会展传播与媒介展示系统构建

论文摘要

近年来，作为一种新的经济现象和经济发展的新增长点，中国会展经济以年均20%的增速引起各相关专业领域的重视。从旅游学、市场营销学、公共管理学和信息管理学等学科角度对其所做的研究比比皆是。本文基于对会展演变过程中传播属性的提炼与总结，试图从传播学的学科角度进行会展传播研究。本文将采用经验研究与批判研究相结合的研究方法对会展传播进行解读。首先，以经验研究的方法对会展传播进行研究，把由符号组成的媒介展示系统作为主要研究对象，力图在认清这一表征系统的建构逻辑和基本特征的基础上，将会展传播置于文化研究的框架中去考察其功能与效果。其次，本文从批判研究的路径出发，运用德波的景观社会理论和布尔迪厄的文化资本理论，以会展传播中的商品消费为切入点探究形象资本与文化资本的交换与营销。最后，本文将以2010年上海世界博览会上的中国国家馆为例做文本分析，进一步剖析会展传播中的政治经济学。本文认为，会展传播具有较强的信息编码能力，能够较好的完成信息到达的传播效果并产生可观的经济效益，推动会展产业的高速发展。同时，会展产业的经济发达又同步促进了科学技术的进步、文化创意的激发以及消费欲望的升级，会展传播在此过程中也得以不断发展。另外，会展传播也是知识的习得场所，“搬演”技术打破空间限制，为受众提供了了解多元文化的平台，会展传播也因而具有教育的意义。然而，“景观对人的征服就是经济对人的征服”，会展传播更深层面的“教育”意义在于其构建了“文化顺从”的秩序和规则，在会展传播的场域中，景观使产品的生产异化，艺术与生活分离使得“文化折扣”升级，受众被表象控制而失去判别现实的能力和意愿。长期以往，会展传播会产生更为深刻的社会分层与结构分化等负面社会效果，这于会展传播的发展不利，于整个社会的健康发展也是有害的，会展传播的发展需要正视这些问题。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 第一节 研究背景、对象和意义
• 第二节 研究综述
• 第三节 核心概念和研究框架
• 第二章 会展传播及其理论解析
• 第一节 会展传播的内涵与类型
• 一 ．会展传播的界定
• 二 ．会展传播的类型
• 第二节 会展传播特征与实质
• 一 ．会展传播的特征
• 二 ．会展传播的实质：“三次售卖”
• 第三节 会展传播的多维透视
• 一 ．维度一 ：视觉消费的会展传播
• 二 ．维度二 ：会展传播即广告
• 三 ．维度三 ：交往性营销活动
• 四 ．维度四 ：“可参观性”的文化经济
• 第三章 媒介展示系统的建构
• 第一节 展示与空间符号
• 一 ．展示
• 二 ．空间符号
• 第二节 媒介展示空间的符号系统
• 一 ．媒介展示空间的标识符号系统
• 二 ．媒介展示空间的文化符号系统
• 三 ．媒介展示空间的广告符号系统
• 第三节 媒介展示系统的功能与设计
• 一 ．媒介展示系统的功能
• 二 ．媒介展示系统的设计
• 第四章 媒介展示系统景观：展示空间的奇观
• 第一节 媒介展示系统的视觉表征
• 第二节 媒介展示系统的拟态与象征
• 一 ．场面·体验·幻象——媒介展示系统的“场面”
• 二 ．符号·意义·话语——媒介展示系统的“形态”
• 三 ．文本·隐喻·互文——媒介展示系统的“叙事”与话语方式
• 第五章 中国特色的会展传播与媒介展示系统构建——以上海世博会中国国家馆为例
• 第一节 媒介展示系统：会展传播的“讯息形式”
• 一 ．解读中国国家馆
• 二 ．中国国家馆的文本符号
• 三 ．中国国家馆的形象与想象
• 第二节 文化权力：会展传播的政治经济学
• 一 ．从“文化知沟”看会展传播
• 二 ．从“文化顺从”看会展传播
• 三 ．从“符号环境”看会展传播
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间所发表的学术论文