论文摘要
改革开放近三十年以来,我国家具行业发展迅速。但随着市场经济的发展,中国加入WTO,国内家具企业所处的经营环境正在发生着前所未有的变化。市场经济程度不断提高,给家具企业带来机遇的同时,也使家具企业的发展受到了严重的挑战。由于市场环境的复杂与多变,家具企业由于各种主、客观原因,致使风险存在于企业营销管理的各个环节。营销风险管理状况的好坏,影响着整个家具企业是否能够有效经营。国内家具企业普遍存在的一个问题就是缺乏风险意识,不重视营销风险管理,这会给企业造成巨大的损失。因此,对家具企业营销风险管理体系进行研究,具有重大的现实意义。首先,本文从我国家具企业所处的现实背景出发,提出家具企业营销风险管理问题,说明其研究价值和意义,并对国内外营销风险相关的研究进行了简要的综述,阐述了家具企业营销风险管理体系研究的理论基础：市场营销理论、营销风险理论和营销风险预警管理理论。其次,分析现阶段我国家具企业主要存在的市场营销风险：营销人员风险、产品风险、客户风险、营销组织风险及市场环境风险,并对其产生的原因加以研究。再次,在建立家具企业营销风险评价指标体系的基础上,应用多级模糊综合评价方法对营销风险进行量化评价,以期为现代家具企业的营销风险管理工作提供新的思路和更为有效的解决方案,分析了各种风险状态下应该采取的具体措施,提出家具企业应对各种营销风险的策略。最后,通过案例分析,以家具企业营销管理过程中的风险为研究对象,通过营销风险评价指标体系对可能出现的营销风险进行评价,根据评价结果,提出针对这个家具企业应对各种营销风险的策略。本文试图探讨一种建立家具企业营销风险管理体系的方法,对我国家具企业营销过程中的各种营销风险进行识别、评价并寻求最佳的对策,以减轻营销风险对我国家具企业生存与发展的不利影响,使我国家具企业的经营运行在安全的轨道上。
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摘要Abstract1 引言1.1 研究背景1.2 研究意义1.2.1 理论研究意义1.2.2 现实指导意义1.3 国内外研究现状1.3.1 国外研究现状及其评价1.3.2 国内研究现状及其评价1.4 研究内容和研究方法1.4.1 研究内容与框架1.4.2 研究方法2 研究的理论基础2.1 市场营销理论2.2 营销风险理论2.2.1 营销风险的概念2.2.2 营销风险的特征2.2.3 营销风险等级的划分2.2.4 营销风险管理的原则2.2.5 营销风险评价指标体系的结构2.3 营销风险预警管理理论2.3.1 营销风险预警管理的概念2.3.2 营销风险预警管理的特征2.3.3 营销风险预警管理的职能2.3.4 构建营销风险预警管理体系的准则3 我国家具企业存在的营销风险及成因3.1 我国家具企业存在的营销风险3.1.1 营销人员风险3.1.2 产品风险3.1.3 客户风险3.1.4 营销组织风险3.1.5 市场环境风险3.2 我国家具企业营销风险的成因3.2.1 客观原因3.2.2 主观原因4 家具企业营销风险管理体系的构建研究4.1 家具企业营销风险评价指标体系设计的原则4.2 家具企业营销风险评价指标体系的基本结构4.2.1 营销人员风险评价指标体系4.2.2 产品风险评价指标体系4.2.3 客户风险评价指标体系4.2.4 营销组织风险评价指标体系4.2.5 市场环境评价指标体系4.3 家具企业营销风险的评价方法4.3.1 多级模糊综合判断法的基本原理4.3.2 确定单因素隶属度矩阵R4.3.3 确定评价指标的权重4.3.4 营销风险评价分析4.4 家具企业处于不同风险状态下的营销风险管理对策4.4.1 正常状态下的营销风险管理对策4.4.2 低度风险状态下的营销风险管理对策4.4.3 中度风险状态下的营销风险管理对策4.4.4 高度风险状态下的营销管理对策4.5 家具企业针对具体营销风险的管理对策4.5.1 营销人员风险的管理对策4.5.2 产品风险的管理对策4.5.3 客户风险的管理对策4.5.4 营销组织风险的管理对策4.5.5 市场环境风险的管理对策5 案例分析5.1 F家具公司营销风险评价5.1.1 定性与定量指标评价5.1.2 各指标权重的确定5.1.3 综合评价结果5.2 F家具公司营销风险评价结果分析5.3 F家具公司的营销风险管理对策6 结束语6.1 研究成果6.2 论文的创新点6.3 研究的不足参考文献附录A附录B附录C致谢
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标签：家具企业论文; 营销风险论文; 风险管理论文; 评价指标体系论文;
