湖南联通移动互联网发展战略研究

论文摘要

移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。随着时代与技术的进步,人类对移动性和信息的需求急剧上升,越来越多的人希望在移动的过程中高速地接入互联网,获取急需的信息,完成想做的事情,所以,移动与互联网相结合是历史的必然。2009年1月,国家工业及信息化部第三代移动通信(3G)牌照的发放标志着我国电信业即将移动互联网时代。面对通信行业激烈的市场竞争,湖南联通在原有业务发展战略的基础上移动互联网时代又应采取怎样新的业务发展战略来胜出这场竞争呢?本文以企业战略学为主要理论基础,通过调查研究、业内交流等多种方式获得第一手资料,运用PEST分析法、五力模型分析法、SWOT分析法等,对湖南联通移动互联网业务发展的现状、未来业务发展趋势进行了一定研究。本文遵循战略管理的研究过程,在整体上分为战略分析、战略选择和战略实施三部分对湖南联通的移动互联网战略进行研究,对湖南联通的移动互联网业务发展战略进行了定位并给出了业务发展战略实施的方案,包括充分利用各种优势,保持市场份额,保持市场领先；创造一个能将业务推向市场的稳定环境,充分利用第三方的力量,形成完整的产业价值链,大力发展基础数据业务和增值数据业务；在中心城市和重点地区提供中、高速数据业务的覆盖,来提高其市场博弈能力。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 国内外相关研究
• 1.2.1 国外移动互联网发展现状
• 1.2.2 国内移动互联网业务发展现状
• 1.3 研究目的及意义
• 1.3.1 研究目的
• 1.3.2 研究意义
• 1.4 研究内容与方法
• 1.4.1 研究内容
• 1.4.2 研究方法
• 第二章 相关理论
• 2.1 战略管理理论
• 2.2 宏观营销环境分析理论
• 2.3 波特五力分析模型
• 2.4 SWOT分析法
• 第三章 湖南联通企业内外部环境分析
• 3.1 宏观环境PEST分析
• 3.1.1 政治环境分析
• 3.1.2 社会与文化环境分析
• 3.1.3 经济环境分析
• 3.1.4 技术环境分析
• 3.2 湖南联通发展移动互联网业务的竞争环境分析
• 3.2.1 湖南移动互联网业务的发展特点
• 3.2.2 移动互联网市场的波特五力模型分析
• 3.2.3 SWOT分析
• 第四章 移动互联网影响因素分析
• 4.1 移动互联网业务发展特点
• 4.2 移动互联网产业发展趋势
• 4.3 移动互联网业务发展驱动因素
• 4.4 移动互联网业务发展的限制因素
• 4.5 湖南联通移动互联网发展影响分析
• 4.5.1 应用基础的影响
• 4.5.2 潜在需求的影响分析
• 4.5.3 终端的影响
• 4.6 移动互联的商业模式
• 第五章 湖南联通的移动互联网业务总体发展思路
• 5.1 湖南联通移动互联网业务发展总体目标
• 5.1.1 市场目标
• 5.1.2 社会责任
• 5.2 湖南移动互联网业务发展原则和商业模式选择
• 5.2.1 湖南移动互联网业务的发展原则
• 5.2.2 移动互联网业务发展商业模式选择和创新
• 5.3 湖南移动互联网业务发展策略
• 5.3.1 整体策略
• 5.3.2 差异化策略
• 5.3.3 市场细分策略
• 5.3.4 高端客户专享策略
• 第六章 实施移动互联网发展战略的保障措施
• 6.1 业务发展对网络能力的要求
• 6.2 业务发展对支撑平台的要求
• 6.3 业务发展对终端的要求
• 6.4 总体建议
• 第七章 研究结论和有待研究的问题
• 7.1 本文主要结论
• 7.2 本文存在的不足以及研究展望
• 参考文献
• 致谢