广州市推进企业实施品牌战略对策研究

论文摘要

本文致力于对广州市推进企业实施品牌战略对策的理论和实践研究,提出实施品牌战略对策必须突出广州品牌的初级阶段特征,突出时代特点,突出广州实际。做到“四个结合”,即理论与实际相结合,国际与国内相结合,全国与地方相结合,广州的整体效应与品牌企业相结合。充分遵循全局性、战略性、前瞻性、实践性、科学性、实用性、推广性原则,力图从全局、战略、前瞻的高度思考问题,用比较分析的方法观察问题,立足于企业实施品牌战略的实际,采用科学的方法对数据进行分析和处理,力求使研究成果不仅具有高度、深度和广度,而且可信可靠,具有实用性和推广价值。通过4个月的调查、研究、整理,基本摸清了广州企业实施品牌战略的现状及存在的主要问题,以及与国内外典型国家、典型城市的差距,有针对性地提出了推进广州企业实施品牌战略的对策与措施。在此基础上,有针对性地建立广州企业实施品牌战略的评价指标体系、以及评价与考核企业实施品牌战略效果的途径与方法。全文约4.2万字,表格十八个。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 第一章 品牌战略课题研究的背景与意义
• 1.1 品牌战略已成为国家、地区、企业参与国际竞争的重要武器
• 1.2 实施品牌战略是提升我国国际竞争力的必然选择
• 1.2.1 实施品牌战略是转变经济增长方式的重要举措
• 1.2.2 实施品牌战略是增强企业竞争力的必然要求
• 1.2.3 实施品牌战略是提升我国国际竞争力的必然选择
• 1.3 实施品牌战略是转变广州经济增长方式的重要措施
• 第二章 世界典型国家、地区和国内典型城市实施品牌战略的经验
• 2.1 世界品牌的发展趋势与国内品牌的行业结构
• 2.1.1 世界品牌的行业发展趋势
• 2.1.2 中国品牌的行业分布
• 2.2 世界典型国家实施品牌战略的经验给广州的启示与借鉴
• 2.2.1 典型国家和地区实施品牌战略的经验
• 2.2.2 典型国家和地区经验给广州的启示
• 2.3 国内典型城市实施品牌战略的主要经验
• 第三章 广州企业实施品牌战略分析
• 3.1 广州名牌产品发展现状分析
• 3.1.1 广州品牌产品规模效应分析
• 3.1.2 广州品牌产品整体成长趋势分析
• 3.2 广州企业实施品牌战略的特点、要素与环境分析
• 3.2.1 广州企业实施品牌战略的特点分析
• 3.2.2 广州企业实施品牌战略的要素分析
• 3.2.3 广州企业实施品牌战略的环境分析
• 3.2.4 广州企业实施品牌战略需重点突破的问题与障碍
• 3.3 广州企业实施品牌战略的典型案例分析
• 3.3.1 成功案例
• 3.3.2 失败案例
• 第四章 推动广州企业实施品牌战略的对策与建议
• 4.1 广州企业实施品牌战略的指导思想
• 4.2 广州企业实施品牌战略的主要目标
• 4.3 十一五期间品牌战略的具体任务
• 4.4 推进广州企业实施品牌战略的具体措施
• 第五章 广州企业实施品牌战略的评价指标体系
• 5.1 构建评价体系的基本要求
• 5.2 考核企业实施品牌战略效果的途径
• 5.3 体现企业实施品牌战略效果的六大能力
• 5.4 本评价指标体系设计的基本原则
• 5.5 评价指标体系的构建
• 5.6 评价指标体系内容
• 5.7 广州企业实施品牌战略评价指标体系表（1000分）
• 结语
• 致谢
• 参考文献
• 附录一:作者在攻读硕士学位期间发表的论文