论文摘要
全球经济一体化，全球知名企业已从产品销售发展到品牌营销这一高级阶段。品牌不仅关乎企业的形象，更是创造企业利润的发动机。如何塑造出自己的品牌，是中国众多企业目前关注的重点，也是中国企业将来发展的关键。中国移动通信有限公司于2000年成立，这些年它通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期的努力，成功地塑造了中国自己的企业品牌，到现在已经发展为拥有2亿多客户的企业，连续多年被评为世界500强企业。本论文选择研究中国移动通信集团公司的品牌塑造成果，剖析了面对激烈的竞争环境，中国移动如何根据自己的实际情况，巧妙地运用多品牌市场策略来塑造企业的品牌。本文重点研究中国移动，如何利用户外广告、电视广告、广播广告、网络广告和手机广告等广告媒介，对它的多品牌进行塑造；如何通过不同的公关活动，来树立企业良好的品牌形象。同时，本文对中国移动品牌塑造的个案进行了详尽地分析与有效地探讨，在分析中国移动实施多品牌竞争策略获得巨大社会效益和经济效益的基础上，对中国移动打造品牌战略的一些规律进行了初步总结，以此对中国其它企业实施品牌塑造提供积极的借鉴作用。
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