导读:本文包含了后现代主义广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:广告,后现代主义,审美
后现代主义广告论文文献综述
陈京晶[1]（2019）在《后现代主义审美在广告中的呈现》一文中研究指出当今世界,大众时时刻刻被广告以及它所带来的密集式的感官体验和信息爆炸所笼罩,并不自觉地置身于"后现代"之中。后现代主义审美源远流长并历久弥新。本文就后现代艺术的特点展开分析,阐述后现代主义审美在现代广告中的呈现,并说明其对现代广告设计制作有着深远的影响。(本文来源于《视听》期刊2019年11期）
邢继扬[2]（2019）在《基于杰姆逊后现代主义理论谈德芙巧克力广告的文化特征》一文中研究指出广告是商品和品牌的展示形式,是营销的重要手段,影响着受众对产品的认知和消费行为。本文基于杰姆逊后现代主义文化理论,从激发消费者深层欲望、批量复制导致现实感消失、大众化与深度感消失这叁方面剖析德芙巧克力广告形象设计中所体现的后现代主义文化特征。(本文来源于《名作欣赏》期刊2019年21期）
张洋[3]（2018）在《许氏后现代主义广告“陌生化”策略探析》一文中研究指出许舜英及其团队共同创作的广告作品以及创立的“许氏”广告风格在20世纪90年代曾对台湾广告业产生了不可磨灭的影响,也成为了中国广告史上不朽的经典。上世纪末及本世纪初有不少专家学者就“许氏风格”以及许氏广告作品进行过大量研究,一些学者将其命名为“意识形态广告”,一些将其作为“后现代”或“后现代主义”广告进行了研究。笔者倾向于将其定性为“后现代主义广告”。之所以将许氏广告定性为“后现代主义广告”,主要是因为它始终围绕着后现代主义的思想内核,即后现代消费主义和后现代女性主义。许氏广告通过为消费立法的方式,使得广告成为了具有崇高感的消费社会拜物仪式;通过塑造一系列摆脱“凝视”的女性形象以及提出女性摆脱“凝视”的方法论,使得广告具有了后现代女性主义的先锋感。从这两个层面来说,许氏广告具有后现代主义广告的思想内核。后现代主义广告与“陌生化”之间有着深厚的渊源,后现代主义常被视作一种创意风格,“陌生化”则成为呈现后现代主义创意风格的手法和策略。作为后现代主义广告,许氏广告之所以成为难以超越的不朽经典,一个重要的原因是它采用了“陌生化”的创意策略,与其他同时代的广告作品区隔开来,在带给人以新奇而独特的审美体验的过程中也将某些意识形态传达给了欣赏者。具体来说,许氏后现代主义广告的“陌生化”主要体现为叁个方面,分别对应了什克洛夫斯基“难化之形”、布莱希特“间离效果”、马尔库塞“新感性”这叁大“陌生化”理论成果。首先,许氏广告创作者运用了解构这一“陌生化”手法,使得广告文案语言呈现出一种词语搭配习惯被“揉碎”、句式“散化”、语言碎片“重组”之后的“陌生的熟悉感”。广告图像呈现出“异质”元素拼贴、意识形态“渗透”之后的“熟悉的陌生感”。总体来说,体现了许氏广告在形式上的“陌生的熟悉感与熟悉的陌生感”。其次,许氏广告创作者运用了造梦这一“陌生化”手法,使得广告艺术与现实之间被“幕布”相隔,也使得许氏广告具有了既能将欣赏者暂时性“代离”现实,又能将其重新“代入”现实的效果,而且许氏广告的“代入”与“代离”遵循着一定的模式。最后,许氏广告采用了欲望诉求的“陌生化”策略,通过与理性的决裂、反对禁欲以及将欲望与人的情绪体验建立必然联系来具体实现这种欲望诉求,在使人获得“新感性”的同时也获得对消费主义意识形态的认可。(本文来源于《山西大学》期刊2018-06-01）
冯琳[4]（2018）在《符号学视角下后现代主义广告中的女性形象研究》一文中研究指出后现代主义广告是后现代主义思潮下的衍生物,具有颠覆传统和批判现代主义的鲜明倾向,后现代广告中的对女性形象的表达使得女性的地位在后现代的语境下的到空前的提升。本文将以符号学的视角深入研究后现代主义广告是如何运用女性符号对女性形象进行建构,剖析后现代主义广告中女性价值符号的形成过程,进而解构广告商是怎样用广告这一大众传媒手段将符号意义赋予到商品当中去的,以及对后现代主义女性广告中的话语解读,在一定程度上观察到社会两性关系的变化以及人们传统价值观的变迁。(本文来源于《传播力研究》期刊2018年11期）
禹小芳[5]（2017）在《作为消费对象的后现代主义广告研究》一文中研究指出在信息过载、注意力稀缺的当代社会中,如何赢得目标受众的关注,是所有广告人面临的重要挑战。与注重传递产品信息的传统广告不同,后现代主义广告以其独特的美学特征、契合消费者内心的意识形态,塑造了符合其目标受众审美需求与精神需求的品牌形象,潜移默化地培养消费者对品牌的偏好。本文以后现代主义理论为依据,从社会现象着手,探究当代消费者的消费动机,挖掘后现代主义广告的创意原理,揭示其独特的文案风格与视觉呈现,以及隐藏在其外在风格下的深层内涵——意识形态层面的沟通技巧和“陌生化”的创意手法,以期为广告业界提供可资借鉴的经验。本文共分为四个部分。第一部分,以后现代主义艺术和意识形态的理论为依据,对后现代主义广告的具体内涵进行了清晰界定。第二部分,从四个层面深入剖析后现代主义广告“被消费”的意义。首先,对广告被消费的叁个层次进行了分析。在此基础上,结合消费社会的理论,分析后现代主义广告中的消费逻辑。最后,分别从后现代主义广告的美学特征和意识形态与受众的“审美需求”和“精神需求”之间的两对关系入手,对后现代主义广告受众的消费本质进行探究。文章的第叁部分,运用“陌生化”的原理探究后现代主义广告中最重要的美学特征和意识形态,并从广告本体的角度出发,总结后现代主义广告创意的一般程序。文章的第四部分指出,消费者对后现代主义广告中的“美学特征”和“意识形态”的消费,实际上是对“品牌形象”的消费,并结合中兴百货、诚品书店等具体案例,分析后现代主义广告如何通过生产符号和意义建构品牌形象。接下来提出后现代主义广告具有有限的使用范围与无限的创意空间,并对其发展前景进行了展望。(本文来源于《吉林大学》期刊2017-05-01）
张红帅,张涛[6]（2017）在《后现代主义思想影响下的广告创意文化特征研究》一文中研究指出后现代主义思想影响了各行各业,广告作为一种文化同样受这种思想的影响而产生了一系列变革,逐步表现出了后现代主义的取向,也具有了"颠覆传统"、"人本主义"、"消费娱乐"等文化特征。(本文来源于《东方藏品》期刊2017年04期）
季曦冉,吕俊莹,张艺嫣[7]（2016）在《后现代主义思潮下的意识形态广告特点浅析》一文中研究指出意识形态广告受后现代主义思潮的影响,在华语广告界中形成了一个潮流。本文将以台湾意识形态广告公司创作的意识形态广告为例,从营销和美学两个角度分析阐述后现代主义思潮下意识形态广告独特的表现手法。(本文来源于《大众文艺》期刊2016年17期）
田洁[8]（2016）在《从叙事学角度分析后现代主义广告的效果及特征》一文中研究指出叙事学是研究叙事和叙事结构的系统性学科。自从叙事学进入了后经典主义时期,叙事文本打破了文学文本的限制,扩展到了视觉文本。广告作为主要的视觉文本,与叙事学理论有机结合,形成了广告叙事学。顾名思义,广告叙事学的研究重点研究和探索广告是如何讲故事的。广告叙事学自产生之日起,发展迅猛,方兴未艾,今天广告叙事学已经成为了后经典主义叙事学的一个主要研究领域。在现今的商品社会,广告在宣传产品、传播思想的过程中起着重要的作用,这就要求广告要有影响力。传统广告因缺少艺术、美学价值和创造性和新意而无法满足这种需要。广告应该随时代发展不断增加新意、更具创造性、更有吸引力和说服力,使之更有影响力。因此,广告商应该结合叙事学技巧和后现代主义特征,制作出创意丰富和符合大众要求的广告。通过探索后现代主义广告在叙事学技巧上如何体现后现代主义特征,本文旨在启发广告制作商可以在广告中融入叙事学技巧和后现代主义的特征。尽管叙事学的研究历史远久,但其研究对象却主要集中在文学文本和电影上。另外,对广告的叙事学的研究只是从叙事者或叙事技巧等单一的方面研究普通广告。因此,为了弥补这一空白,本文将从叙事学角度分析18个后现代主义广告,试图发现其优于传统广告的本质和特点。本文将从叙事学角度分析后现代主义广告,旨在探索后现代广告产生的效果并总结其特征。论文的理论框架分为故事层面和话语层面,其中故事层次分析了后现代主义广告的情节和人物,而话语层面分析了后现代主义广告中的叙事者、视角、时间和空间。通过研究我们发现,后现代主义广告具有鲜明的特征,其新颖性极大地提高了读者的新鲜感和广告的易记性。另外,制作精美、更具创造性的后现代主义广告更能吸引观众,在心理和精神上给他们刺激,进而能给观众留下深刻的印象,积极影响他们的观念和想法。因此,广告制作商在创作广告的过程中,可以在故事和话语层面融入后现代主义的文体特征,借此吸引观众和消费者,获得他们的心理认同,达到宣传产品和观念的目的。此外,通过叙事学分析本还总结出后现代主义广告的自指性,叙事结尾的缺失,文化层次的结束,诙谐模仿和混合组成,讽刺幽默,故事已被告知,丰富的讽刺和幽默的等六个典型特征并分别对其进行了简述。(本文来源于《北京交通大学》期刊2016-06-01）
卞晓丹[9]（2015）在《浅析电影及微电影广告中的后现代主义思想》一文中研究指出后现代主义是20世纪60年代在西方社会涌现的一股具有反西方近现代哲学体系倾向的思潮。本文分析了电影《木兰花》《真爱至上》,红星美凯龙微电影广告《时间门》以及七喜穿越系列微电影广告等影视作品,论述了现今影视作品中存在的后现代主义思潮。从后现代主义所表达的解构与重构理论;碎片化的叙事逻辑及思维方式;颠覆传统与权威的世界观;最终落实到后现代的理论归宿——重新探知世界与自我,追求人性的彻底解放与自我的深刻认知。(本文来源于《芒种》期刊2015年08期）
翟翌辉[10]（2015）在《浅谈后现代主义设计对现代广告设计中的影响》一文中研究指出现代和当代设计活动的发展,往往体现在各种设计理念和设计风格的变化,与交替转换。正是这些变化的概念和风格,形成了设计语言,风格和文化,设计美学的发展和风格很长一段时间成为主流趋势。后现代主义的思潮的产生,引发了一系列的对广告设计行业的影响和冲击。(本文来源于《艺术科技》期刊2015年03期）
后现代主义广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
广告是商品和品牌的展示形式,是营销的重要手段,影响着受众对产品的认知和消费行为。本文基于杰姆逊后现代主义文化理论,从激发消费者深层欲望、批量复制导致现实感消失、大众化与深度感消失这叁方面剖析德芙巧克力广告形象设计中所体现的后现代主义文化特征。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
后现代主义广告论文参考文献
[1].陈京晶.后现代主义审美在广告中的呈现[J].视听.2019
[2].邢继扬.基于杰姆逊后现代主义理论谈德芙巧克力广告的文化特征[J].名作欣赏.2019
[3].张洋.许氏后现代主义广告“陌生化”策略探析[D].山西大学.2018
[4].冯琳.符号学视角下后现代主义广告中的女性形象研究[J].传播力研究.2018
[5].禹小芳.作为消费对象的后现代主义广告研究[D].吉林大学.2017
[6].张红帅,张涛.后现代主义思想影响下的广告创意文化特征研究[J].东方藏品.2017
[7].季曦冉,吕俊莹,张艺嫣.后现代主义思潮下的意识形态广告特点浅析[J].大众文艺.2016
[8].田洁.从叙事学角度分析后现代主义广告的效果及特征[D].北京交通大学.2016
[9].卞晓丹.浅析电影及微电影广告中的后现代主义思想[J].芒种.2015
[10].翟翌辉.浅谈后现代主义设计对现代广告设计中的影响[J].艺术科技.2015