论文摘要
有效的品牌传播对企业的营销推广具有不可忽视的价值,它是塑造品牌个性的手段,也是品牌文化的重要组成部分。品牌形象代言人是品牌传播的一个有效策略。在物质极大丰富、产品同质化的市场上,打造一个能够获得广大消费者认可和喜爱的品牌形象是至关重要的,而塑造品牌形象最有效的方法之一就是品牌代言。品牌形象代言人是品牌的一个有意义、有价值的符码,它为目标消费群体传递品牌个性,传达有深度内涵的品牌理念,加强品牌与消费者之间的联系,从而成为品牌与消费者间心灵沟通的桥梁。通过形象代言人的知名度、个性、形象等使目标消费群体认知品牌,产生品牌联想,发挥情感移植作用,造成品牌识别,使品牌深入人心。当前,企业越来越重视形象代言人对品牌的宣传作用。但是代言人的负面问题频频出现,代言危机层出不穷,代言人的选择以及传播推广策略也盲目随行,这不仅导致企业的品牌形象受损,而且使企业遭受了巨大的经济损失。针对当前形象代言人出现的混乱状态,本文从品牌战略的角度介绍了品牌形象代言人的发展及类型,根据品牌的不同,分析了如何选择、设计、应用合适的形象代言人,以及通过分析几种传播推广形式和传播媒体,使企业认识到如何根据相应的传播形式和媒体制定相应的传播战略,从而实现形象代言人的有效传播,最终推动品牌的发展。文章根据品牌的发展推广程序来研究如何成功推广品牌形象代言人以及它对品牌所产生的影响,研究的目的是让企业掌握选择品牌形象代言人的具体规则,指导企业如何选择和利用品牌形象代言人进行品牌战略推广和传播,从而达到推动品牌发展的目的。品牌形象代言人的系统研究,是对品牌视觉形象研究的一个分枝发展,填补了专门针对品牌形象代言人而进行理论系统研究的空白,对品牌学的完善具有重要的作用,同时对企业和品牌的发展也具有实际的指导意义。
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