论文摘要
引进类图书具有知识性、异域性和前瞻性，对我国出版业的影响日益增大，并在一定程度上改变了中国图书市场的格局。面对日趋激烈的争夺引进类图书市场的竞争，图书品牌的价值日益突显。如何通过树立引进类图书的品牌提高出版社在引进类图书市场的竞争能力，是当今中国出版社实现自我发展所面临的重要问题之一。研究以中国出版业的现实为背景，运用出版传播学、营销学、管理学的理论方法，分析了我国品牌缺失的引进类图书面临同质化竞争现象严重、种类结构失衡、由文化差异引起地域排斥性、质量低下遭读者冷遇、成本与回报不平衡等生存危机。笔者认为，品牌缺失的根源在于品牌管理意识的缺位，如何以品牌管理理论为基础，重新构建引进类图书品牌设计、推广与维护的战略体系，并建立与引进类图书战略品牌管理体系相适应的支持系统就成为本文研究的基本框架。全文共分六章，绪论部分包括：研究目的和意义，文献综述，研究方法和研究过程，以及本研究的观点创新；第二章建构了分析引进类图书存在的生存危机与解决问题的理论框架，重点是建立了战略品牌管理体系的理论模型；第三章分析了我国引进类图书的生存价值和品牌缺失的引进类图书面临的生存危机；第四章揭示出引进类图书品牌缺失的根源是品牌管理意识的缺位；第五章针对出版社缺乏品牌管理意识的现状，以品牌管理理论为指导建立引进类图书品牌的建构、推广与维护策略体系，并结合案例分析了成功运作引进类图书的非常规因素；第六章运用了管理学的理论，结合中国出版社经营图书的实际情况分析了实施引进类图书战略品牌管理体系所应建立的支持系统。最后是结论。