒包装蕴含的哲学思想
• 1.2.1 道家思想
• 1.2.2 佛家思想
• 1.2.3 小结
• 第二章 中国白酒包装的发展
• 2.1 古代白酒包装的发展
• 2.2 现代白酒包装的发展
• 2.2.1 纸材质包装的兴盛
• 2.2.2 包装优质批量印刷
• 2.2.3 计算机作为包装设计的主要工具
• 第三章 白酒包装设计的核心元素
• 3.1 色彩的使用
• 3.1.1 白酒包装的色彩心理
• 3.1.2 白酒包装色彩的三觉
• 3.1.3 传统用色习惯、文化内涵及象征意义
• 3.1.4 白酒包装色彩的设计原则
• 3.1.5 实例分析
• 3.2 书法的独特精神
• 3.2.1 书法中"气"与酒的融合
• 3.2.2 书法艺术在酒包装中的意境表现
• 3.2.3 实例分析
• 3.3 图形、材料及瓶体造型
• 3.3.1 传统图形的现代应用
• 3.3.2 包装材料的选择
• 3.3.3 瓶体造型的文化展现
• 3.3.4 实例分析
• 结语
• 参考文献
• 后记