酒类品名谱系及其与酒广告语言的关联性研究

论文摘要

随着商品经济的日趋繁荣,商品同质化程度的日益加强,广告在我们的社会生活中显示着越来越重要的作用。品名和广告口号是广告语言中最易为大众熟知并记忆的,但目前关于品名和广告口号的专门性研究还不多,研究也不够细致,特别是对品名与广告口号之间的关联性研究还是被忽略的一个地方。鉴于此,本文以酒类商品广告中的品名和广告口号作为研究对象,通过统计、分析、归纳、问卷调查,力图对其进行一种局部的有参考价值的词汇谱系及关联性描写。第一章介绍了商品名、广告口号的研究现状及本文的研究方法与意义。第二章对酒品名结构模式及类名进行分析,通过统计揭示酒品名基本结构模式形成的原因,拟构酒品名类名谱系图。第三章对酒品名专名和区别名做出统计和分析,细致展现酒品名专名、区别名词语使用现状,建立酒品名专名、区别名谱系图。第四章探讨酒品名与酒广告口号之间的关联,揭示酒品名在广告口号中充当句法成分能力的强弱区别,分析并建立了名性词种、动性词种、形容性词种配值谱系图,最后通过个案调查,指出广告运作中的营销、宣传活动对建立品名与广告口号之间的关联有着重要作用。所做研究中,酒品名各组成部分相关谱系建设,酒广告口号词种配值谱系建设及酒品名部分空位拟构是本文的创新之处,希望以上研究能对广告语言的创作提供一定的参考,有助于广告语言词汇的进一步丰富。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 相关综述
• 1.1.1 商品名研究现状
• 1.1.2 酒品名研究现状
• 1.1.3 广告口号研究现状
• 1.2 选题缘由
• 1.3 研究意义
• 1.4 研究方法及研究内容
• 1.5 酒品名的语料来源
• 第二章 酒品名结构模式及酒品名类名谱系分析
• 2.1 商品名称与品牌、商标
• 2.1.1 商品名称
• 2.1.2 商品名称与品牌、商标名称
• 2.1.3 品牌与商标名称
• 2.2 酒品名的结构模式
• 2.2.1 酒品名结构模式分类
• 2.2.2 酒品名结构模式比较
• 2.2.3 酒品名基本模式形成原因
• 2.3 酒品名类名谱系分析
• 2.3.1 单纯类名
• 2.3.2 复合类名
• 2.3.3 酒品名类名谱系
• 2.4 小结
• 第三章 酒品名专名及区别名谱系分析
• 3.1 酒品名专名分析
• 3.1.1 客观实体类专名
• 3.1.2 主观追求类专名分析
• 3.2 酒品名区别名谱系分析
• 3.2.1 区别名词种资源谱系
• 3.2.2 区别名各词种用词情况分析
• 3.2.3 区别名空位拟构
• 3.3 小结
• 第四章 酒品名与酒广告口号的关联
• 4.1 酒品专名在广告口号中的位置
• 4.2 广告口号对酒品名的配值
• 4.2.1 名性配值分析
• 4.2.2 动性配值分析
• 4.2.3 形容性配值分析
• 4.3 广告口号与酒品专名的指认
• 4.3.1 酒品专名指认调查
• 4.3.2 水井坊的增值观察
• 4.4 小结
• 第五章 结语
• 5.1 总体讨论和结论
• 5.2 研究的不足
• 5.3 努力的方向
• 参考文献
• 攻读学位期间发表的论文
• 附录
• 致谢