吉林省网通公司农村IPTV业务市场策略的研究

论文摘要

本文通过对农村市场的经济情况、政策环境和信息化发展状况的分析,农民对于信息的需求和消费行为分析,确定了农村IPTV业务的市场定位和发展方向,针对调查分析中发现的问题分析了原因并提出了合理化的改进办法。对吉林网通农村IPTV业务进行了SWOT分析。IPTV这个产品本身内容优势非常明显,网通的服务渠道也不是一般公司能够相比的。网通公司还有许多资源可以利用。政策背景也对吉林网通十分有利。主要劣势成本高、投资收益率低,和来自其他运营商和广电的威胁,则可以通过对营销策略进行调整,增加产品竞争力。IPTV业务在农村的发展,不可好高骛远,要从战略的角度考虑,重点考虑占领市场之后可挖掘的市场潜力。从根本上来说,IPTV要提高用户的覆盖面,首先要对产品本身继续提升,改进IPTV的信息服务内容。同时,利用政府的政策,整合多个部门的资源和力量,拓展IPTV的应用。广告市场的潜力才是IPTV未来的盈利方向。

论文目录

• 内容提要
• 引言
• 第1章 IPTV 业务发展现状
• 1.1 IPTV 在国内外的发展
• 1.2 吉林省网通公司的IPTV 业务介绍
• 1.2.1 项目背景
• 1.2.2 IPTV 业务介绍
• 第2章 吉林省IPTV 发展的市场背景
• 2.1 国家关于农村信息化的相关政策
• 2.2 吉林省农村信息化现状
• 2.3 吉林省农村经济调查研究
• 2.4 吉林省农民消费行为解析
• 第3章 吉林网通农村IPTV 业务SWOT 分析
• 3.1 吉林网通IPTV 业务的优势分析
• 3.1.1 内容和操作优势
• 3.1.2 吉林网通的服务渠道优势
• 3.1.3 资源优势
• 3.1.4 政府合作的背景
• 3.2 吉林网通IPTV 业务的劣势分析
• 3.3 吉林网通IPTV 业务的机会分析
• 3.3.1 农村信息化的市场潜力巨大
• 3.3.2 农村经济发展和农村人口素质将大大提高
• 3.3.3 新农村信息化建设积极落实
• 3.3.4 农村市场广告潜力巨大
• 3.4 吉林网通IPTV 业务的威胁分析
• 第4章 IPTV 营销策略的研究
• 4.1 吉林省网通公司IPTV 业务预推广方案
• 4.1.1 IPTV 业务预推广方案介绍
• 4.1.2 吉林省网通公司IPTV 业务试推广过程中发现的问题
• 4.2 吉林网通IPTV 营销推广策略的改进
• 4.2.1 吉林网通IPTV 产品改进
• 4.2.2 营销服务的改进
• 4.2.3 业务的拓展应用
• 4.2.4 开发IPTV 广告市场
• 4.2.5 吉林网通IPTV 营销计划的改进
• 结论
• 参考文献
• 论文摘要
• ABSTRACT