长沙罗林摄影有限公司品牌营销策略研究

论文摘要

中国商业摄影行业是一个较年轻的市场,也是一个容量巨大的市场,但国内具有较大影响力的知名品牌却很少,国内知名商业摄影企业的定位大多集中在中低端市场,一线高端市场被国外知名品牌所垄断。偌大的中国市场留下太多的空白给国外品牌,这不能不说是一个遗憾。本文运用了品牌管理的相关理论对罗林公司旗下的三大品牌的构建、发展与战略管理进行研究。运用Aaker提出的品牌资产构成要素分析理论对罗林品牌资产管理提供参考；运用品牌延伸理论对罗林品牌的垂直延伸的发展战略提供了思路；运用整合营销的4C理论为罗林品牌战略管理研究起到了有力的支撑。具体地,本文首先回顾品牌战略研究的相关理论,分析了国内商业摄影行业的发展趋势并描述了罗林公司的品牌现状；其次,通过调查问卷及访谈方式对潜在消费者的支出情况、消费特征及对产品的优点与不足进行了初步了解；进而,通过SWOT分析方法研究品牌的构建问题,如产品的市场定位、产品开发及发展战略等；最后,从市场发展战略、市场竞争战略、新产品发展战略、整合营销传播战略、品牌资产管理发展战略等方面组建起了罗林公司的品牌战略体系。本文的研究是对罗林公司旗下三大品牌战略进行的理论化、系统化的梳理,对该企业的发展有着重要的影响,同时,也对我国同类型企业的品牌构建提供有益的参考。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 导论
• 1.1 选题的背景
• 1.2 选题的意义
• 1.3 相关文献综述
• 1.3.1 国外品牌理论的研究成果综述
• 1.3.2 国内品牌理论的研究成果综述
• 1.4 研究的基本思路
• 第2章 相关品牌理论简述
• 2.1 品牌资产理论
• 2.1.1 基本概念及理论基础
• 2.1.2 品牌资产来源测量:BRQ构念
• 2.2 品牌信任研究的理论框架
• 第3章 罗林公司市场分析
• 3.1 商业摄影产业与公司内部资源分析
• 3.1.1 商业摄影的分类
• 3.1.2 我国商业摄影市场的现状
• 3.1.3 长沙罗林公司简介
• 3.1.4 罗林公司的宗旨与使命
• 3.1.5 罗林公司旗下三大品牌
• 3.2 罗林公司消费者分析
• 3.2.1 调查问卷的设计
• 3.2.2 研究假设的提出
• 3.2.3 问卷调查与统计分析
• 3.2.4 消费者基本情况描述性统计分析
• 3.3 消费者市场的支出分布
• 3.4 商业摄影产品消费特征及其影响因素
• 3.4.1 消费者购买商业摄影产品的直接原因
• 3.4.2 消费者信息收集渠道
• 3.5 消费者对商业摄影产品的购前评价
• 3.5.1 评价标准
• 3.5.2 评价中的相关群体影响
• 3.5.3 店堂内容感知
• 3.5.4 推销服务的评价
• 3.6 罗林品牌忠诚客户访谈分析
• 3.6.1 产品质量满意度分析
• 3.6.2 人员服务质量满意度分析
• 3.6.3 分析结论
• 第4章 罗林公司营销策略SWOT分析
• 4.1 罗林公司品牌策略SWOT分析
• 4.1.1 优势
• 4.1.2 劣势
• 4.1.3 机会
• 4.1.4 威胁
• 4.2 罗林公司产品组合策略SWOT分析
• 4.3 罗林公司市场拓展策略SWOT分析
• 4.4 罗林公司竞争策略SWOT分析
• 第5章 罗林公司品牌策略设计
• 5.1 罗林公司品牌定位策略规划目标与原则
• 5.1.1 品牌策略规划的目标
• 5.1.2 品牌定位策略规划的原则
• 5.2 罗林公司品牌定位
• 5.2.1 品牌在属性类别上的定位
• 5.2.2 品牌在产品上的定位
• 5.2.3 品牌在技术和方法上的定位
• 5.2.4 品牌在个性与价值观上的定位
• 5.2.5 品牌在使命和任务上的定位
• 5.3 罗林公司品牌发展策略
• 5.3.1 品牌的发展类型
• 5.3.2 罗林公司延伸品牌定位
• 5.3.3 罗林产品线规划
• 5.3.4 罗林品牌价格策略
• 5.4 品牌市场发展策略
• 5.5 品牌市场竞争策略
• 5.6 新产品发展战略
• 5.7 产品生命周期管理
• 5.8 品牌整合营销传播战略规划
• 5.9 品牌资产战略管理
• 第6章 结论
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间主要的研究成果