我国竞技体操市场开发研究

论文摘要

随着我国经济体制由计划经济向社会主义市场经济转型,各项体育事业将寻求自身良性发展的道路。竞技体操作为我国金牌优势项目,在特殊的历史阶段为我国奥运争光计划做出了应有的贡献,但是随着时代的变化,竞技体操除了完成“金牌战略”任务的同时,还要加强自我“造血”功能并服务于社会,因此,应当积极探索市场开发的途径。本文研究的目的是:在全面了解我国竞技体操市场开发现状与存在主要问题的基础上,借鉴国内外经验,结合我国国情与竞技体操项目特点,提出我国竞技体操市场开发的重点。本文主要的研究结论如下:1.美国采取的是社会管理型体育管理体制,体操协会在竞技体操的宏观指导、协调以及市场开发方面发挥了重要作用。美国竞技体操市场体系完善,已经形成了较为完整的、有效的市场化运行模式,美国竞技体操市场开发经验有许多值得学习和借鉴。2.我国竞技体操市场开发的优势有:金牌优势项目,优秀运动员的明星效应,拥有一批高水平的教练员队伍以及符合儿童少年的天性;劣势有:运动员运动高峰维持期短、成材率低,竞赛表演产品的观赏性不强,竞赛体制单一,国际体联发展理念的影响,社会参与程度低和体操人口下降;机遇有:经济体制改革的推动,消费结构的变化,奥运效应的带动和国际体联的改革;威胁有:文化产业的冲击,其他体育项目的威胁等。3.我国竞技体操培训市场的本质特征是教育性、知识性、技能性、经济性、同时性。竞技体操培训形式有:与学校结合的“体教结合”形式、社会力量参与的“私营形式”以及国家与社会相结合的形式。4.我国竞技体操赛事服务产品稀少、种类单调、形式枯燥。因此,应当加快赛事管理体制改革,加大竞技体操单项公益性赛事市场运作力度并鼓励国内商业性竞技体操赛事的举办等,做好赛事门票销售、赛事电视转播权销售以及推进与赛事赞助商合作。5.我国竞技体操明星运动员资源丰富,对于竞技体操明星运动员开发是为了充分利用人力资本。明星运动员的人力资本发挥作用却具有严格的时间规定性,女子体操运动员寿命一般2-3年,平均2.37年,男子平均6年。因此,要不失时机地加快明星运动员的市场开发。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 1.1 选题依据
• 1.1.1 我国经济体制的转轨决定了体育必须走市场化主导的发展道路
• 1.1.2 体操运动项目管理方式的转变为竞技体操的市场开发创造了必要的条件
• 1.1.3 国际体联改革举措有利于加快竞技体操市场开发步伐
• 1.1.4 竞技体操自身发展需要加快市场开发步伐
• 1.1.5 我国部分体育项目率先进行了市场开发的探索
• 1.1.6 美国竞技体操市场开发的经验
• 1.2 研究的目的与意义
• 1.3 文献综述
• 1.3.1 我国体育市场开发研究
• 1.3.2 关于对竞技体操市场开发研究状况
• 2 研究对象与方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 2.2.1 文献资料法
• 2.2.2 专家访谈法
• 2.2.3 问卷调查法
• 2.2.4 个案分析法
• 2.2.5 数理统计法
• 2.3 研究的思路
• 3 研究成果与分析
• 3.1 研究的理论基础
• 3.1.1 体育市场概念界定与分类
• 3.1.2 体育营销的概念界定与营销组合理论
• 3.2 对我国"竞技体操"的分类与功能的再认识
• 3.2.1 体操项目的分类
• 3.2.2 竞技体操的定义
• 3.2.3 对我国竞技体操的分类与功能的再认识定位
• 3.2.4 小结
• 3.3 我国竞技体操市场开发的基本问题
• 3.3.1 我国竞技体操"市场开发"的操作性概念
• 3.3.2 竞技体操市场开发的基本构成要素
• 3.3.3 小结
• 3.4 我国竞技体操市场开发现状
• 3.4.1 我国青少年儿童竞技体操培训市场开发现状与潜力
• 3.4.2 竞技体操赛事开发现状
• 3.4.3 竞技体操明星运动员市场开发现状
• 3.4.4 小结
• 3.5 对我国竞技体操市场开发的SWOT分析
• 3.5.1 优势
• 3.5.2 劣势
• 3.5.3 机遇
• 3.5.4 威胁
• 3.5.5 小结
• 3.6 美国竞技体操市场运作体系及其启示
• 3.6.1 美国竞技体操市场运作模式
• 3.6.2 美国竞技体操市场运作的启示
• 3.6.3 小结
• 3.7 我国竞技体操核心产品的市场定位和市场开发的重点
• 3.7.1 我国竞技体操核心产品的市场定位
• 3.7.2 我国竞技体操市场开发的重点
• 3.7.3 小结
• 3.8 青少年儿童竞技体操培训市场的培育与开发
• 3.8.1 青少年儿童体育工作的重要性
• 3.8.2 青少年儿童竞技体操培训产品的基本特征及其形式
• 3.8.3 竞技体操少年儿童培训市场开发模式构建
• 3.8.4 我国竞技体操项目培训市场个案分析
• 3.8.5 小结
• 3.9 对我国竞技体操赛事市场培育与开发
• 3.9.1 我国竞技体操赛事的基本问题
• 3.9.2 对我国竞技体操赛事市场开发模式构建
• 3.9.3 小结
• 3.10 对竞技体操明星运动员市场开发
• 3.10.1 竞技体操明星运动员的基本问题
• 3.10.2 我国体操明星运动员市场开发的重要内容
• 3.10.3 小结
• 4 结论与建议
• 4.1 结论
• 4.2 建议
• 5 致谢
• 6 参考文献
• 7 附录
• 8 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果