绿色收视率简论

论文摘要

随着电视事业发展的需要,电视收视率调查也应运而生,国内电视节目发展到今天,其基本的运行模式和观众的收视方式都发生了巨大的变化,单一收视率的考核方式已经显示出了它的严重不足,单一收视考核率所导致的电视媒体品格下降、责任意识缺失的现状也已经显而易见。如何寻找一种新的更有意义的考核标准,已经成为电视媒体面临的一个急需解决的实际问题。本文在参考大量国内外相关文献的基础上,分析了收视率与电视媒体社会责任之间的关系,构建了“绿色收视率”评价体系。首先就研究的背景和意义以及研究的内容和方法做了阐述,然后介绍了“绿色收视率”的内涵、特征与意义,并尝试构建适合我国国情的“绿色收视率”评价体系,阐述了实行这一评价体系需要注意的问题。最后从传播学的角度论述了“绿色收视率”与电视媒体的社会责任问题,这是实现“绿色收视率”的关键。本文采用内容分析与文献分析相结合的方法对“绿色收视率”问题进行了系统研究,旨在分析收视率指标与社会责任的抗衡之间的问题本质,从而提出解决收视率与社会责任的矛盾的建设性观点,这对于我国电视收视率评价体系的建立,乃至对整个电视产业的发展都具有重要的参考价值。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 绪论：问题的提出与研究现状述评
• 一、收视率的定义
• 二、选题背景与意义
• 三、研究现状述评
• 第一章 “绿色收视率”的内涵、特征与意义
• 1.1 “绿色收视率”的内涵
• 1.1.1 何谓“绿色”?
• 1.1.2 “绿色收视率”的提出及前人的阐述
• 1.1.3 “绿色收视率”的内涵
• 1.2 “绿色收视率”的特征
• 1.2.1 综合性
• 1.2.2 准确性
• 1.2.3 科学性
• 1.3 “绿色收视率”的意义
• 1.3.1 为电视节目制作提出了更科学的衡量标准
• 1.3.2 为电视媒体创收设定了规范
• 1.3.3 有助于强调电视节目的思想性和导向性
• 1.3.4 有助于电视品牌的形成和发展
• 第二章 “绿色收视率”的评价体系构建
• 2.1 “绿色收视率”评价体系构建面临的难题
• 2.1.1 各项指标数值难以把握
• 2.1.2 经济压力使电视媒体易于流于低俗
• 2.1.3 媒介职业经理人和中介机构缺乏
• 2.1.4 电视媒介生态环境尚待改善
• 2.2 “绿色收视率”体系构建的几种模型
• 2.2.1 BBC以及央视的实践
• 2.2.2 综合计算法
• 2.2.3 绿色系数法
• 2.2.4 本文的构想
• 2.3 “绿色收视率”评价体系实施需注意的问题
• 2.3.1 确保各项数值的准确性
• 2.3.2 坚决抵制媚俗和迎合
• 2.3.3 加强优秀电视媒体职业经理人的培养
• 2.3.4 改善电视媒体发展环境
• 第三章 “绿色收视率”与电视媒体的社会责任
• 3.1 单一收视率崇拜的消极影响
• 3.1.1 对电视资源的浪费
• 3.1.2 弱化了媒体的社会责任
• 3.1.3 削弱了主流文化的传播
• 3.2 强调“绿色收视率”是电视媒体的社会责任
• 3.2.1 电视媒体应该履行自己的社会责任
• 3.2.2 “绿色收视率”对加强电视媒体社会责任的意义
• 结语：“绿色收视率”与我国电视业的发展前景
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间主要的研究成果目录