“灵通经典”及小灵通包月营销策略分析

论文摘要

产品生命周期是一个很重要的概念,它和企业制定产品策略以及营销策略有着直接的联系。借助产品生命周期理论可以正确把握产品的市场寿命,并根据不同阶段的特点,采取相应的市场营销组合策略,增强企业竞争力,提高企业的经济效益。本文从南宁电信小灵通生命周期的判断入手,运用SWOT分析法,分析竞争环境,并运用营销管理学知识,对南宁电信的“灵通经典”和“小灵通三包”的营销策略进行了4P分析,前对这两种营销策略进行了对比分析。最后初步分析了南宁电信小灵通发展前景和对其他业务发展的借鉴。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.1.1 南宁小灵通业务发展历史
• 1.1.2 南宁小灵通保存量工作当前面临的困难
• 1.2 研究目的
• 第二章 产品生命周期理论及营销策略
• 2.1 产品生命周期理论
• 2.1.1 典型的产品生命周期理论及其意义
• 2.1.2 判断产品生命周期的方法
• 2.2 产品生命周期各阶段的营销策略
• 第三章 营销策略分析
• 3.1 市场营销学理论
• 3.1.1 市场营销学理论的衍变及其实质分析
• 3.1.2 4PS与4CS理论的适用性
• 第四章 南宁电信小灵通保存营销策略
• 4.1 南宁电信小灵通生命周期判断
• 4.2 南宁电信小灵通保存的竞争环境分析（SWOT分析）
• 4.3 南宁电信小灵通保存工作营销策略
• 第五章 灵通经典和小灵通三包营销方案
• 5.1 灵通经典营销方案
• 5.1.1 灵通经典营销方案实施背景
• 5.1.2 灵通经典营销方案内容
• 5.1.3 灵通经典营销流程
• 5.1.4 灵通经典营销方案调优
• 5.1.5 灵通经典营销效果简评
• 5.2 小灵通三包营销方案
• 5.2.1 小灵通三包营销方案实施背景
• 5.2.2 小灵通三包营销方案内容
• 5.2.3 小灵通三包宣传方案
• 5.2.4 小灵通三包营销效果简评
• 5.3 灵通经典和小灵通三包营销方案的4PS分析
• 5.3.1 灵通经典营销方案4PS分析
• 5.3.2 小灵通三包营销方案4PS分析
• 5.3.3 灵通经典和小灵通三包营销策略对比分析
• 第六章 南宁小灵通未来发展
• 6.1 3G来临小灵通发展前景
• 6.2 南宁电信小灵通发展前景
• 6.3 小灵通保存对南宁电信其他业务发展的借鉴
• 参考文献
• 致谢