外资媒体中文网在中国的本土化尝试 ——以英国《金融时报》中文网为例

论文摘要

本研究以英国《金融时报》中文网为案例,详细介绍了外资媒体中文网站如何针对中国受众进行本土化,从而在短短几年内赢得了一部分国内受众的欢迎。整个研究放在中国快速融入世界、国际媒体争相进入中国的大背景下,首先回顾了加入WTO之后许多传统外资媒体进入中国的方式,指出在现有“入世”条款及政府限制的条件下,开设中文网站是外资媒体进入中国的性价比较高的方式,而《金融时报》走的正是这条路;随后在回顾了媒体本土化的概念和策略的基础上,从人才、内容、营销三方面对《金融时报》中文网的本土化进行详尽剖析,《金融时报》中文网本土化之所以成功,一方面在于其高明的本土化策略,另一方面在于它将本土化运作放在全球化的战略中,很好地利用了全球资源和本土资源进行互动。在最后对外资媒体中文网的总结性思考中,探讨了外资媒体开设中文网、进行本土化的原因,外资媒体中文网给国内媒体及受众带来了什么,以及这些中文网本土化能够达到的深度。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 1. 绪论
• 1.1 研究缘起
• 1.1.1 中国互联网的发展与人们对网络的使用
• 1.1.2 网络媒体和网络新闻的发展
• 1.1.3 外资媒体中文网的影响力
• 1.1.4 研究外资媒体中文网本土化的意义
• 1.2 国内相关研究文献回顾
• 1.3 研究方法
• 2. 中国融入世界与外资媒体开设中文网
• 2.1 中国媒体市场的对外开放进程
• 2.2 外资媒体进入中国的方式回顾
• 2.3 开设中文网——性价比较高的进入方式
• 2.3.1 传统媒介方式进入中国之惑
• 2.3.2 新媒体的阳春大道
• 3. 媒体本土化概述
• 3.1 本土化的由来
• 3.2 媒体本土化的基本观念
• 3.2.1 从新闻接近性原理到媒体本土化
• 3.2.2 媒体本土化的核心
• 3.3 媒体如何进行本土化
• 3.3.1 普遍意义上的本土化策略
• 3.3.2 跨国媒体的本土化策略
• 4. 《金融时报》中文网的本土化探索
• 4.1 FT中文网简介
• 4.2 为什么以《金融时报》中文网为分析样本
• 4.3 对FT中文网本土化过程的分析
• 4.3.1 人才本土化
• 4.3.2 内容本土化
• 4.3.3 营销活动本土化
• 4.3.4 全球本土化: FT中文网的成功之道
• 4.4 本土化与文化差异的处理:魅力还是隔阂?
• 4.4.1 跨文化沟通的魅力
• 4.4.2 难以避免的文化隔阂与偏见
• 5. 对外资媒体中文网本土化尝试的一些思考
• 5.1 外资媒体进行本土化的原因分析
• 5.1.1 中国与世界的经济联系日益紧密
• 5.1.2 中国成为世界关注的热点
• 5.2 外资媒体中文网给我们带来了什么
• 5.2.1 对于媒体
• 5.2.2 对于受众
• 5.3 外资媒体中文网本土化能够达到何种深度
• 注释
• 参考文献
• 附录: 部分外资媒体中文网
• 后记