论文摘要
这是一个品牌消费的时代,品牌传播活动因此而在全球各地蓬勃展开。广告主之所以投入巨资进行品牌传播活动就在于传播就是营销,没有传播,就没有品牌的对话,没有传播,就没有品牌的文化意义和附加价值的建构。消费者购买行为和购买心理告诉我们,消费者在购买活动中越来越依赖于对品牌的意义消费。品牌传播的效果,特指在品牌传播过程中所达到的传播效果和行为效果,它包括过程效果,也包括最终效果。如此一来,品牌传播的效果评估,除去一般的传播效果内容之外,必然特指对在品牌传播过程中所达到的各个层次的传播效果和行为效果的评估。品牌传播效果评估当然也包括质的效果评价和量的效果评价两个方面。化妆品广告在广告投放总量中一直占据着相当大的比重,而广告主也一直在找寻最佳的广告投放策略,来促进品牌的传播,形成较好的传播效果。本文通过对目前主要的化妆品广告种类进行分析和研究,从品牌知晓,品牌购买、品牌忠诚度等方面来评估化妆品广告的品牌传播效果,从而探讨出有效的化妆品广告策略。
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