休闲服装消费文化研究

论文摘要

随着休闲时代的临近和消费在社会经济和文化生活中的日益重要,休闲服装和消费文化都渐渐受到学者们的重视。本文从对休闲服装和消费文化理论的研究中,分析并界定了休闲服装消费文化的概念:休闲服装消费文化是消费主体休闲服装消费实践活动的反映,它包括三个层面的内容——表层、核心层和联结层。具体分别指休闲服装消费对象、休闲服装消费观念和休闲服装消费行为模式。依据休闲服装和服装消费文化的现有研究成果,以青岛市民休闲服装消费文化为研究对象,对休闲服装消费文化进行初步的系统的理论研究和实践探索。具体实施过程是:首先对青岛市休闲服装市场进行了问卷调查,从而对其休闲服装消费情况进行了初步的分析。然后从休闲服装消费文化概念中的三个方面对问卷调查所得到的初步结论进行分析总结,并且从社会和文化的角度对其进行了深入分析,探讨其深层原因。最后,从青岛市的城市文化、经济状况、人口构成和人们的生活方式四个方面分析其对青岛市休闲服装消费文化的影响。本文的研究数据和结果可以为青岛市休闲服装企业制定市场营销策略提供非常宝贵的资料。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 休闲概念及休闲服装
• 1.1 休闲的概念
• 1.2 休闲时代已经临近
• 1.2.1 休闲时代的到来是人类社会发展的必然趋势
• 1.2.2 休闲时间超过工作时间代表着休闲时代的来临
• 1.3 休闲服装
• 第二章 服装消费文化理论
• 2.1 消费文化研究概述
• 2.2 服装消费文化的界定
• 2.2.1 服装文化
• 2.2.2 服装消费文化的界定
• 2.2.3 休闲服装消费文化
• 第三章 休闲服装消费文化的发展历程特征及其分析
• 3.1 计划经济时期的服装消费文化特征及其分析
• 3.1.1 时代背景
• 3.1.2 服装消费文化特征及其分析
• 3.2 市场经济初期的服装消费文化特征及其分析
• 3.2.1 时代背景
• 3.2.2 服装消费文化特征及其分析
• 3.3 完全市场经济时期的服装消费文化特征及其分析
• 3.3.1 时代背景
• 3.3.2 服装消费文化特征及其分析
• 3.4 休闲服装消费文化的发展历程特征及其分析
• 第四章 休闲服装消费文化实证调查及其分析
• 4.1 休闲服装消费文化现状
• 4.1.1 调查目的及方法
• 4.1.2 调查对象的人口统计特征分析
• 4.1.3 休闲服装消费文化分析
• 4.2 休闲服装消费文化的特征分析
• 4.2.1 休闲服装消费对象特征分析
• 4.2.1.1 运动休闲风格逐渐流行
• 4.2.1.2 通常购买的休闲服装价格中等
• 4.2.2 休闲服装消费价值观念特征分析
• 4.2.2.1 款式成为休闲服装消费时重视的第一要素
• 4.2.2.2 国内强势品牌占据品牌消费的较大心理份额
• 4.2.3 休闲服装消费行为模式特征分析
• 4.2.3.1 休闲服装购买频率较为频繁
• 4.2.3.2 传统手段仍然是消费者获得信息的主要来源
• 4.2.3.3 网络逐渐成为一种重要的信息来源途径
• 4.2.3.4 店面布置和产品摆设渐显重要
• 4.2.3.5 休闲服装市场的明星效应显著
• 4.3 青岛市休闲服装消费文化影响因素分析
• 4.3.1 青岛城市文化
• 4.3.1.1 青岛城市文化渊源及发展
• 4.3.1.2 青岛的城市文化内涵及休闲文化特色
• 4.3.1.3 青岛市休闲文化特色对休闲服装消费的影响
• 4.3.2 经济的快速增长
• 4.3.3 人口结构的变化
• 4.3.4 生活方式的改变
• 总结
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果
• 附录
• 致谢