筑字之悦—文字形态创意与应用方法研究

论文摘要

当今世界的文字设计,已经进入了多样化和个性化的时代,要求文字在具备高效传达信息优势的同时,也能在视觉表现上具有独特的现代性。无论在国外的发达国家,还是在中国,近些年来都在文字设计领域取得了较大的进步,出现了不少优秀案例。本文通过对文字形态设计案例的研究、通过对“手绘”、“电脑”、“综合”的表现手段以及“文字组合”、“载体应用”等方面优秀案例的梳理,总结与归纳了进行文字形态创意的新途径和新手段。在此基础上,作者结合在设计实践中的亲历,对于在文字形态创意的设计应用中,如何根据实际需求,选择合适的文字形态、合适的表现手段与方法,如何协调文字设计中所涉及的诸多如文字的大小、疏密、粗细、色彩、空间、节奏,以及文字与载体、材质之间的诸多“关系”,使其在视觉上形成更加独特的“文字效应”方面所得到的新的体会与感悟。这种对当代文字形态创意的新方法、新方向的梳理、归纳和应用实践,旨在从中领悟新时代文字形态创意的新规律与新理念,不仅为今天中国的文字设计研究和实践提供更多可借鉴的思路与方向,也为促进文字设计领域的再拓展提供更多的的可能性。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 引言
• 一、 综述国内外文字形态设计现状
• 1 发达国家文字形态设计现状
• 2 中国文字形态设计现状
• 二、 文字形态设计基础方法概述
• 1 徒手文字形态设计方法
• 2 电脑文字形态设计方法
• 3 综合型文字形态设计方法
• 三、 文字形态创意方法新探索
• 1 什么是新时代的文字形态创意设计
• 2 文字形态创意新方法研究
• 2-1 “很生动”的手绘文字形态新创意
• 2-2 “很设计”的电脑文字形态新创意
• 2-2-1 改变字形的文字创意
• 2-2-2.运用肌理的字形创意
• 2-2-3.叠透的文字创意
• 2-2-4.用正负空间创意文字
• 2-3 “很丰富”的综合型文字形态创意
• 2-4 “很新颖”的材料文字形态新风格
• 3 文字形态组合创意设计
• 四、 文字形态创意综合应用
• 1 文字形态设计在产品中的应用
• 2 品牌设计中的文字创意
• 2-1 UNIQLO（优衣库）品牌文字设计应用——缔造当代流行品牌
• 2-2 “设计”虚拟品牌文字设计应用——变文字为流行元素
• 2-3 “浪漫一身”实践品牌文字设计应用——当代产品的文字魅力
• 五、 结论
• 注释
• 参考文献
• 致谢