媒介事件中的区域形象传播 ——以2011环青海湖国际公路自行车赛和2011兰州国际马拉松赛为例

论文摘要

在媒介大发展的时代,媒介事件越来越受到媒体和受众的关注。媒介事件不仅通过各大媒体吸引受众的注意力,在塑造媒介事件主办地外部形象的同时影响着受众对于该区域形象的群体性认知。全球化的全球竞争的加剧,使得越来越多的地区开始注重自身形象的塑造与传播,区域形象俨然成为了一笔无形的资产,对于任何区域来讲都成为不可忽视的部分。它承载着区域的文化,也在越来越大的程度上影响着区域的发展。在抓住媒介事件本身,在事件中做区域形象的营销,传播区域文化成为当下区域形象传播的有效途径。本文主要从兰州马拉松赛出发,与青海省历经了10年巨变的环湖赛进行映照,对两大媒介事件中内外部受众对赛事和区域形象的认知情况进行调查,并对两大媒介事件中各类媒体的报道进行动态监测。通过运用比较分析的方法,从多个维度对其内外部受众和媒体监测结果进行对比分析,找出兰州马拉松赛在区域形象传播过程中的症结。发现甘肃省在面对这样的大型媒介事件时,对于媒介事件塑造区域形象的强大力量认识不足。主要表现在：事前宣传不足、受众参与意识不强、内外部媒体间尚未形成合力等方面。在此基础之上,笔者尝试着对甘肃区域形象的传播提出了一些可供参考的传播策略。一是传播主体积极组织和参与,强化传播效果；二是强化传播者受众意识,高度重视事前宣传,激发受众参与意识；三是整合内外媒体资源,发挥“媒体联动”效应；四是发掘地方特色,塑造城市品牌形象。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 研究现状及不足
• 1.2.1 研究现状
• 1.2.2 研究不足
• 1.3 研究目标与研究方法
• 1.3.1 研究目标
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 研究难点与创新
• 第二章 区域形象及相关概念的梳理
• 2.1 形象与区域形象传播
• 2.1.1 形象概念探源
• 2.1.2 区域形象概念的研究
• 2.1.3 区域形象传播
• 2.2 媒介事件理论的发展及其对区域形象的构建
• 2.2.1 媒介事件理论的发展
• 2.2.2 媒介事件对区域形象的构建
• 第三章 2011年兰州国际马拉松赛与甘肃区域形象传播
• 3.1 2011年兰州国际马拉松赛概况
• 3.2 兰州马拉松赛之本地和现场外地受众分析
• 3.2.1 调查方法的确定及样本分布情况
• 3.2.2 本地和现场外地受众对兰州马拉松赛认知情况调查
• 3.2.3 本地和现场外地受众对兰州形象认知情况调查
• 3.3 兰州马拉松赛之非现场外地受众分析
• 3.3.1 调查样本分布情况
• 3.3.2 非现场外地受众对甘肃区域形象认知情况的调查
• 3.3.3 非现场外地受众对兰州马拉松赛认知情况的调查
• 3.4 兰州国际马拉松赛之传播渠道的监测及分析
• 3.4.1 省内外纸媒监测结果
• 3.4.2 电视媒体监测结果
• 3.4.3 省内外网络媒体监测结果
• 3.4.4 网络信息交流平台的监测结果
• 第四章 2011年环青海湖国际公路自行车赛与青海区域形象传播
• 4.1 2011年环青海湖国际公路自行车赛概况
• 4.2 环湖赛之本地和现场外地受众分析
• 4.2.1 调查方法的确定及实施
• 4.2.2 本地和现场外地受众对环湖赛认知情况的调查
• 4.2.3 本地和现场外地受众对青海省形象认知情况的调查
• 4.3 环湖赛之非现场外地受众分析
• 4.3.1 调查样本分布情况
• 4.3.2 非现场外地受众对环湖赛认知情况的调查
• 4.4 环湖赛之传播渠道的监测及内容分析
• 4.4.1 省内外纸媒监测结果
• 4.4.2 电视媒体传播
• 4.4.3 省内外网络媒体传播
• 第五章 媒介事件影响下的甘肃区域形象传播策略
• 5.1 两大赛事区域形象传播的对比
• 5.1.1 受众调查结果对比
• 5.1.2 传播渠道监测结果对比
• 5.2 媒介事件影响下的甘肃区域形象传播策略
• 5.2.1 传播主体积极组织和参与,强化传播效果
• 5.2.2 强化传播者受众意识,高度重视事前宣传,激发受众参与意识
• 5.2.3 整合内外媒体资源,发挥“媒体联动”效应
• 5.2.4 发掘地方特色,塑造城市品牌形象
• 结语
• 参考文献
• 在学期间科研成果
• 致谢