品牌男装的陈列艺术研究

论文摘要

服装陈列在我国虽是一门新兴行业,但近几年服装陈列在品牌服装发展中的重要性,正被越来越多的服装企业所认识,并在终端销售中逐渐推广应用。过去服装陈列作为市场营销层面的一种销售技术应用,而在品牌竞争如此激烈的注意力经济时代,服装陈列是品牌服装企业提升品牌形象,提升产品销售、增加产品附加值的一种视觉营销策略。服装陈列为服装品牌提高产品竞争力,并成为服装品牌在新形势下的一种新的营销战略。目前国内品牌男装陈列水平与品牌女装陈列相比显得略低些、平淡、乏味。国内品牌男装陈列发展相对稚嫩,使的国内品牌男装发展受到很大的危机。男装陈列还没有形成系统的理论与实践指导的知识体系,对品牌男装陈列艺术的研究,可为国内品牌男装陈列提供可参考的理论依据,有助于男装企业掌握男装陈列的特性和规律,从而合理采用男装陈列的方式、方法。本论文的撰写是以上海、杭州的男装市场的调研为前提,查阅了大量的相关文献基础上,从服装陈列的重要性入手,重点分析、研究了以下几个方面的问题:品牌男装发展与陈列的关系、品牌男装陈列方法分析、品牌男装商品陈列的色彩管理、品牌男装的橱窗展示方法等。总结分析得出:品牌男装发展与陈列的关系,提出陈列在品牌男装发展中的重要地位,男装企业在品牌发展过程中应重视终端陈列;男装陈列的方法应用情况分析,提出利用一些有效手段提高品牌男装商品的价值感;针对男装色彩的特点,提出男装陈列色彩管理的作用和方法;男装橱窗陈列是男装陈列的一个重要环节、进行了男装橱窗陈列的要点分析以及男装橱窗陈列的方法应用等。该文从多个角度论述了男装陈列艺术特征,并论证多种男装陈列技术的适应性。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1. 服装陈列的概念
• 2. 服装陈列的重要性
• 2.1 促进销售
• 2.2 提高商品的附加值
• 2.3 诠释品牌风格和传播品牌文化
• 3. 有关服装品牌陈列的研究
• 3.1 服装陈列艺术发展
• 3.2 服装陈列艺术化的过程
• 3.3 服装陈列艺术现状
• 4. 研究的内容和意义
• 4.1 研究的内容
• 4.2 研究的意义
• 5. 研究现状、方法和步骤
• 5.1 研究现状
• 5.2 研究方法
• 5.3 研究步骤
• 第二章 男装品牌发展与陈列的关系
• 1. 国内外品牌男装的发展
• 1.1 国内品牌男装发展
• 1.2 国外品牌男装发展
• 1.3 国内高中端男装市场品牌分布情况分析
• 2. 品牌形象与服装陈列的关系
• 2.1 品牌形象定义
• 2.2 品牌形象塑造的重要性
• 2.3 陈列品牌塑造形象的重要手段
• 2.4 品牌形象塑造促进陈列技术发展
• 3. 品牌风格与服装陈列的关系
• 3.1 品牌风格展示
• 3.2 男士正装风格及陈列特征
• 3.3 男士休闲服风格及陈列特征
• 3.4 男装品牌风格的强化
• 4. 国内外品牌男装陈列艺术比较
• 4.1 国内品牌男装陈列特点
• 4.2 国外品牌男装陈列特点
• 4.3 国内外品牌男装陈列特点比较
• 第三章 品牌男装陈列方法分析
• 1. 品牌男装的布场特点
• 1.1 品牌男装的布场形式
• 1.2 卖场磁石论的应用
• 2. 品牌男装陈列的表现视角与焦点
• 2.1 品牌男装商品陈列表现的视角
• 2.2 品牌男装陈列商品焦点的设定
• 2.3 品牌男装陈列焦点设定的几种方式
• 3. 品牌男装陈列的组合与道具应用
• 3.1 男装商品组合的方法
• 3.2 男士服饰品的陈列组合应用
• 3.3 品牌男装陈列道具的应用
• 4. 品牌男装陈列的艺术表现手法
• 4.1 丰满
• 4.2 美感展示
• 4.3 气氛营造
• 5. 人体行为工程原理应用
• 6. 品牌男装陈列方式应用
• 6.1 男装正装陈列方式分析
• 6.2 男士休闲装陈列方式分析
• 6.3 提升品牌价值感的陈列方法应用
• 6.4 艺术形式美原理的应用
• 第四章 品牌男装商品陈列色彩管理
• 1. 服装商品陈列色彩设计的主要功能
• 1.1 服装陈列色彩具体表现该品牌形象
• 1.2 服装陈列色彩卖场管理的有效手段
• 2. 卖场形象对服装陈列色彩的要求
• 3. 品牌男装陈列的色彩特点和模式
• 3.1 男装陈列的色彩特点
• 3.2 品牌男装陈列色彩模式
• 4. 品牌男装商品陈列色彩设计方法应用
• 第五章 品牌男装的橱窗展示
• 1. 国内外男装橱窗展示比较
• 2. 品牌男装橱窗展示的要点分析
• 2.1 顾客的行走路线
• 2.2 卖场环境
• 2.3 展示主题与风格
• 3. 品牌男装的橱窗展示方法
• 3.1 稳健展示法
• 3.2 抽象展示法
• 3.3 与道具结合展示法
• 3.4 空间艺术展示法
• 3.5 简约风格展示法
• 3.6 生活行为展示法
• 3.7 吸引目光法
• 第六章 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间公开发表的论文
• 致谢