石家庄市体育竞赛表演市场的研究

论文摘要

本文在分析石家庄市体育竞赛表演市场的现状及影响其发展的相关因素的基础上，为石家庄市体育竞赛表演市场提供一些有益的建议和发展的对策。在研究目的的引领下，首先通过中国期刊网、中国知网以及到相关部门等查阅国内外相关研究领域的文献，掌握近期国内外的研究进展情况并设计了问卷。其次，根据研究需要分别以政府职能部门相关领导、石家庄市居民为调查对象。在问卷的信度方面，通过对体育产业研究专家、体育人文社会学专家发放专家问卷，对所需指标进行了筛选和把关，根据专家问卷的情况来统计确定各级指标的有效性。再次，根据研究内容和研究需要对河北省体育局、石家庄市体育局相关部门领导及行政人员进行访谈和咨询。最后在数据的处理过程中，利用Excel等软件，对问卷结果进行相应的统计分析。通过上述研究研究方法的运用与研究过程的实施，本文得出了如下结论：石家庄市体育竞赛表演市场有所发展，但还处于发展初期，具有较大的发展空间，同时也存在许多问题；如在竞赛表演市场中，政府仍占主导地位，竞技体育赛事市场化程度不高以及缺少相应的法律法规；职业体育俱乐部及中介机构数量较少，在一定程度上制约竞赛表演市场的发展；竞赛表演市场中赛事产品质量不高，消费者总体消费水平较低，有效需求不足；媒体介入力度不大，赛事宣传力度不够，企业对赛事赞助的积极性较低；石家庄市现阶段的经济持续快速发展、居民收入有了较显的提高，这都有利于竞赛表演市场的发展。石家庄市地理环境较好，城市基础设施发展较快，对竞赛表演市场的发展具有一定的推动作用。石家庄市对周边城市的辐射作用较强，交通便利，为吸引周边城市的消费者来石家庄观赏体育赛事提供了有利条件。正在逐步推进的城市化进程对石家庄市体育竞赛表演市场的发展会起到积极和正面的作用。针对石家庄市体育表演市场现状，提出来如下建议：第一，加快体育竞赛表演的市场化步伐，加强政府宏观调控职能，使市场对资源的配置作用得到充分发挥。第二，加强竞赛表演市场的相关法律和法规的制定和完善。第三，提高赛事产品质量，创建品牌赛事，加大对赛事产品的包装推广，提升企业赞助赛事的积极性。第四，加大对赛事的营销力度，采取合理的门票定价策略，增加竞赛表演市场上的有效需求。第五，积极发展本地职业体育俱乐部，且运作模式改为商业运作；利用地理环境和城市化等有利因素，推动体育中介机构组织和个人的成长和发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 前言
• 1.1 选题依据及意义
• 1.1.1 选题依据
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 国内外体育竞赛表演市场流变
• 1.2.1 国外体育竞赛表演市场的发展
• 1.2.2 国内体育竞赛表演市场的发展
• 1.3 相关概念界定
• 1.3.1 体育市场的相关概念
• 1.3.2 体育竞赛表演市场的概念和特征
• 1.3.3 职业体育俱乐部
• 2.研究对象与研究方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 2.2.1 文献资料法
• 2.2.2 问卷调查法
• 2.2.3 访谈法
• 2.2.4 数理统计法
• 3.石家庄市体育竞赛表演市场现状
• 3.1 石家庄市近年举办竞技体育赛事情况
• 3.1.1 2006 年后举办的主要竞技体育赛事
• 3.1.2 赛事举办的主要资金、收入来源情况
• 3.2 石家庄市职业体育俱乐部的发展情况
• 3.3 石家庄市体育中介机构的发展情况
• 3.4 石家庄市体育竞赛表演市场的消费现状
• 3.4.1 被调查人员的基本情况
• 3.4.2 石家庄市居民在体育竞赛表演市场上的消费需求状况
• 3.4.3 石家庄市居民在体育竞赛表演市场上的消费动机
• 3.4.4 石家庄市居民在体育竞赛表演市场上的消费方式
• 3.4.5 石家庄市居民在体育竞赛表演市场上的消费水平
• 3.5 石家庄市体育场地、场馆现状
• 3.6 石家庄市体育竞赛表演市场存在的问题
• 3.6.1 政府重视不够，缺乏相应的法律法规
• 3.6.2 竞赛体制制约，市场化程度不高
• 3.6.3 缺乏品牌赛事，赛事产品卖点少
• 3.6.4 竞赛表演市场中买方不足
• 4.影响石家庄市体育竞赛表演市场发展的相关因素分析
• 4.1 区域环境因素
• 4.2 发展体育竞赛表演市场的经济环境因素
• 4.3 社会文化环境因素
• 4.4 体育人力资源因素
• 4.5 影响石家庄市体育竞赛表演市场的营销因素
• 4.5.1 体育赛事的选择与市场定位
• 4.5.2 赛事经营者的自身观念因素
• 4.5.3 赛事产品质量因素
• 4.5.4 体育赛事产品销售
• 4.6 影响石家庄市体育竞赛表演市场的城市化水平因素
• 5 石家庄市体育竞赛表演市场的发展策略
• 5.1 提高政府重视程度，完善相应的政策法规
• 5.2 加速竞赛体制改革，提高市场化程度
• 5.3 提高赛事价值，创建品牌赛事
• 5.4 采用合理定价策略，提高消费者的有效需求
• 5.5 加强与媒体合作，加大宣传力度，充分调动赞助商积极性
• 6 结论与建议
• 6.1 结论
• 6.2 建议
• 参考文献
• 附录
• 后记