会展吉祥物视觉评价体系研究

论文摘要

会展类吉祥物即服务于会展类活动的标志性形象,与宣传过程中同时使用的会展标志及其他宣传手段形成互补模式,在会展产业领域具有重要地位。目前对于吉祥物设计和运作方面研究以及实践的深度都在不断取得进展,但是尚需一个比较合理的视觉评价体系将从设计、形象推出、大众评价反馈以及经验收集和再设计这一过程进行整合,所涉及的要素应在一个具备全面性、完整性、导向性、开放性的框架体系中进行有机运作和互相影响,以体现体系应该具备的可操作等原则,并为吉祥物运作过程中的评价参与方提供可以参考的标准。本文通过对已有会展吉祥物运作情况资料的查阅,结合世博期间吉祥物运作情况的调研,从设计师、主办方、受众三方面入手,以美学、社会学、心理学、传播学等相关理论知识为依托,运用实地调研、网络资料检索、理论分析等研究方法,初步构建包含设计者、主办方、受众三大评价模式和形式美、符号性、象征性、会展文化代表性、社会舆论适应性、号召力等十五个指标的会展吉祥物视觉评价体系。然后结合世博会召开的时机对相应的吉祥物进行评价,对存在的问题进行探讨,同时对以后会展类吉祥物的评价规律进行了初步预测,以证明该评价体系的科学性,并对会展吉祥物的设计和运作工作提出合理化建议。该体系为提高吉祥物的设计质量,改善运作模式提供了比较实际可行的参考标准,并证实了对会展吉祥物评价进行量化的可能。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究内容
• 1.2.1 研究内容
• 1.2.2 研究创新点
• 1.3 目的与意义
• 1.4 研究方法
• 第二章 会展吉祥物概述
• 2.1 会展吉祥物概念
• 2.2 会展吉祥物特点
• 2.2.1 特殊的符号图形
• 2.2.2 被规范的卡通形象
• 2.2.3 统一的精神内核与个性的表达方式
• 2.2.4 鲜明的时代特性和文化内涵
• 2.2.5 不断拓展的市场开发价值
• 2.3 会展吉祥物视觉评价现状分析
• 2.3.1 吉祥物形象征集与最终形象决定
• 2.3.2 专业领域对吉祥物的评价现状
• 2.3.3 决策团队（者）对吉祥物的评价现状
• 2.3.4 社会大众对吉祥物的评价现状
• 本章小结
• 第三章 会展吉祥物视觉评价体系建立的意义
• 3.1 会展吉祥物视觉评价体系建立的必要性和迫切性
• 3.2 会展吉祥物视觉评价体系的作用和意义
• 3.3 会展吉祥物视觉评价体系的原则分析
• 3.3.1 全面性和完整性原则
• 3.3.2 导向性原则
• 3.3.3 开放性原则
• 3.3.4 可操作原则
• 3.4 会展吉祥物视觉评价体系特点
• 3.4.1 专业性
• 3.4.2 市场性
• 3.4.3 社会性
• 本章小结
• 第四章 会展吉祥物视觉评价体系构成因素关系分析
• 4.1 设计因素
• 4.1.1 形式美
• 4.1.2 符号性
• 4.1.3 象征性
• 4.1.4 时代性
• 4.1.5 系统性
• 4.1.6 技术性
• 4.2 运作主体因素
• 4.2.1 会展文化代表性
• 4.2.2 社会舆论适应性
• 4.2.3 号召力
• 4.2.4 与流行文化的呼应性
• 4.2.5 跨文化适应性
• 4.2.6 视觉感受的延续性
• 4.2.7 市场性
• 4.3 社会因素（社会评价,判断）
• 4.3.1 民众
• 4.3.2 传媒
• 4.3.3 网络
• 4.4 会展吉祥物视觉评价体系各因素关系
• 本章小结
• 第五章 后续研究思考与结论
• 5.1 后续研究思考
• 5.2 结论
• 参考文献
• 附录一
• 附录二
• 致谢