网络广告监管法律问题研究

论文摘要

在当今互联网飞速发展的时代，网络广告发展迅猛。由于网络发布方式灵活多样，传递信息丰富具体，并且成本低廉，使它适用于各种广告发布的需求，能收到巨大的经济效益。但是，网络广告不正当竞争行为和网络广告侵权也肆意滋长。虚假宣传、欺诈广告、强制性插播广告、发送垃圾邮件等不正当竞争行为扰乱了市场经济秩序，侵犯了消费者的合法权益，侵犯了知识产权，导致网络资源的浪费，造成了巨大的经济损失。目前我国对网络广告的监管，在立法上主要有《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》以及有关网络广告监管的行政规章和地方规章。网络广告监管的相关机构有各级工商行政管理局、公安机关、食品监督管理局、药品监督管理局、烟草管理局等，各相关部门根据法律法规的规定和广告形式、内容分别履行其相应的监管职责。但网络广告发展十多年来，对违法网络广告的监管直到近三年才逐渐得到重视，加大了查处力度，许多工商行政管理机关在违法网络广告的查处上实现了零的突破。就网络广告的发展和监管现状而言，我国网络广告监管制度表现出立法上和执法上的不足。进一步完善网络广告监管制度，符合时代需求的必然要求，体现了社会主义法治理念的深化，有助于推动经济稳定健康发展。为此，我们要完善《广告法》，制定规范电子邮件广告、侵犯隐私权的网络广告及特殊商品网络广告的行政法规和规章，健全网络广告监管体系；监管机关配备专业人员，建立网络广告发布的登记备案制度；实行网络广告发布者、经营者和广告主实名制管理，纳入网络广告侵权先行赔付制度；进一步明确特殊商品范围，强化广告发布者、广告经营者和广告主责任要求；最后，严格制定行业自律规定，明确侵权救济途径，拓宽消费者维权通道。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景与意义
• 1.2 国内外相关研究动态及述评
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 主要研究内容和研究方法
• 第2章 网络广告的特征与分类
• 2.1 网络广告的涵义和特点
• 2.1.1 网络广告的涵义
• 2.1.2 网络广告的特点
• 2.2 网络广告的类型
• 2.2.1 按表达方式划分的网络广告
• 2.2.2 按发布方式划分的网络广告
• 第3章 我国网络广告法律监管的现状与不足
• 3.1 网络广告侵权行为的存在需要法律监管
• 3.1.1 网络广告侵权行为的表现
• 3.1.2 网络广告侵权行为的危害
• 3.2 我国网络广告监管的现状
• 3.2.1 网络广告监管立法现状
• 3.2.2 网络广告监管执法现状
• 3.3 网络广告监管法律制度的主要缺陷
• 3.3.1 立法上的不足
• 3.3.2 执法不力
• 第4章 国外网络广告监管制度及其借鉴
• 4.1 美国网络广告监管制度的主要内容
• 4.1.1 网络广告管辖权的确立
• 4.1.2 网络广告主体资格认定和责任追究
• 4.1.3 虚假广告和欺诈广告的监管与追责
• 4.1.4 政府管理和行业自律
• 4.2 欧盟及部分欧洲国家网络广告监管制度的主要内容
• 4.2.1 网络广告监管立法
• 4.2.2 侵犯隐私权的网络广告监管
• 4.2.3 网络服务提供商的责任
• 4.2.4 行业自律
• 4.3 其他国家和地区的网络广告监管制度的主要内容
• 4.4 国外网络广告监管制度的经验
• 4.4.1 网络广告监管立法完备
• 4.4.2 执法体制健全
• 4.4.3 行业自律严格完善
• 第5章 我国网络广告监管制度的完善
• 5.1 完善我国网络广告监管法律制度的意义
• 5.1.1 符合时代需求的必然要求
• 5.1.2 体现社会主义法治理念的深化
• 5.1.3 有助于推动经济稳定健康发展
• 5.2 完善网络广告监管立法体系
• 5.2.1 完善《广告法》
• 5.2.2 行政法规和地方规章的完善
• 5.3 完善网络广告监管体制
• 5.3.1 明确网络广告监管的管辖权
• 5.3.2 工商管理部门设立网络广告监管机构
• 5.4 建立网络广告发布实名制度
• 5.4.1 对网络广告发布者进行资质认定
• 5.4.2 网络广告主体实名制管理
• 5.5 加强特殊商品发布网络广告的审查和核实
• 5.5.1 进一步明确特殊商品范围及其网络广告宣传标准
• 5.5.2 严格设置特殊商品发布网络广告审查程序
• 5.5.3 强化网络广告主体责任要求
• 5.6 加强行业自律
• 5.6.1 严格制定行业自律规定
• 5.6.2 设立保证基金先行赔付
• 5.7 拓宽侵权救济渠道
• 5.7.1 工商行政管理部门提供行政救济途径
• 5.7.2 自律组织提供民间救济途径
• 结论
• 参考文献
• 致谢