2010年上海世博会主题的演绎及审美表达

论文摘要

世界博览会是一项拥有150多年深远历史的世界性展览盛会。2001年12月3日上海以54票对34票击败韩国丽水,成功获得2010年世博会的举办权。成功是多因素的综合。其中最关键的是上海确立了一个精彩的主题:“城市,让生活更美好。”在世博会近150年的历史中以“城市”这个概念为主题尚属首次。世博会的主题是评价一届世博会成功与否的重要参考标准,同时也是贯穿世博会筹备、展出、后续工作的依据和主线。该如何向全世界表达好“城市,让生活更美好”这个世博会主题,对于办好上海世博会具有至关重要的意义。一届世博会的主题是深刻的历史文化内涵、审美价值和艺术个性的集中体现。随着世博会的发展,现代世博会的主题选择所延伸出的视觉形象呈现已渐变成一种独具特色的美学现象。本文通过对本届上海世博会主题中蕴含的美学元素进行分析,总结世博精神的美学价值,对上海世博会城市主题的演绎和审美表达有一个清晰的认识,这是本文一以贯之的写作思路。本文以美学视角作为切入点,试图对本届上海世博会主题蕴含的美学内涵进行例证分析,进一步探讨符号与建筑、美学与自然、哲学与人的关系。通过对上海世博会主题集中体现出的审美文化进行形象的分析与表达,使人们了解中国、了解上海、了解世博会、了解城市主题,更加重视审美在世博会主题演绎中的重要性。在21世纪继北京奥运会之后的第二大盛会——上海世博会其主题演绎和审美表达的成功展现,使我们认识到:融入艺术审美的方式在世博会中表达中国文化、国家形象、民族精神具有多么深远的影响力。整篇论文共分为五大章节:导言简要说明2010年中国上海世博会主题演绎及审美表达的选题缘由、研究意义和创新内容。第一章介绍世博会主题的产生、发展及世博会主题体系的形成历史,对历届世博会主题进行简要分类汇总回顾,阐释本届上海世博会主题演绎体系的相关背景。第二章对上海世博会主题的诞生过程及城市主题的美学理念演绎进行分析,归纳出上海世博会主题体现出的审美意义和哲学意味。第三章作为整篇论文的重点章节进一步分析上海世博会的主题演绎和审美表达,强调世博会会徽、吉祥物、展馆等载体对主题表达的解读。第四章介绍本届上海网上世博会的创举,通过对网上世博会视觉形象传播的研究更进一步拓展此次世博会的主题演绎和审美表达内容。全文结合哲学、符号学、建筑学、传播学等相关学科理论,重点从美学角度对2010年上海世博会“城市,让生活更美好”的主题演绎和审美表达的形式及内涵进行阐释。本文是对世博会主题进行有限的美学视角分析,期望能对丰富当代美学、建筑学、传播学理论和扩展上海世博会的影响力起到一定的积极意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 导言
• 一、选题缘由及意义
• 二、研究创新内容和目标
• 三、研究方法
• 第一章 世博会主题演绎体系的形成
• 一、世博会主题演绎体系的产生和发展
• （一） 早期世博会分类体系及世博主题的产生
• （二） 主题体系和分类体系并存
• （三） 世博会主题体系的确立与发展
• 二、世博会主题回顾
• （一） 第一阶段：1851 年至1933 年——炫耀科技繁荣
• （二） 第二阶段：1935 年至1970 年——关注人文与和平
• （三） 第三阶段：1970 年至20 世纪后期——人与自然
• （四） 第四阶段：21 世纪——人类的进步与和谐
• 第二章 2010 年上海世博会主题诞生始末
• 一、上海世博会主题的确立
• （一） 总结主题遴选原则，优选6 个主题
• （二） 确定主题关键词，形成3 个主题
• （三） 精雕细琢，主题浮出水面
• （四） 思想插上翅膀，中文主题落定
• 二、上海世博会“城市”主题的理念演绎
• （一） 副主题的深化
• （二） 主题的拓展
• 1. “城市”主题的美学理念演绎
• 2. 城市美学概念阐释
• 3. 城市美学的发展
• （三） 上海世博会：走向平衡的城市美学
• 第三章 上海世博会主题演绎及审美表达
• 一、视觉符号呈现——会徽与吉祥物
• （一） 会徽的审美设计
• 1. 符号性
• 2. 民族性
• （二） 吉祥物的审美表现
• 二、展示载体应用——场馆
• （一） 主题解读
• 1. 城市与自然
• 2. 城市多元文化的融合
• 3. 城市内在和谐
• 4. 城市发展与未来
• 5. 城市与乡村的互动
• （二） 艺术审美
• 1. 体现技术美学的建筑
• 2. 体现新地方主义美学的建筑
• 3. 体现生态美学的建筑
• 三、核心元素表达——中国馆
• 四、审美共识体现——城市最佳实践区
• 第四章 永不落幕的网上世博会主题形象传播
• 一、网上世博会的视觉形象
• （一） 视觉形象概念
• （二） 视觉形象内容
• 二、网上世博会的视觉形象构建
• （一） 世博会官方网站，让传播更集中
• （二） 世博会合作门户网站，让传播更有效
• （三） 世博会合作其他网站，让传播更广泛
• 三、网上世博会的视觉形象传播
• （一） 网上世博会视觉形象的传播
• 1. 传播主体
• 2. 传播内容
• 3. 传播媒介
• （二） 网上世博会的传播效用
• 1. 告知效用
• 2. 传播效用
• 3. 形象建立效用
• 4. 产业打造效用
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录 在读期间发表的学术论文与研究成果