网上虚拟城市应用服务商业研究

论文摘要

本文试图运用管理学知识，从以下几个方面对3D网上虚拟城市应用服务——“宽网南宁”进行商业研究。“宽网南宁”是一个基于三维实景模拟的现实城市的网上表现形式，是现实生活的虚拟和延续。通过它，市民可以方便快捷的获取本地信息、网络服务；政府可以实现电子政务，高效管理城市；企业特别是本地商家可以实现同城电子商务，将网络店铺与实物店铺的经营进行有机高效的组合，是构筑于中国电信宽带网络上的综合信息服务平台。宽网南宁项目的商业研究对南宁电信整合产品、形成产品捆绑和产业链条，以及打造数字化南宁均有重要的现实意义。本文从互联网网上应用服务现状入手，运用SWOT分析法等多种手段，分析了互联网网上应用服务的竞争环境和发展前景以及实施“宽网南宁”项目的必要性和可行性，确定了该项目的定位和商业模式，分析了该项目的产业链结构和项目的实现方案，介绍了产品的市场策划和营销策略。针对“宽网南宁”项目的特点，文中共提出三种商业模式，1．电信独营、2．整体外包、3．合作(分频道外包、共营分成)，结合实际情况，通过对上述三种模式的综合评价和筛选，最后确定平台电信独营、信息咨讯外包为最优方案，并且在现实的实施过程中取得了一定的效果。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 综述
• 1.1 课题选择意义和研究背景
• 1.2 “宽网南宁”项目综述
• 第二章 我国互联网上城市应用服务现状分析
• 2.1 我国互联网上城市服务类型、模式分析
• 2.1.1 我国几大门户网站服务类型、模式分析
• 2.1.2 本地门户网站同城服务分析
• 2.2 典型的互联网上城市服务应用案例分析
• 2.2.1 美国的Second Life网站
• 2.2.2 中国的“E都市”网站
• 2.3 互联网上城市服务市场前景与竞争分析
• 2.3.1 互联网发展概况
• 2.3.2 互联网服务的市场前景分析
• 2.3.3 互联网产业竞争分析
• 2.4 建设互联网3D虚拟实景城市网站的必要性和可行性
• 2.4.1 建设3D虚拟实景城市网站的必要性
• 2.4.2 建设3D虚拟实景城市网站的可行性
• 第三章 网上虚拟城市应用服务项目定位
• 3.1 网上虚拟城市应用服务目标客户定位
• 3.2 网上虚拟城市应用服务项目功能模块定位
• 第四章 项目商业模式提出与分析
• 4.1 项目赢利模式分析
• 4.2 项目商业运作模式的选择和选择的理由
• 4.3 产业链与运作分析
• 第五章 项目的实现方案
• 5.1 总体思路和目标
• 5.2 系统平台的构成
• 5.3 系统平台的主要功能
• 5.4 系统平台的技术特点
• 第六章 项目的营销策划、宣传包装
• 6.1 项目的营销策划
• 6.1.1 产品策略
• 6.1.2 价格策略
• 6.1.3 渠道策略
• 6.1.4 广告和业务销售方式
• 6.2 项目的推广宣传
• 第七章 网上城市应用效果评估
• 7.1 项目的商业价值评估
• 7.2 项目的社会价值评估
• 致谢
• 参考文献