温泉旅游地品牌构建影响因素研究 ——以重庆温泉地为例

论文摘要

“温泉之都”的品牌塑造是重庆温泉具有战略意义的发展走向。重庆温泉地的发展与世界温泉地的发展具有类似的地方,重庆也有特有之处。世界温泉地走过原始神圣期,历经SPA的发展起伏,形成温泉引擎产业聚集的局面。中国温泉地从全面建设疗养院,转向发展温泉旅游,走向“温泉之都”的品牌归宿。重庆温泉是属于世界级的旅游资源。重庆的温泉量丰沛、温泉水质极佳、微量元素含量高。最后重庆的温泉文化源远流长,有独特的民俗风情,且温泉区多具有秀丽的组合风景等优势。相对于雾都、火炉、山城和陪都这样的称号,“温泉之都”还是相对新鲜的。一方面是由于中国其他地方的温泉更有影响力;另一方面是由于雾都、火炉、山城和陪都的历史渊源、影响力吸引了人们的视线,使重庆温泉后退一步,躲在了其它因素的光环之下。温泉资源没有成为重庆的代表资源,“养在深闺人未知”。所以打造重庆第四张名片“温泉之都”势在必行。温泉地品牌的塑造没有很多经验可寻。通过对重庆温泉SWOTC分析,得出重庆“温泉之都”构建的重要因素,品牌定位体系显示“温泉之都”的各种侧面。通过对著名温泉地的分析及借鉴旅游目的地品牌管理的经营,得出“温泉之都”品牌构建主要影响因素的关系。各种因素——温泉资源真实性、温泉资源空间组合、温泉关系人行为、温泉旅游文化、区域经济发展状况、温泉地建设与交通条件、公共关系(PR)搭建品牌成功的桥梁,政治宏观环境的影响等承托起“温泉之都”的大品牌,“温泉之都”反过来可以塑造重庆的经济、文化和政治命运。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 相关概念的界定
• 1.2.1 温泉旅游地与旅游目的地
• 1.2.2 温泉旅游地品牌与旅游目的地品牌
• 1.2.3 企业品牌与温泉旅游地品牌
• 1.3 研究动机和目的
• 1.3.1 研究动机
• 1.3.2 研究目的
• 1.4 研究方法、范围与结构
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 研究范围
• 1.4.3 研究结构
• 2 温泉旅游地品牌化发展的历史必然
• 2.1 世界温泉地发展
• 2.1.1 温泉神圣期
• 2.1.2 SPA的大发展
• 2.1.3 温泉引擎——产业聚集
• 2.2 中国温泉地发展
• 2.2.1 温泉疗养的全面建设时期
• 2.2.2 温泉旅游初级阶段
• 2.2.3 温泉旅游地品牌化起步
• 2.3 国外温泉地研究综述
• 2.3.1 温泉地的医疗研究
• 2.3.2 温泉地发展阶段研究
• 2.3.3 温泉地旅游研究
• 2.4 中国温泉地研究综述
• 3 旅游目的地品牌化发展案例分析
• 3.1 品牌形象推动西澳大利亚的品牌建设
• 3.1.1 西澳大利亚概况
• 3.1.2 品牌塑造的关键——强有力的形象
• 3.2 公共关系、互联网让旅游品牌成长的更快
• 3.2.1 公共关系使可能变为现实
• 3.2.2 互联网为品牌发展推波助澜
• 3.3 系统化机制发展的德国温泉
• 3.3.1 对待自然资源的严谨与落实
• 3.3.2 对待人文医学资源的充分与紧密
• 3.4 御温泉“情”字引领东方服务
• 3.4.1 “情”字领跑温泉产业
• 3.4.2 打造民族文化，绽放国际风采
• 3.5 小结:迎接目的地品牌管理
• 3.5.1 旅游目的地品牌管理境况
• 3.5.2 品牌化发展关键词
• 4 重庆温泉地发展基本要素分析
• 4.1 重庆温泉SWOTC（优势、劣势、机遇、威胁、限制）分析
• 4.1.1 重庆温泉资源优势
• 4.1.2 重庆温泉资源劣势
• 4.1.3 “温泉之都”的发展机遇
• 4.1.4 重庆温泉资源面临的威胁
• 4.1.5 重庆温泉旅游的发展限制
• 4.2 重庆温泉基本构件研究
• 4.2.1 关于温泉基本构件的基本认识
• 4.2.2 重庆温泉旅游基本构件组成
• 4.2.3 综述
• 4.3 “温泉之都”品牌构架分析
• 4.3.1 相关介绍
• 4.3.2 温泉项目
• 4.3.3 品牌定位
• 4.3.4 品牌标识探求——“温泉火凤凰”
• 4.4 “温泉之都”发展基本因素分析
• 4.4.1 温泉真实
• 4.4.2 温泉旅游基本构件
• 4.4.3 温泉理念、温泉情感
• 4.4.4 温泉人
• 5 温泉旅游地品牌发展影响因素分析
• 5.1 温泉资源真实性
• 5.2 温泉资源空间组合优势
• 5.2.1 资源组合优势
• 5.2.2 增长极理论的引入
• 5.3 温泉关系人行为
• 5.3.1 温泉金字塔的稳定性与活跃性
• 5.3.2 Logistic回归分析影响游客停留时间的因素
• 5.4 温泉地设施与交通条件
• 5.4.1 温泉地设施
• 5.4.2 交通条件
• 5.5 温泉旅游文化
• 5.6 区域经济发展状况
• 5.7 公共关系搭建品牌成功的桥梁
• 5.8 政治宏观环境的影响
• 5.9 系统化发展机制
• 5.10 关于影响重庆“温泉之都”的主要因素分析
• 5.10.1 资本环
• 5.10.2 形象环
• 5.10.3 后台环
• 5.10.4 影响因素运行关系分析
• 6 总结与创新点
• 6.1 国内外温泉地发展及研究
• 6.2 关于重庆“温泉之都”构建的基本因素
• 6.2.1 基本组成因素
• 6.2.2 品牌的定位系统
• 6.2.3 品牌标识
• 6.3 关于影响温泉旅游地品牌发展的主要因素分析
• 6.3.1 资本环
• 6.3.2 形象环
• 6.3.3 后台环
• 6.4 主要创新点与不足之处
• 6.4.1 Logistic回归分析游客行为
• 6.4.2 增长极理论的引入
• 6.4.3 建立元素关系图
• 6.4.4 不足之处
• 参考文献
• 致谢
• 附:作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录、科研情况