城市户外广告系统设计研究

论文摘要

随着中国经济的飞速发展,中国户外广告正处于高速发展时期,大部分城市户外广告投放呈现蓬勃态势,但是户外广告行业在中国发展很不均衡。一些相对发达的城市比较成熟,但还有相当一部分城市处于初级阶段。许多城市户外广告蓬勃发展趋势更多的表现在数量上。大部分城市的户外广告存在许多亟待改进的问题。比如:在各类建筑物顶上架设体量巨大的广告牌,虽然醒目、视觉冲击力强,但是这种效果的取得往往是以牺牲建筑本身的整体外观、影响周边环境甚至影响居民居住采光通风等基本生活条件为代价。特别是一些有特色的建筑物顶着一块广告牌显得不伦不类。而且糟糕低劣的户外广告也广泛存在,不断地成为“视觉垃圾”让人们无心观看,严重影响着城市的视觉环境,它们造型单一,缺乏内涵,创意缺乏新颖性,更谈不上对人性之关爱。近年来户外广告的安全性同样令人担忧,户外广告安全事故频频发生。在此本文通过对目前城市户外广告的现状分析,秉承城市户外广告设计与系统论设计理念相结合,将城市户外广告作为一个大系统,将城市户外广告系统与人们的行为需求、心理需求、广告传播效果、城市大环境的整体美观程度、安全性相结合进行研究,把户外广告融入到整个城市人文环境中去进行研究,运用关联学科领域理论以及实地调查,试图提出解决城市户外广告诸多设计问题的设计原则。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 课题研究分析
• 1.1.1 课题研究内容
• 1.1.2 课题研究方法
• 1.2 课题研究背景
• 1.2.1 建设文明城市对发展户外广告系统设计提出新要求
• 1.2.2 城市户外广告的设计、投放存在许多亟待解决的问题
• 1.2.3 城市户外广告系统设计是构建和谐社会的需要
• 1.3 研究意义及创新之处
• 1.4 本章小结
• 第2章 系统设计与户外广告
• 2.1 系统论的概念及特性
• 2.1.1 系统论的概念
• 2.1.2 系统论设计的特性
• 2.2 户外广告的概念及分类
• 2.2.1 户外广告的概念
• 2.2.2 户外广告的分类
• 2.3 系统设计与户外广告
• 2.3.1 人的潜在需求因素
• 2.3.2 视觉设计因素
• 2.3.3 工程技术因素
• 2.4 本章小结
• 第3章 城市户外广告系统设计分析
• 3.1 城市户外广告系统设计现状分析
• 3.1.1 北京、上海等热点城市户外广告系统设计分析
• 3.1.2 系统分析城市户外广告亟待解决的问题
• 3.2 户外广告区别于其他广告形式的优劣势
• 3.3 本章小结
• 第4章 城市户外广告如何进行系统设计
• 4.1 城市大系统的总体规划
• 4.2 单个户外广告系统设计
• 4.2.1 展开广泛调查
• 4.2.2 视觉设计方案制定
• 4.2.3 工程技术方案制定
• 4.3 本章小结
• 第5章 城市户外广告系统设计实例分析
• 5.1 南昌城市概况
• 5.1.1 城市地理及行政区域
• 5.1.2 人口规模及分布
• 5.1.3 南昌自然环境、历史文化环境分析
• 5.2 南昌户外广告系统设计分析
• 5.2.1 现状分析
• 5.2.2 有效措施
• 5.3 本章小结
• 第6章 结论与展望
• 6.1 结论
• 6.2 展望
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 攻读学位期间的研究成果