基于品牌定位的云海茶厂品牌竞争力探析

论文摘要

近年来,随着普洱茶深厚的文化底蕴、良好的生态保健功能不断被研究、发掘,再加上当地政府的大力扶持,普洱茶产业发展迅速,中小型生产企业数量也快速增长,在普洱茶市场展开激烈竞争。本文研究的目的是:在中小型普洱茶企业普遍缺少资金、技术、人才的背景下,企业如何从产品的独特性出发,对品牌进行准确的市场目标客户群定位,坚持可持续发展,需要企业从创品牌向用品牌创造价值逐步转变。本文对普洱茶的历史文化以及市场发展进行了阐述,对中小企业面临的竞争环境进行了分析。采用案例分析方法,分析了勐海县云海茶厂3个成功品牌的定位运作,从中发现成功的经验和存在的不足。结合对特定的普洱茶消费群体的消费行为的分析,提出企业如何进行准确的品牌定位。普洱茶中小型企业要在市场竞争中占据属于自己的位置,提升品牌竞争力是关键之一,准确的品牌定位是品牌竞争力提升的基础。在相关理论知识指导下,本文给出了品牌定位的原则、具体过程以及提升品牌竞争力的战略保障措施,对普洱茶中小型企业具有较强的实际指导意义。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究的背景和目的
• 1.1.1 研究的背景
• 1.1.2 研究的目的
• 1.2 研究的方法和总体框架
• 1.2.1 研究的方法
• 1.2.2 研究的总体框架
• 第2章 文献综述
• 2.1 “五力”模型产业竞争理论
• 2.2 品牌竞争力相关文献
• 2.3 品牌定位重要性的有关文献
• 2.4 茶叶品牌竞争力的有关文献
• 第3章 普洱茶文化及市场概述
• 3.1 普洱茶文化历史
• 3.1.1 我国茶叶分类及产区分布
• 3.1.2 普洱茶历史
• 3.2 普洱茶市场概述
• 3.3 普洱茶中小企业竞争环境分析
• 3.4 西双版纳普洱茶产业发展
• 第4章 云海茶厂核心产品品牌属性分析
• 4.1 云海茶厂品牌发展过程简介
• 4.2 云海茶厂核心品牌产品属性及其表现
• 4.2.1 布郎山陈醇
• 4.2.2 瑞贡天下
• 4.2.3 西双版纳古茶山12 星
• 4.3 云海茶厂品牌经营中存在的主要问题
• 第5章 基于消费者行为分析的普洱茶品牌定位
• 5.1 普洱茶消费群体特征及消费行为分析
• 5.1.1 不同购买动因的消费群体
• 5.1.2 不同职业的消费群体
• 5.1.3 不同年龄的消费群体
• 5.2 基于消费行为的普洱茶品牌定位思路
• 5.2.1 基于产品利益的品牌定位
• 5.2.2 基于消费者传统文化背景的品牌定位
• 5.2.3 基于营销组合的品牌定位
• 5.2.4 基于消费者不同地域市场的品牌定位
• 第6章 实施品牌定位提升品牌竞争力的战略保障
• 6.1 基于目标消费者的品牌定位关键要素
• 6.1.1 普洱茶品牌定位基本原则
• 6.1.2 普洱茶品牌定位基本过程
• 6.2 实施品牌定位的战略保障措施
• 结语
• （1） 主要结论
• （2） 局限和不足
• （3） 结束语
• 参考文献
• 致谢