城市品牌形象的识别要素研究

论文摘要

城市品牌形象是指构成城市的各种要素之总和在城市公众心目中的整体印象和实际评价;是在调研基础上,综合城市历史及现状进行客观分析,从长远的目光发展和建设城市。从视觉传达角度来看,城市品牌形象的识别是城市精神、城市行为及城市视觉形象等要素通过其特色识别被公众认知的结果。随着当代社会经济的日益发展,城市品牌形象的研究成为提升该城市综合竞争力的强力手段,结合当前国家提出建设“资源节约型和环境友好型社会”的战略构想,对城市品牌形象的识别要素研究具有现实指导意义。本文从CIS的角度,结合城市其他相关学科,在城市品牌形象识别原理的基础上,阐述了城市品牌形象的本质,指出对其研究的意义及目的,归纳总结了城市品牌形象的四个识别特性,并对其识别要素进行分类、整合研究,为城市品牌形象的研究提供理论依据。尝试性地分析了长沙城市品牌形象的识别要素,并对其精神识别要素加以细化。全文分为五个章节,按从理论到实践、抽象到具体的逻辑顺序展开论证。首先,运用从生理视觉和心理感知两方面分析了城市品牌形象的识别原理;其次,在研究国内外现状及发展的基础上,分析城市品牌形象的识别本质,并结合“两型社会”发展战略和可持续发展观,探讨了城市品牌形象的差异性、规范性、持久性和可执行性的识别特性,为城市品牌形象的识别要素研究奠定基础;再次,结合企业CIS理论及城市其他相关学科,通过不同的分类方法深入研究了城市品牌形象的识别要素,即城市精神识别、城市感官识别、城市行为识别和城市的环境与空间识别;最后,通过对长沙城市品牌形象的实态分析,引发了对长沙城市精神识别定位的思考,为长沙城市品牌形象的塑造提供探索性方案,旨在对理论研究的成果作进一步论证并指导实践。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 选题来源及研究背景
• 1.2 国内外研究现状综述
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.2.3 研究现状审视
• 1.3 研究的意义和目的
• 1.3.1 研究的意义
• 1.3.2 研究的目的
• 1.4 研究方法和创新点
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 创新点
• 1.5 论文框架结构
• 第二章 城市品牌形象的识别原理
• 2.1 解读城市品牌形象
• 2.1.1 品牌
• 2.1.2 形象
• 2.1.3 品牌形象
• 2.1.4 城市品牌形象
• 2.2 视觉记忆
• 2.2.1 互动的视觉效应构建
• 2.2.2 品牌形象的视觉沟通
• 2.3 心理感知
• 2.3.1 心理感知的能动反映
• 2.3.2 品牌形象的心理认知
• 2.4 小结
• 第三章 城市品牌形象与识别
• 3.1 城市品牌形象的识别本质
• 3.1.1 城市品牌
• 3.1.2 城市形象
• 3.1.3 城市品牌与城市形象识别
• 3.2 城市品牌形象的识别特性
• 3.2.1 差异性
• 3.2.2 规范性
• 3.2.3 持久性
• 3.2.4 可执行性
• 3.3 小结
• 第四章 城市品牌形象的识别要素
• 4.1 城市精神识别
• 4.1.1 城市精神识别的概念
• 4.1.2 城市的本体识别
• 4.1.3 城市的理念识别
• 4.1.4 城市的战略识别
• 4.2 城市感官识别
• 4.2.1 城市感官识别的含义
• 4.2.2 城市视觉识别
• 4.2.3 城市听觉识别
• 4.2.4 城市其他感官识别
• 4.3 城市行为识别
• 4.3.1 城市行为识别的内涵
• 4.3.2 政府行为识别
• 4.3.3 企业行为识别
• 4.3.4 个人行为识别
• 4.3.5 公益活动识别
• 4.4 城市环境与空间识别
• 4.4.1 城市环境与空间识别的释义
• 4.4.2 城市规划识别
• 4.4.3 城市标志性三维形象识别
• 4.4.4 城市景观与环境识别
• 4.5 小结
• 第五章 长沙城市品牌形象的识别要素探析
• 5.1 长沙城市品牌形象的实态
• 5.1.1 长沙城市品牌形象的识别要素现状
• 5.1.2 长沙城市品牌形象的横向比较
• 5.2 长沙城市的精神识别要素分析
• 5.2.1 本体识别分析
• 5.2.2 理念识别分析
• 5.3 长沙城市精神识别要素的发展战略整合
• 5.3.1 “沙娱”文化的识别
• 5.3.2 湖湘人文的识别
• 5.3.3 体坛精神的识别
• 5.4 小结
• 结语
• 参考文献
• 附录1:长沙城市品牌形象访谈
• 附录2:长沙城市品牌形象识别要素调查表
• 致谢
• 攻读学位期间的主要成果