城市体育品牌塑造过程研究 ——以品牌定位为核心基础

论文摘要

如同城市旅游品牌、城市文化品牌,城市体育品牌是隶属于城市品牌集,它是指基于城市的优势体育资源,以达成与目标受众利益均衡为目的的排他性品类符号。目前城市体育品牌的实践已远远领先与其相关的理论研究,本研究以城市体育品牌的塑造过程为主线,基于品牌资产管理的视角、通过文献资料法、专家问卷法、访谈法、逻辑分析法等方法对城市体育品牌塑造的各相关要素进行研究阐述。研究表明：1、城市体育品牌的塑造不仅是政府的责任,城市内部企业与市民也是城市体育品牌建设的主体。市民还是目标受众之一,在城市体育品牌塑造过程中起着较大的影响作用。2、城市体育品牌塑造可以依赖的资源因素主要指城市的区位资源、要素禀赋和产业优势。其影响因素依据建设主体和目标受众的角度可分为主体因素和客体因素,主体因素是指城市的经济、环境、政府、人居方面的因素。3、依据品牌资产管理的理论,城市体育品牌的塑造过程可分为制定愿景、品牌定位、推广传播、建立CIS、监督管理五大步骤。4、品牌定位是城市体育品牌塑造的基础,应遵循真实性、独特性、引导性、美誉性、可持续性的原则进行；依据城市体育资源的不同,城市体育品牌定位可分为经济型、赛事型、文化型、自然地理型和复合型；依据资源、受众、外部竞争对手三方面因素,构建出适合城市体育品牌的定位模型。5、监督管理是城市体育品牌塑造过程的最后一步,它是在对城市体育品牌塑造所要达到的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、和谐度评估的基础之上进行,并以此对城市体育品牌的塑造过程进行管理和修正。当城市的外部环境、资源、竞争地位、受众偏好发生较大变化时,就应对其进行重构。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 中文文摘
• 目录
• 第1章 绪论
• 1.1 选题依据
• 1.1.1 城市化进程促使城市竞争加剧
• 1.1.2 城市品牌是提升城市竞争力的必然趋势
• 1.1.3 体育为城市品牌注入新鲜活力
• 1.2 研究意义及方法
• 1.2.1 研究意义
• 1.2.2 研究目的
• 1.2.3 研究方法
• 1.3 文献综述
• 1.3.1 城市品牌和城市体育品牌理论研究现状概述
• 1.3.2 城市品牌和城市体育品牌的定义及其分类的研究现状
• 1.3.3 城市品牌和城市体育品牌发展模式及其比较分析研究现状
• 第2章 城市体育品牌及其相关理论分析
• 2.1 城市体育品牌及其相关概念
• 2.1.1 品牌
• 2.1.2 品类
• 2.1.3 城市品牌
• 2.1.4 城市体育品牌
• 2.2 城市体育品牌的塑造主体与目标受众
• 2.2.1 建设主体
• 2.2.2 目标受众
• 第3章 城市体育品牌塑造的资源与影响因素
• 3.1 城市体育品牌塑造的资源
• 3.1.1 区位资源
• 3.1.2 要素禀赋
• 3.1.3 产业优势
• 3.2 城市体育品牌塑造的影响因素分析
• 3.2.1 主体因素
• 3.2.2 客体因素
• 第4章 城市体育品牌的塑造过程
• 4.1 制定城市体育品牌的发展前景
• 4.2 城市体育品牌定位
• 4.2.1 城市体育品牌定位的指导原则
• 4.2.2 城市体育品牌定位的类型
• 4.2.3 城市体育品牌定位的模型
• 4.3 确立城市体育品牌CIS
• 4.4 城市体育品牌的推广传播
• 4.4.1 城市体育品牌传播的要素分析
• 4.4.2 城市体育品牌传播的受众互动模式
• 4.5 城市体育品牌塑造的监督管理
• 4.5.1 城市体育品牌的受众目标
• 4.5.2 城市体育品牌的重构
• 第5章 结论与展望
• 5.1 研究结论
• 5.2 研究展望
• 参考文献
• 附录1
• 附录2
• 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果
• 致谢
• 个人简历