牯牛降自然保护区（石台）黄金周生态旅游客源市场组成结构分析

论文摘要

牯牛降自然保护区位于石台和祁门县境内,1988年经国务院批准晋升为图家级自然保护区,与闻名世界的旅游胜地黄山和佛教圣地九华山毗邻,古称“西黄山”。其主峰牯牛岗屹立于石台县南部边缘.海拔1727.6米。自然条件优越物种丰富,生态系统完整,具有植被类型的典型性和区域的代表性。目前该区在资源保护、科学研究、教学实习、生态旅游、物种繁育等方面发挥着积极的作用本文采用抽样（问卷）调查的方法,调查牯牛降主要景点黄金周期间的客源情况,包括旅游者的省别、性别、年龄、文化、职业、收入、旅游目的等。了解牯牛降的客源市场结构,统计分析牯牛降旅游者的来源结构规律。提出满足不同人群的旅游营销策略,对牯牛降未来旅游业的发展与定位打下理论基础,更好地促进当地的旅游事业和旅游经济的健康稳定发展。调查分析结果:（1）牯牛降自然保护区的客源市场以国内游客占绝对优势（占总游客的95%）,而国内游客又多集中在与安徽省接壤的周遍省份以及经济发达的沿海省份（占总游客的87.2%）。这表明与安徽省接壤的周遍省份以及经济发达的沿海省份是牯牛降自然保护区的主要客源地。（2）牯牛降自然保护区的游客构成以高中（专）以上学历的企业管理人员、专业技术人员、职员和学生为主体（占到50%以上）,年龄构成以15-65岁年龄段最集中（95.6%）,收入构成以中高收入者（月收入在1000—2500元）最集中,占到游客总数的56.52%,以上数据反映出该地区游客构成明显的大众化、中青年化和中高收入的特征。（3）牯牛降自然保护区游客旅游喜好、旅游地选择和行为特征为:以选择自然生态的旅游组团和家庭（共占游客总数的75.6%）是牯牛降自然保区旅游者的组成特点。游客旅游活动行为层次分布以旅游观光为主（基本层次）,占到总游客人数的48%。反映出游客在选择该地作为旅游目的地时是把是否具有一定的闲暇时间作为旅游决策时一个重要的参考因素的。（4）牯牛降自然保护区游客在牯牛降的滞留时间为1天的游客占多数（占游客总数的65.8%）,对该地区的二次以上的重游率偏低（占游客总数的24.7%）,游客在该地区的总体消费水平在500-1500元之间（占游客总数的56.4%）。以上现象反映出游客对该地区的景点没有形成深刻的印象。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 文献概述
• 1.1 旅游及生态旅游概述
• 1.2 旅游客源市场概述
• 1.3 牯牛降自然保护区概述
• 1.3.1 牯牛降自然保护区地理位置
• 1.3.2 牯牛降自然保护区的旅游资源
• 1.3.3 对牯牛降自然保护区的生态旅游资源的开发的研究现状
• 2 引言
• 3 研究内容及方法
• 3.1 调查方法及内容
• 3.2 数据统计方法
• 4 游客来源及社会人口特征分析
• 4.1 游客来源分析
• 4.2 旅游者的社会人口学特征
• 4.2.1 性别构成
• 4.2.2 年龄构成
• 4.2.3 职业及学历构成
• 4.2.4 游客的收入特征
• 5 旅游者行为分析
• 5.1 旅游喜好、旅游地选择、旅游活动行为层次与决策行为
• 5.2 出游方式、滞留时间、重游率及消费水平
• 6 结论与讨论
• 6.1 调查的结论
• 6.2 关于牯牛降自然保护区生态旅游的客源市场开发与营销策略的思考
• 6.2.1 市场定位与目标市场选择
• 6.2.2 牯牛降自然保护区客源市场营销策略
• 6.3 关于牯牛降自然保护区生态旅游发展趋势的思考
• 6.3.1 进一步开发旅游商品类旅游资源
• 6.3.2 进一步优化旅游产品的结构
• 6.3.3 大力开发国外旅游客源市场
• 6.4 讨论
• 6.5 后续的工作计划
• 6.6 本研究的意义和取得的成绩
• 6.7 不足之处
• 参考文献
• 致谢
• 作者简介
• 发表论文情况