省级卫视财经谈话节目的发展策略研究 ——以《财经郎眼》为例

论文摘要

2010年以来,中国的经济发展继续保持高增长态势,中国经济的世界影响力进一步增强。我国电视财经谈话类节目增长趋势明显,财经谈话类节目逐渐成为专业的财经节目中最受欢迎的节目类型。然而,表面繁荣的中国电视财经谈话类节目其实存在着诸多问题,尤其是省级卫视财经谈话节目的发展止步不前。财经节目大众与分众的矛盾、节目内容缺乏特色、服务意识不强、结构设置单一、缺乏品牌建构等问题使省级卫视财经谈话节目面临尴尬的境地。研究省级卫视财经谈话类节目的发展策略,探讨能实现省级卫视财经谈话节目可持续发展的有效途径成为省级卫视亟待解决的问题。全文对省级卫视财经节目从定位和品牌两个方面的困境进行分析并提出了发展策略,重点研究对象为广东卫视著名财经谈话类节目《财经郎眼》。本文将从节目策划与定位,主持人与嘉宾甄选,节目结构设置与包装,选题筛选,品牌营销,如何开创多元化的盈利模式,如何应对新媒体冲击等方面对省级卫视财经节目的发展进行研究,提出发展策略,希望可以为省级卫视财经节目找到一条适合自己发展特色的道路提供一定的参考。期待省级卫视财经节目能够尽早找到自己的位置,越办越精,越办越好,为满足广大人民群众对于经济信息的需求做出最大的贡献。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 文献综述
• 1.4 研究方法
• 2 电视财经谈话节目的发展状况
• 2.1 电视财经谈话节目的界定
• 2.2 电视财经谈话节目的发展历程与现状
• 3 省级卫视财经谈话节目的困境
• 3.1 省级卫视财经谈话节目定位困境分析
• 3.2 省级卫视财经谈话节目品牌发展困境分析
• 4 省级卫视财经谈话节目的定位策略
• 4.1 定位基本原则：实用性原则和本土化原则
• 4.2 嘉宾的选择：节目理念和灵魂的体现
• 4.3 主持人：突出个人魅力，展现个人修养
• 4.4 受众定位：细分受众市场，加强互动与反馈
• 4.5 谈话风格：树立节目个性，增强趣味性
• 4.6 选题与内容：建立专业的选题筛选机制，内容及时权威
• 5 省级卫视财经谈话节目的品牌建设发展策略
• 5.1 省级卫视财经谈话类节目品牌的建构
• 5.2 节目子品牌的开发与整合
• 5.3 品牌推广手段的整合
• 5.4 加快新媒体环境下的媒介融合
• 结语
• 注释
• 致谢
• 参考文献