论文题目: 以转换成本理论为依托的银行卡产业新论
论文类型: 硕士论文
论文专业: 产业经济学
作者: 李飞霏
导师: 刘英群
关键词: 市场结构,转换成本,银行卡收费,网络经济
文献来源: 东北财经大学
发表年度: 2005
论文摘要: 传统的产业组织理论关于市场结构——企业行为——市场绩效的论述中，市场结构成为影响企业行为的关键因素，即市场的垄断性越高，企业的经济支配能力越强，其控制价格的能力越强。哈佛学派通过实证研究得出的这一结论对产业组织理论的发展具有重大的意义，成为产业组织理论的主流。此后，芝加哥学派等很多学派向哈佛学派高集中度——高利润率观点发出挑战，但都没有动摇SCP理论的基础地位。 本文以哈佛学派关于影响市场结构的关键因素为出发点，分析在有些市场，如果这些关键因素对市场结构的影响不大，如有些市场的集中度不高，企业没有达到最佳经济规模，企业的生产能力约束不大，产品差异很小，企业进出没有太大限制，但企业依然有自己的价格行为，市场中产品价格依然偏离成本。本文以银行卡产业为例，目前我国商业银行发行的借计卡，其功能上差异性很小，基本用于工资发放、储蓄与消费；其生产能力约束很小(理论上一家商业银行可以满足全部银行卡的需求)，进入壁垒较低。那么如果从市场结构决定企业行为的角度，银行卡市场的价格不应偏离成本太多。但四大国有银行却在2004年能掀起一场银行卡收费风波，导致银行这种价格行为的主要原因不是市场结构，而是消费者行为的影响。消费者一旦在一家企业消费了某种产品，就可能对这种产品产生某种依赖或消费习惯，从而不愿更换卖主，这就是消费者转换成本。 本文从第二章开始分析银行卡产业的市场结构，提出影响银行卡价格的关键因素——消费者转换成本，第三章介绍转换成本理论及一般模型，第四章用转换成本模型分析银行卡市场的价格行为，第五章由转换成本推广到网络经济，指出银行卡产业的网络经济性，第六章结合以上分析给出发展银行卡产业的若干意见。 本文的创新之处在于对传统产业组织理论关于市场结构决定企业行为的补充。存在消费者转换成本的市场中，转换成本取代了市场结构，成为影响企业行为的关键因素。消费者转换成本在顾客的重复购买中赋予了企业一定的市场力量，企业在制定价格时，将充分利用转换成本赋予企业的价格权利。
论文目录:
摘要
ABSTRACT
第一章 问题的提出和研究的意义
1.1 传统产业组织理论关于结构——行为——绩效关系的论述
1.2 对传统产业组织理论的补充——消费者行为对企业行为的影响
1.3 消费者转换成本对企业价格行为的影响
1.4 提出消费者转换成本的意义
第二章 银行卡产业的市场结构
2.1 银行卡产业的市场结构
2.1.1 市场集中度
2.1.2 规模经济
2.1.3 产品差异化
2.1.4 进入壁垒
2.2 由市场结构分析中得出的结论
第三章 转换成本模型
3.1 产业组织理论中的价格模型
3.1.1 伯川德价格竞争模型
3.1.2 霍特林空间模型
3.1.3 生产能力约束模型
3.1.4 动态竞争模型
3.2 转换成本模型
3.2.1 转换成本的含义及其表现
3.2.2 两时期转换成本模型
3.2.3 多期转换成本模型
3.2.4 无限期转换成本模型(多期转换成本模型的拓展)
3.2.5 存在转换成本市场的马尔可夫均衡
第四章 转换成本模型对银行卡市场的说明
4.1 国外有关信用卡转换成本的主要研究成果
4.2 国外有关信用卡转换成本的主要量化分析成果
4.2.1 Shapiro和Varian的一般模型
4.2.2 Yongmin Chen的转换成本下定价模型
4.2.3 Victor Stango的转换成本下定价模型
4.2.4 Ozshy的快速简便的转换成本估算模型
4.3 我国银行卡市场的转换成本与银行卡价格的变化
4.3.1 我国银行卡市场的价格现状
4.3.2 银行卡市场中的转换成本
4.3.3 转换成本模型对银行卡市场价格变化的一般解释
4.4 ATM网络价格竞争的一般模型
4.4.1 ATM网络服务的成本和价格
4.4.2 ATM网络服务的消费者价值
4.4.3 消费者网络选择决策的影响因素
4.4.4 网络服务的均衡价格
4.4.5 存在互联成本的均衡市场份额
4.4.6 存在互联成本情况下转换成本降低对市场均衡的影响
第五章 网络产业经济与银行卡转换成本
5.1 网络产业经济的概念和特征
5.2 银行业网络经济特征
5.3 网络经济对银行卡产业的启示
第六章 转换成本对社会福利的影响及对发展银行卡产业的建议
6.1 转换成本对社会福利的影响
6.2 对发展银行卡产业的若干建议
6.2.1 认清形势，合理定价
6.2.2 不同的银行应根据自身情况及环境决定相应策略
6.2.3 借记卡收费的方式、方法可以丰富多样
6.2.4 进行产品创新，提高客户忠诚度
6.2.5 提高专业化程度，形成规模经济
参考文献
后记
东北财经大学研究生学位论文原创性声明
东北财经大学研究生学位论文使用授权书
发布时间: 2006-12-26
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